2025年，對(duì)許多行業(yè)和人來(lái)說(shuō)，都是一道坎。煙草市場(chǎng)也是如此。對(duì)于未來(lái)的新一年，2026年的煙草市場(chǎng)，我們可以適當(dāng)適度展開(kāi)聯(lián)想，大家看看是否如此。

1.大環(huán)境不容樂(lè)觀。全球貿(mào)易保護(hù)壁壘有所升級(jí)，發(fā)展預(yù)期不樂(lè)觀。國(guó)內(nèi)國(guó)際兩個(gè)循環(huán)，國(guó)內(nèi)大市場(chǎng)有序發(fā)展，一定程度上增加了難度和不確定性。經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇乏力，熱點(diǎn)地區(qū)增多，在這些因素疊加下，整體發(fā)展環(huán)境和煙草生存壓力可想而知。覆巢之下，豈有完卵，就是最現(xiàn)實(shí)的不容樂(lè)觀的真實(shí)寫(xiě)照。消費(fèi)不振，現(xiàn)金流缺失，信心不足，都是煙草消費(fèi)和大消費(fèi)市場(chǎng)的真實(shí)狀況。一句話，大環(huán)境真的是不容樂(lè)觀。

2.基本盤(pán)不會(huì)改變。形勢(shì)和環(huán)境不容樂(lè)觀，但對(duì)于未來(lái)發(fā)展的信心我們要有，而且還要更強(qiáng)烈。因?yàn)槲覀兇_信，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的韌性和基本盤(pán)不會(huì)變，這么大一個(gè)國(guó)家，這么多人口，正在日臻完善的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展秩序，都是對(duì)經(jīng)濟(jì)和中國(guó)煙草良好發(fā)展的穩(wěn)定預(yù)期。國(guó)家要發(fā)展，煙草保增長(zhǎng)保穩(wěn)定保綜合貢獻(xiàn)度的任務(wù)使命必須加強(qiáng)，還要強(qiáng)勁，所以，發(fā)展的基本盤(pán)不會(huì)改變，這是可以明確的事項(xiàng)。

3.規(guī)模和利稅相當(dāng)。去年煙草的利稅總量和財(cái)政貢獻(xiàn)已經(jīng)躍上了1.6萬(wàn)億元的高臺(tái)階，這樣的綜合貢獻(xiàn)度給國(guó)家提供了真實(shí)可靠有效的發(fā)展動(dòng)能和堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。確保沒(méi)有大起大落，確保穩(wěn)定持續(xù)，確保貢獻(xiàn)度不減不降略有增長(zhǎng)，這都是響當(dāng)當(dāng)?shù)恼呜?zé)任和使命任務(wù)。這么多的煙草職工，這么多的關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)鏈條，這么多的零售客戶和消費(fèi)者，這樣的基礎(chǔ)和穩(wěn)固的產(chǎn)業(yè)鏈，不會(huì)一下子斷掉或者缺失。繼續(xù)努力，就是我們的責(zé)任。

4.觀望情緒在彌漫。大環(huán)境不好，經(jīng)濟(jì)發(fā)展給予每一個(gè)人的成果顯現(xiàn)不一，這些影響和發(fā)展有差距，也會(huì)有短板，但我們?cè)谑袌?chǎng)上走訪調(diào)研，還是會(huì)發(fā)現(xiàn)觀望情緒在蔓延，尤其是零售戶積壓的貨源多，流動(dòng)到消費(fèi)者手中的變現(xiàn)天數(shù)拉長(zhǎng)，這都是對(duì)煙草提出考驗(yàn)和需要加把力的地方。大家都在觀望，價(jià)格倒掛已是不爭(zhēng)的事實(shí)，情緒低落也在影響市場(chǎng)的良性發(fā)展和有序進(jìn)步。正視，并且追求進(jìn)步，才是王道。

5.低迷市場(chǎng)是現(xiàn)實(shí)。省內(nèi)煙以前好賣(mài)，現(xiàn)在都不好賣(mài)了。以前是大牌子好賣(mài)，現(xiàn)在大牌子也不好出手了。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展低迷期，煙草市場(chǎng)低迷也是一個(gè)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。價(jià)格倒掛、流動(dòng)不暢，高端煙幾乎賣(mài)不動(dòng)，中端煙還湊活，想要的低端煙放量不足，直接影響零售客戶的營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)銷(xiāo)積極性。只能是一邊賣(mài)一邊盤(pán)算，在低迷的市場(chǎng)中依靠時(shí)間來(lái)消磨和慢速流動(dòng)。可想而知，這些都會(huì)對(duì)市場(chǎng)的積極動(dòng)銷(xiāo)產(chǎn)生不良影響。

