隨著全球貿(mào)易格局變化，隸屬于日本煙草的日煙國(guó)際目前正在重新評(píng)估其生產(chǎn)策略，考慮在美國(guó)組裝Ploom加熱卷煙設(shè)備，以更好地開(kāi)拓美國(guó)市場(chǎng)。日煙國(guó)際已計(jì)劃在美國(guó)生產(chǎn)供Ploom加熱卷煙使用的加熱煙支，現(xiàn)在Ploom加熱卷煙設(shè)備主體仍在印度尼西亞組裝，其零部件從全球各地進(jìn)行采購(gòu)。

日煙國(guó)際考慮將加熱卷煙設(shè)備組裝環(huán)節(jié)遷至美國(guó)，源于美國(guó)政府對(duì)進(jìn)口商品加征關(guān)稅的政策。美國(guó)政府通過(guò)關(guān)稅手段促使制造業(yè)回流的整體政策導(dǎo)向，已促使眾多企業(yè)重新布局供應(yīng)鏈。

日煙國(guó)際執(zhí)行副總裁筒井健彥表示，未來(lái)該公司或許在美國(guó)組裝加熱卷煙產(chǎn)品，但他強(qiáng)調(diào)該決策需以其產(chǎn)品銷量在美國(guó)市場(chǎng)取得實(shí)質(zhì)性突破為前提。

筒井健彥說(shuō)：“我們通常根據(jù)市場(chǎng)需求和企業(yè)運(yùn)營(yíng)效率確定工廠選址。如果政治和商業(yè)因素形成合力，將產(chǎn)品組裝環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)移至美國(guó)將成為我們的選項(xiàng)。”

日煙國(guó)際擁有許多煙草品牌，他們計(jì)劃通過(guò)與奧馳亞集團(tuán)合資，進(jìn)軍美國(guó)加熱卷煙市場(chǎng)。日煙國(guó)際與奧馳亞集團(tuán)努力讓Ploom加熱卷煙通過(guò)美國(guó)食品藥品監(jiān)督管理局（FDA）的審批。

目前，美國(guó)煙草市場(chǎng)仍以傳統(tǒng)卷煙為主導(dǎo)，同時(shí)尼古丁袋和電子煙的市場(chǎng)銷量持續(xù)增長(zhǎng)。加熱卷煙在美國(guó)煙草市場(chǎng)尚屬比較小眾的產(chǎn)品，但奧馳亞集團(tuán)和菲莫國(guó)際等企業(yè)認(rèn)為，監(jiān)管政策可能轉(zhuǎn)變以及消費(fèi)者偏好可能發(fā)生變化，因此決定在加熱卷煙領(lǐng)域持續(xù)加大投入力度。

日煙國(guó)際旗下的Logic系列電子煙產(chǎn)品在美國(guó)市場(chǎng)已遇到關(guān)稅問(wèn)題，不過(guò)筒井健彥表示，由于Logic在美國(guó)銷量有限，關(guān)稅對(duì)該公司造成的財(cái)務(wù)影響比較小。

業(yè)內(nèi)分析人士指出，日煙國(guó)際的舉措反映了國(guó)際煙草產(chǎn)業(yè)的普遍趨勢(shì)：通過(guò)調(diào)整產(chǎn)業(yè)布局規(guī)避貿(mào)易政策風(fēng)險(xiǎn)，在關(guān)鍵市場(chǎng)謀求業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。與奧馳亞集團(tuán)的合作是日煙國(guó)際在美國(guó)發(fā)展戰(zhàn)略的核心舉措，雙方將發(fā)揮日煙國(guó)際的產(chǎn)品研發(fā)優(yōu)勢(shì)與奧馳亞集團(tuán)的銷售網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，共同拓展業(yè)務(wù)空間。奧馳亞集團(tuán)表示，他們與FDA保持良好關(guān)系，擁有豐富的審批經(jīng)驗(yàn)，將助力日煙國(guó)際順利通過(guò)產(chǎn)品在美國(guó)的審批流程。

日煙國(guó)際的Ploom加熱卷煙在美國(guó)通過(guò)審批后，將在美國(guó)市場(chǎng)與菲莫國(guó)際的IQOS加熱卷煙進(jìn)行正面競(jìng)爭(zhēng)。渥太華大學(xué)副教授大衛(wèi)·斯威諾指出，日煙國(guó)際攜Ploom入局可能重塑美國(guó)加熱卷煙市場(chǎng)格局。

筒井健彥坦言，美國(guó)市場(chǎng)仍存在不確定性，日煙國(guó)際將保持審慎態(tài)度?！拔覀兛春肞loom的發(fā)展?jié)摿?#xff0c;但需要循序漸進(jìn)——確保符合監(jiān)管政策、優(yōu)化生產(chǎn)模式、真正滿足美國(guó)消費(fèi)者的需求。”筒井健彥說(shuō)，“日煙國(guó)際的長(zhǎng)期愿景是在全球市場(chǎng)豐富產(chǎn)品組合，美國(guó)市場(chǎng)是公司未來(lái)發(fā)展的基石。目前日煙國(guó)際正處于發(fā)展關(guān)鍵期，美國(guó)市場(chǎng)形勢(shì)復(fù)雜但至關(guān)重要，我們正精心籌備以確保在美國(guó)市場(chǎng)取得成功。”

岑品品、趙娜編譯自《亞洲煙草》