近期，小編頻繁前往重慶出差。在走訪市場時發(fā)現(xiàn)，如今的口糧煙市場發(fā)生了很多變化。在消費整體分化的態(tài)勢下，一些產(chǎn)品反而表現(xiàn)出不錯的成長態(tài)勢。

在細支領(lǐng)域，貴煙（跨越）的表現(xiàn)一如既往地堅挺。在走訪時發(fā)現(xiàn)，這款產(chǎn)品在很多煙酒店賣的都非常好，不僅產(chǎn)品動銷快，而且消費者口碑評價特別好，部分零售終端依然能夠賣出25元/包的價格。

貴煙（跨越）之外，玉溪（細支繽果爆）的熱度非常高。作為云產(chǎn)煙的根據(jù)地市場，重慶人對云產(chǎn)煙的認可度很高。再加上玉溪（細支繽果爆）的包裝非常個性，吸味也是充滿了滿滿的果香氣息，讓這款產(chǎn)品自上市以來持續(xù)爆火，溢價能力非常強，是很多煙酒店賺錢的“扛把子”。

作為屬地產(chǎn)品的天子（千里江山細支）在重慶市場表現(xiàn)也相當不錯，大家反映這款細支抽著輕柔，還有一股淡淡的茶香，適合作為一款口糧煙長期品吸。此外，像真龍（美人香草）、泰山（顏悅）、利群（江南韻）等產(chǎn)品表現(xiàn)也都非常亮眼。

近年來，細支煙在重慶市場上所占的比重越來越高。小編在走訪市場時發(fā)現(xiàn)，很多煙酒店里面的地柜上，細支已經(jīng)占據(jù)了近半壁江山。一些零售戶告訴小編，細支煙對門店經(jīng)營的貢獻度在日益提升。越來越多的品牌正在注意到這一點，以細支新品搶占重慶市場。

在中支領(lǐng)域，天子（中支）、七匹狼（純境中支）、蘭州（黑中支）等產(chǎn)品破受歡迎。天子（中支）憑借極高的性價比成為中支市場提及率最高的中支產(chǎn)品。蘭州（黑中支）則緊隨其后，產(chǎn)品價格卡位300元整數(shù)價位，經(jīng)典的LV黑棋盤包裝設(shè)計，讓這款產(chǎn)品頗受年輕消費者喜愛。

整體而言，重慶市場卷煙消費正呈現(xiàn)出持續(xù)分化的態(tài)勢。從品牌競爭來看，以玉溪、芙蓉王為代表的大品牌率先創(chuàng)新求變，以新產(chǎn)品、新口味、新形象煥新卷煙消費體驗，已經(jīng)取得了一定的效果。

從品類發(fā)展來看，細支煙占比持續(xù)提升，并逐漸改變了市場結(jié)構(gòu)，進一步推動卷煙消費向“輕量化”態(tài)勢轉(zhuǎn)變。在此情況下，很多經(jīng)典大單品、常規(guī)產(chǎn)品的生存壓力急劇提升，給品牌營銷工作帶來了更多的挑戰(zhàn)。

從消費習慣來看，卷煙消費個性化、多元化態(tài)勢愈發(fā)明顯。這一方面與消費者味覺變遷緊密相關(guān)，新生代人群追求更加多元化的口感、更加輕松、舒適的體驗，進一步催生了創(chuàng)新產(chǎn)品的出現(xiàn)。

另一方面，也與消費者收入壓力的增加不無關(guān)系。在走訪時，煙酒店老板說道：“今年明顯感覺到消費者在買煙時更加謹慎，不僅消費水平在下降，而且買煙的頻率也明顯減少，收入的增減對卷煙消費的影響是顯而易見的?！?/p>

從終端運營來看，不少零售戶開始在尋求轉(zhuǎn)型。小編關(guān)注到，如今很多30檔的煙酒店老板，在嘗試開拓雪茄業(yè)務(wù)。不少煙酒店老板一邊做傳統(tǒng)卷煙生意，一邊做起了自己的雪茄吧。

在傳統(tǒng)卷煙消費走向“疲軟”之際，雪茄消費反而逐漸興起。不過，與傳統(tǒng)卷煙不同的是，雪茄對消費者自吸的依賴度更高。而且，新興的雪茄客大多以“小白”為主，老茄客反而沒有什么大的變化。

總之，如今的重慶市場正在醞釀著快速創(chuàng)變的力量。無論是對于傳統(tǒng)卷煙而言，還是新興的雪茄而言，這不失為一個彎道超車的機會。至于誰能夠引領(lǐng)新的消費潮流，那就要看各品牌的反應(yīng)速度，以及產(chǎn)品創(chuàng)新的水平了。