隨著全球貿(mào)易格局變化，隸屬于日本煙草的日煙國際目前正在重新評估其生產(chǎn)策略，考慮在美國組裝Ploom加熱卷煙設(shè)備，以更好地開拓美國市場。日煙國際已計(jì)劃在美國生產(chǎn)供Ploom加熱卷煙使用的加熱煙支，現(xiàn)在Ploom加熱卷煙設(shè)備主體仍在印度尼西亞組裝，其零部件從全球各地進(jìn)行采購。

日煙國際考慮將加熱卷煙設(shè)備組裝環(huán)節(jié)遷至美國，源于美國政府對進(jìn)口商品加征關(guān)稅的政策。美國政府通過關(guān)稅手段促使制造業(yè)回流的整體政策導(dǎo)向，已促使眾多企業(yè)重新布局供應(yīng)鏈。

日煙國際執(zhí)行副總裁筒井健彥表示，未來該公司或許在美國組裝加熱卷煙產(chǎn)品，但他強(qiáng)調(diào)該決策需以其產(chǎn)品銷量在美國市場取得實(shí)質(zhì)性突破為前提。

筒井健彥說：“我們通常根據(jù)市場需求和企業(yè)運(yùn)營效率確定工廠選址。如果政治和商業(yè)因素形成合力，將產(chǎn)品組裝環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)移至美國將成為我們的選項(xiàng)?！?/p>

日煙國際擁有許多煙草品牌，他們計(jì)劃通過與奧馳亞集團(tuán)合資，進(jìn)軍美國加熱卷煙市場。日煙國際與奧馳亞集團(tuán)努力讓Ploom加熱卷煙通過美國食品藥品監(jiān)督管理局（FDA）的審批。

目前，美國煙草市場仍以傳統(tǒng)卷煙為主導(dǎo)，同時(shí)尼古丁袋和電子煙的市場銷量持續(xù)增長。加熱卷煙在美國煙草市場尚屬比較小眾的產(chǎn)品，但奧馳亞集團(tuán)和菲莫國際等企業(yè)認(rèn)為，監(jiān)管政策可能轉(zhuǎn)變以及消費(fèi)者偏好可能發(fā)生變化，因此決定在加熱卷煙領(lǐng)域持續(xù)加大投入力度。

日煙國際旗下的Logic系列電子煙產(chǎn)品在美國市場已遇到關(guān)稅問題，不過筒井健彥表示，由于Logic在美國銷量有限，關(guān)稅對該公司造成的財(cái)務(wù)影響比較小。

業(yè)內(nèi)分析人士指出，日煙國際的舉措反映了國際煙草產(chǎn)業(yè)的普遍趨勢：通過調(diào)整產(chǎn)業(yè)布局規(guī)避貿(mào)易政策風(fēng)險(xiǎn)，在關(guān)鍵市場謀求業(yè)務(wù)增長。與奧馳亞集團(tuán)的合作是日煙國際在美國發(fā)展戰(zhàn)略的核心舉措，雙方將發(fā)揮日煙國際的產(chǎn)品研發(fā)優(yōu)勢與奧馳亞集團(tuán)的銷售網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，共同拓展業(yè)務(wù)空間。奧馳亞集團(tuán)表示，他們與FDA保持良好關(guān)系，擁有豐富的審批經(jīng)驗(yàn)，將助力日煙國際順利通過產(chǎn)品在美國的審批流程。

日煙國際的Ploom加熱卷煙在美國通過審批后，將在美國市場與菲莫國際的IQOS加熱卷煙進(jìn)行正面競爭。渥太華大學(xué)副教授大衛(wèi)·斯威諾指出，日煙國際攜Ploom入局可能重塑美國加熱卷煙市場格局。

筒井健彥坦言，美國市場仍存在不確定性，日煙國際將保持審慎態(tài)度?！拔覀兛春肞loom的發(fā)展?jié)摿?#xff0c;但需要循序漸進(jìn)——確保符合監(jiān)管政策、優(yōu)化生產(chǎn)模式、真正滿足美國消費(fèi)者的需求。”筒井健彥說，“日煙國際的長期愿景是在全球市場豐富產(chǎn)品組合，美國市場是公司未來發(fā)展的基石。目前日煙國際正處于發(fā)展關(guān)鍵期，美國市場形勢復(fù)雜但至關(guān)重要，我們正精心籌備以確保在美國市場取得成功。”

岑品品、趙娜編譯自《亞洲煙草》