6.結(jié)構(gòu)調(diào)整放緩了。大牌子、高價(jià)位、硬通貨，在煙草的市場(chǎng)以前很常見(jiàn)，大家也都是這樣認(rèn)為和操作的。經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)，結(jié)構(gòu)越高端，價(jià)位越堅(jiān)挺，到現(xiàn)在成了一種負(fù)擔(dān)和現(xiàn)實(shí)。不光是煙草工商和經(jīng)營(yíng)者們壓力巨大，就連市場(chǎng)上的消費(fèi)者們，也在盤(pán)算十元錢(qián)或者是五元錢(qián)的差距，需要真金白銀支出了。幾乎是整個(gè)的高端煙負(fù)增長(zhǎng)已成定局，結(jié)構(gòu)調(diào)整放緩，高價(jià)位卷煙趨于飽和造成動(dòng)銷(xiāo)極慢，都是影響和增加經(jīng)營(yíng)負(fù)擔(dān)的最后一根稻草。

7.新品還將大反轉(zhuǎn)。新品新煙迭出，代際傳承快速，這些在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展時(shí)期迭代的新產(chǎn)品，在當(dāng)今的現(xiàn)實(shí)面前，也會(huì)增加對(duì)青年人、對(duì)職場(chǎng)人、對(duì)商務(wù)條線人士的調(diào)整和適度推出，但新品迭出更新慢、20元價(jià)位左右爭(zhēng)奪市場(chǎng)已經(jīng)是明擺著的事實(shí)。要想在市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟，鞏固現(xiàn)有市場(chǎng)格局和價(jià)位分布，搶奪青年和首善城市的爭(zhēng)奪還在加速，這些都會(huì)對(duì)新品推出產(chǎn)生不利影響。

8.煙味需要慢慢品。普通消費(fèi)者，在掙錢(qián)能力和支出增加的現(xiàn)實(shí)條件下，買(mǎi)煙、戒煙，還是吸煙，都是需要靈魂問(wèn)答的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。如果還吸煙，就需要慢慢吸煙，調(diào)減價(jià)位，在商務(wù)和生活壓力面前穩(wěn)穩(wěn)心神，不需增加更多負(fù)擔(dān)了。如果需要買(mǎi)煙，就要反復(fù)盤(pán)算經(jīng)濟(jì)適配能力和水平的紅線。如果想戒煙，這就需要意志力和持續(xù)的動(dòng)作涵養(yǎng)，來(lái)培育一個(gè)良好的生活習(xí)慣。大家都不容易，放在誰(shuí)身上都是一道難題。

9.賺錢(qián)能力需提升。吸煙的人，需要更多考量的是，如何穩(wěn)定有效持續(xù)增加收入，壓減開(kāi)支，開(kāi)源節(jié)流，為日常生活和正常生存愛(ài)好提供最真實(shí)的生活圖景。要不然，就不要說(shuō)什么其他愛(ài)好了，考驗(yàn)?zāi)?#xff0c;提升掙錢(qián)能力，這是擺在每一個(gè)消費(fèi)者面前的不得不逾越的大課題。這屬于時(shí)代課題，也是我們給予自己必須回答好的話題?；ㄥX(qián)吸煙，吸煙花錢(qián)，就看口袋里有沒(méi)有，而不是好不好的問(wèn)題了。

10.吸煙人群有市場(chǎng)。總而論之，到了現(xiàn)在，我們還是能夠發(fā)現(xiàn)，盡管有這樣那樣的問(wèn)題，有這么多的現(xiàn)實(shí)制約因素，我們直觀的感受就是吸煙的人群一看就有，一抓一把，生存環(huán)境復(fù)雜了，多樣了，壓力增加了，人群中焦慮焦灼的人們?cè)龆嗔?#xff0c;需要釋放壓力舒緩情緒的人群大有人在，一下子戒掉吸煙，真的是一件很難的事情。吸煙人群還會(huì)繼續(xù)存在，還要長(zhǎng)期存在，都會(huì)是一個(gè)現(xiàn)實(shí)的回答。

2025年即將過(guò)去，新的2026年馬上就要到來(lái)，新老交替、新舊秩序，都會(huì)建立更好的循環(huán)系統(tǒng)。我們回望還是展望，都會(huì)發(fā)現(xiàn)這樣一個(gè)現(xiàn)實(shí)，那就是煙草和市場(chǎng)，煙草和大的經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及環(huán)境，煙草和消費(fèi)習(xí)慣都很有關(guān)系，而且越來(lái)越緊密，這就是我們需要研究和著力的地方。

我們都需要面對(duì)2026年的太陽(yáng)。煙草新一年，就是對(duì)我們的新考驗(yàn)。