近期，韓國煙草巨頭KT&G在其大本營首爾都市圈投下了一枚重磅炸彈，正式發(fā)布了其最新款的卷煙型加熱煙草設(shè)備“Lil Able 3.0”。這不僅是該系列的一次常規(guī)迭代，更被看作是KT&G鞏固其在韓國加熱煙草市場領(lǐng)導(dǎo)地位的關(guān)鍵一步。

更快的速度，更好的手感

據(jù)KT&G官方消息，Lil Able 3.0于2月28日在首爾的四家指定門店首發(fā)亮相。這款新設(shè)備最大的賣點在于極致的效率提升。與上一代產(chǎn)品相比，充滿電的時間縮短至約1小時，減少了整整一半；而用戶最為在意的預(yù)熱等待時間，也縮短了10秒。對于日常使用者來說，這意味著更少的等待和更無縫的切換體驗。除了內(nèi)在性能的提升，Able 3.0在設(shè)計語言上也迎來了系列首創(chuàng)的變革。KT&G在該機型上首次采用了金屬材質(zhì)機身，并輔以曲線邊緣處理，官方宣稱此舉旨在同時提升產(chǎn)品的握持手感與外觀的時尚感。此外，設(shè)備搭載了一塊AMOLED顯示屏，能夠更清晰地顯示剩余可使用次數(shù)和當(dāng)前模式設(shè)置，將用戶體驗的細節(jié)拉滿。在功能方面，Able 3.0保留了前代產(chǎn)品中備受好評的核心功能，如使用中暫停、根據(jù)個人偏好切換使用模式以及支持連續(xù)三次使用等。

市場策略與背景

據(jù)悉，Lil Able 3.0將推出四種顏色：Oud Gray、Platinum Silver、Eunoia Blue 和 Sunset Pink。率先上市的是Oud Gray和Platinum Silver兩款，零售價定為68,000韓元（約合47美元）。KT&G的計劃不止于線下直營店。根據(jù)規(guī)劃，從今年4月起，首爾地區(qū)的便利店和在線商城將開始銷售Able 3.0，到5月，銷售網(wǎng)絡(luò)將擴大至全國范圍內(nèi)的便利店。

競爭白熱化的韓國加熱煙草市場

KT&G此時推出新品，背景是韓國加熱煙草市場的競爭已進入白熱化階段。根據(jù)市場監(jiān)測機構(gòu)Euromonitor的報告，加熱煙草產(chǎn)品在韓國正經(jīng)歷爆炸性增長，導(dǎo)致傳統(tǒng)卷煙消費量持續(xù)下降。目前，韓國市場呈現(xiàn)出KT&G與菲莫國際（PMI）兩強爭霸的格局。截至2025年上半年，KT&G在下一代產(chǎn)品（NGP）領(lǐng)域擁有約45.8%的市場份額，而PMI則以約45%的份額緊隨其后，兩者差距僅在1%左右。為了爭奪第一的位置，雙方不僅在產(chǎn)品創(chuàng)新上你追我趕，營銷手段也是層出不窮。據(jù)報道，PMI曾通過參加大型音樂節(jié)來瞄準(zhǔn)年輕一代，而KT&G也曾對部分新產(chǎn)品實施過半價促銷的激進策略。KT&G下一代產(chǎn)品業(yè)務(wù)部負責(zé)人Kim Dong-pil在談及新品時表示：“Lil Able 3.0是一款大幅提升用戶便利性和設(shè)計完成度的產(chǎn)品。我們將以差異化的競爭力為基礎(chǔ)，進一步鞏固在加熱煙草市場的地位?！?/p>

隨著Lil Able 3.0的入場，韓國加熱煙草市場的這場“貼身肉搏”戰(zhàn)，無疑將變得更加精彩。