剛?cè)牒?#xff0c;小紅書的#暖冬氛圍感#話題已悄然迭代出新玩法。

不同于往年單純的穿搭、家居分享，今年的氛圍消費(fèi)更強(qiáng)調(diào)感官協(xié)同與情緒適配,用戶不再滿足于視覺上的溫暖，更追求能融入生活場(chǎng)景上的沉浸式體驗(yàn)。

這種新表現(xiàn)集中體現(xiàn)在三個(gè)維度：

一是包裝美學(xué)的季節(jié)化創(chuàng)新，如今更流行觸感+視覺的雙重驚喜，比如帶有絨面質(zhì)感的冬季限定包裝、遇冷會(huì)浮現(xiàn)圖案的溫感包裝，隨手一拍就是自帶氛圍感的大片；

二是場(chǎng)景化內(nèi)容的細(xì)分化，#圍爐煮茶配的卷煙#、#深夜書桌獨(dú)處時(shí)刻#等主題筆記激增，用戶開始主動(dòng)探索卷煙與冬季生活場(chǎng)景的適配方式；

三是情感價(jià)值的深度綁定，從「白月光」的青春回憶到「暖冬陪伴」的治愈感，卷煙逐漸成為承載情緒的文化符號(hào)。

卷煙消費(fèi)場(chǎng)景融入冬季生活肌理

冬季場(chǎng)景的更新正讓卷煙消費(fèi)從功能性需求轉(zhuǎn)向體驗(yàn)性選擇，小紅書上的熱門場(chǎng)景大致可分為三類：

居家療愈場(chǎng)景成為新主流。不少用戶分享睡前閱讀搭配低焦卷煙的體驗(yàn)，強(qiáng)調(diào)減焦不減味的產(chǎn)品如何適配安靜的夜晚，這類筆記常搭配暖光臺(tái)燈、熱紅茶等元素，營造出私人療愈空間的氛圍；

輕社交場(chǎng)景則更趨多元?？Х瑞^里咖啡+煙的組合被頻繁曬出，「咖路里」的咖啡爆珠設(shè)計(jì)恰好契合這種需求，用戶戲稱其為焦糖瑪奇朵式的社交貨幣；

禮品場(chǎng)景的儀式感再升級(jí)。立冬后，#暖心禮籃#筆記增多，卷煙不再是單獨(dú)的禮品，而是與茶葉、暖手寶等搭配成冬季關(guān)懷套裝，包裝設(shè)計(jì)上的磁吸盒蓋、燙金紋路等細(xì)節(jié)，讓其成為不顯俗套的贈(zèng)禮選擇。

煙草品牌還可以有哪些新玩法？

面對(duì)小紅書的氛圍消費(fèi)浪潮，煙草品牌可從以下幾方面發(fā)力：

產(chǎn)品創(chuàng)新：錨定冬季感官需求

在口味上，可借鑒咖啡+煙草的跨界思路，開發(fā)帶有肉桂、松針等暖調(diào)香氣的爆珠產(chǎn)品，打造前調(diào)溫暖、尾韻清新的季節(jié)專屬口感；包裝要兼顧顏值與場(chǎng)景，比如采用美拉德色系適配冬季氛圍，或加入可DIY的裝飾元素，鼓勵(lì)用戶二次創(chuàng)作。龍煙（冰雪）的包裝設(shè)計(jì)也值得參考，通過地域?qū)傩詣?chuàng)新強(qiáng)化社交分享屬性。

內(nèi)容營銷：打造UGC傳播閉環(huán)

品牌可發(fā)起#暖冬氛圍煙搭子#等話題，引導(dǎo)用戶分享#卷煙冬季好物#的搭配筆記，比如與熱紅酒、壁爐、火鍋的組合場(chǎng)景。同時(shí)聯(lián)動(dòng)零售店主化身氛圍博主，拍攝新品開箱、場(chǎng)景搭配等生活化內(nèi)容，用線上相識(shí)、線下相熟的模式拉近與消費(fèi)者的距離。還可借助虛擬IP輸出工藝故事，比如用動(dòng)畫展示煙葉的冬季操作過程，增強(qiáng)文化認(rèn)同感。

終端聯(lián)動(dòng)：打通線上線下場(chǎng)景

線下終端需強(qiáng)化溫暖場(chǎng)景營造，便利店可將卷煙與熱飲、暖食組成暖冬套餐，煙酒店則設(shè)置品鑒角。陳列上要突出場(chǎng)景聯(lián)想，比如將咖啡味卷煙與手沖壺同框擺放，雪茄與威士忌套裝展示，讓用戶直觀感受消費(fèi)場(chǎng)景。

小紅書的冬季氛圍消費(fèi)創(chuàng)新，反映了年輕群體對(duì)有溫度的生活方式的追求。煙草品牌唯有跳出傳統(tǒng)營銷思維，將產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為氛圍載體、將消費(fèi)升級(jí)為情感體驗(yàn)，才能在這個(gè)冬天抓住新的增長機(jī)遇。