煙草在線專稿　　偶見(jiàn)一則發(fā)行于民國(guó)十九年即公元1930年5月25日《大亞畫報(bào)》上刊登的“大炮臺(tái)”香煙廣告，本來(lái)在民國(guó)時(shí)期報(bào)刊雜志上看到香煙廣告本屬平常，但這則廣告的廣告語(yǔ)卻讓我有些忍俊不禁，上面赫然寫著：“行銷全球已五十年，香煙中真正第一老牌”字樣，這顯然就有吹牛的成份了，原因就是生產(chǎn)“大炮臺(tái)”香煙的英美煙公司成立尚且不到五十年，又何來(lái)會(huì)行銷全球已五十年呢？

　　機(jī)制香煙進(jìn)入中國(guó)是在清光緒十六年，也就是1890年，由美商老晉隆洋行率先在上海販賣香煙。而生產(chǎn)“大炮臺(tái)”香煙的國(guó)際煙草托拉斯英美煙公司則于1902年才在倫敦成立，同年英美煙公司投資在上海博物院路購(gòu)地建房作為分支機(jī)構(gòu)，在浦東陸家嘴興建廠房，運(yùn)來(lái)機(jī)器設(shè)備，利用中國(guó)廉價(jià)勞動(dòng)力日夜制造香煙，距離《大亞畫報(bào)》刊登廣告才僅有28年。而《大亞畫報(bào)》的發(fā)行地沈陽(yáng)，英美煙公司所屬卷煙廠之一的啟東煙草公司始建于1907年6月6日，更是不足五十年。即便“大炮臺(tái)”這包香煙是英美煙公司首任董事長(zhǎng)，美國(guó)煙草大王杜克原來(lái)?yè)碛械钠放葡銦?#xff0c;但以“大炮臺(tái)”這個(gè)名字在中國(guó)注冊(cè)顯然是1902年之后的事情，所以說(shuō)這則廣告吹牛實(shí)不為過(guò)。

　　吹牛自然是吹牛，但不得不說(shuō)英美煙公司廣告宣傳確是非常有效的。以《大亞畫報(bào)》為例，《大亞畫報(bào)》是《大亞公報(bào)》的副刊版，1926年5月在沈陽(yáng)創(chuàng)刊，是沈陽(yáng)最早的畫報(bào)之一，社址在沈陽(yáng)商埠地三經(jīng)路，具體地址是小西邊門外皇寺西德沛里胡同內(nèi)，而且在上海、天津、黑龍江、大連、遼陽(yáng)、廈門等地都設(shè)有分社，由此可見(jiàn)《大亞畫報(bào)》的影響力?！洞髞啴媹?bào)》以圖文并茂的形式，刊載了大量新聞攝影照片，記錄著社會(huì)、時(shí)政、軍事、文化、經(jīng)濟(jì)、民生等方方面面的內(nèi)容，深受讀者的歡迎。直到“九·一八”事變后，才被迫?？?。

　　英美煙公司以《大亞畫報(bào)》這樣有影響力的新聞媒體大量刊登廣告，并以極其浮夸的廣告詞進(jìn)行宣傳，起到了非常有效的傳播作用。比如“大炮臺(tái)”香煙的其他廣告語(yǔ)：“良煙如益友，須臾不可離?！睂⒆约罕茸鳠熋竦暮糜?#xff0c;一會(huì)兒都不能離開(kāi)。甚至有廣告直接將“大炮臺(tái)”香煙比作“交際之花”，點(diǎn)出該煙的象征性意義，是用于社交的，在上流社會(huì)交往中少不了這位交際花。英美煙公司還腦洞大開(kāi)，將“大炮臺(tái)”香煙廣告移入到古典小說(shuō)《紅樓夢(mèng)》的有關(guān)內(nèi)容中，畫面上林黛玉在床前愁眉不展，賈寶玉送上“大炮臺(tái)”香煙，旁邊還有一行廣告詞：“‘大炮臺(tái)’是解悶兒的妙品?！?/p>

　　在英美煙公司的大力宣傳下，“大炮臺(tái)”香煙自然成為家喻戶曉的香煙品牌?！端氖劳谩分杏幸欢挝淖诌@樣寫道：“只有特號(hào)的客人才能到大赤包的臥室里去。這里有由英國(guó)府來(lái)的紅茶、白蘭地酒和‘大炮臺(tái)’煙。這里還有一價(jià)兒很精美的鴉片煙煙具?！憋@然，“大炮臺(tái)”香煙的檔次還不低。據(jù)說(shuō)，那個(gè)年代“大炮臺(tái)”香煙算高級(jí)煙，那是有身份有地位的人才能抽得起的。至于“大前門”香煙，雖然牌名也不錯(cuò)，但也只算作中級(jí)煙。而至于“大嬰孩”、“翠鳥(niǎo)”、“別墅”、“美女”一類，就是不折不扣的低級(jí)煙了?？磥?lái)，“大炮臺(tái)”香煙這個(gè)“牛”真不是白吹的，行銷五十年雖然不真，但在當(dāng)時(shí)中國(guó)沖擊香煙第一品牌還是很有希望的。