??煙草在線據(jù)上海煙業(yè)編輯整理　　從第一支“中華”過濾嘴卷煙誕生到混合型“金中華”、“中華航空煙”的問世；從“中華”煙標印刷上的手工揩金到機械化篩金、燙金到透明黃疊印仿金；從五角星華表圖案的手工勾畫到天安門城樓、華表圖案的實景拍攝制作，六十多年來，“中華”品牌總是追隨時代的變化腳步，在中國、在世界，在所有華人的地方塑造并展示它的完美形象。它的那一抹“中華紅”已深深印在所有國人及消費者的腦海中......

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??上世紀20年代，由縐絲紙制成的卷煙過濾嘴首次在歐洲卷煙市場出現(xiàn)。之后到50年代初，隨著醋酸纖維的開發(fā)，過濾嘴卷煙逐漸得到消費者的廣泛認可并在世界各地市場上得到推廣。由于過濾嘴能夠過濾掉抽煙時的煙霧成分，故消費者對煙霧較少的卷煙產(chǎn)品興趣倍增。上世紀50年代，隨著世界反吸煙浪潮的助推，許多國家的過濾嘴卷煙市場份額迅速達到了90％到95％。

??“中華”牌卷煙最初生產(chǎn)的是二十支軟包光嘴煙。1954年，香港德信行和澳門信中行率先代理經(jīng)營 “中華”煙的海外出口業(yè)務后，深受海外華僑和華人的喜愛。為了讓“國煙”更好地走向世界，順應世界煙草發(fā)展的潮流，在一次政協(xié)會議上，幾位僑胞代表聯(lián)名提案 ：希望能發(fā)展中國的過濾嘴煙。此提案被采納后，上海卷煙二廠（上海卷煙廠前身）再次接受了試制中國第一個過濾嘴卷煙品牌——“中華”過濾嘴煙的任務。

??“其實，我們早就很想生產(chǎn)過濾嘴卷煙。因為過濾嘴卷煙一是較有利于減害降焦，是一種發(fā)展趨勢；二是看起來比較高檔，在當時頗受消費者關注?！痹虾＞頍煆S退休干部邱百川老人每逢說起那段歷史，總是記憶猶新。

??上世紀50年代中期，上海卷煙二廠曾嘗試過用硬紙板制作卷煙過濾嘴，但那種土辦法制作的過濾嘴煙不僅外觀上不好看，而且抽起來漏風，對減輕吸煙危害也起不了多大作用，因而僅僅維持了幾個月就放棄了。邱百川說 ：“那時國內(nèi)的卷煙生產(chǎn)企業(yè)一無過濾嘴卷煙生產(chǎn)設備，二無相關的工藝、技術資料，只能望洋興嘆。”

??情懷猶在，責任難辭。盡管有過失敗的苦悶，但中國卷煙工業(yè)的先驅(qū)們卻始終沒有放棄對過濾嘴卷煙生產(chǎn)的探求。在對外引進德國進口卷煙設備尚無先例的情況下，1959年，香港南洋煙草公司輾轉(zhuǎn)從當時的聯(lián)邦德國虹霓公司購進一臺過濾嘴接裝機，轉(zhuǎn)贈給上海卷煙二廠，使上海煙草人實現(xiàn)生產(chǎn)中國過濾嘴卷煙之夢有了一個良好的開端。

??雖然有了過濾嘴接裝機設備，但因不懂技術，如何消化新設備的新技術并將它與原有的生產(chǎn)流水線銜接起來成了擺在人們面前的一道難題。邱百川回憶說，“當時僅有的一份資料就是設備說明書。為了‘消化’這份設備說明書，廠里利用所有的技術資源，并集聚所有的技術力量，硬是憑著一股‘爭口氣’的韌勁，通過對說明書的反復研究、模擬試驗，終于在最短的時間內(nèi)將德國虹霓公司的過濾嘴接裝機設備調(diào)試成功?！?/p>

??當過濾嘴接裝機正式投入運行的那一天，上海卷煙二廠就像過節(jié)一樣，分外熱鬧。當大家看到中國人自己生產(chǎn)的一支支“中華”過濾嘴卷煙在生產(chǎn)線上歡騰雀躍時，許多工人流下了激動的淚水。上海卷煙二廠也由此成為當時國內(nèi)第一家具有獨立生產(chǎn)過濾嘴卷煙能力的卷煙企業(yè)。

??1959年，中國第一個過濾嘴卷煙品牌——“中華”過濾嘴煙試制成功并問世后，再次得到黨和國家領導人的贊賞。當首批“中華”過濾嘴煙送到各國駐中國使館時，許多老外翹起大拇指，連聲稱贊：“OK，了不起！” “中華”過濾嘴煙首次在香港面世后，海外華人也是奔走相告，踴躍購買。

??盡管過濾嘴卷煙代表了世界煙草發(fā)展的一種趨勢和方向，但剛開始在上海生產(chǎn)時產(chǎn)量很少，而且上市后也并非一帆風順。原上海煙草公司管理干部沈景柏回憶：“當時由于受技術和原料所限，濾棒都是由上海市土產(chǎn)公司通過日籍代理商從日本直接進口的，所以濾嘴煙生產(chǎn)產(chǎn)量很低 ；另一方面，一些老煙民習慣了沒有過濾嘴的卷煙，一開始對濾嘴煙不是很適應。記得濾嘴煙剛上市時，不少煙民會在抽煙之前把過濾嘴掐掉?！?/p>

??直到上世紀60年代末，過濾嘴卷煙才慢慢被中國消費者所接受。1968 年，上海卷煙廠開始批量生產(chǎn)過濾嘴卷煙，年產(chǎn)量 3686 箱，占全年卷煙總產(chǎn)量的0.4％。1969年，我國自行制造的第一臺 YJ21型過濾嘴接裝機試制成功，填補了國內(nèi)接裝機生產(chǎn)的空白。1971年，上海卷煙廠按照無錫化工研究所提供的濾嘴材料新工藝進行濕紡工藝試驗。在該工藝研發(fā)成功后，于 1972年投資35萬元建成年產(chǎn)100噸的卷煙濾棒車間，使過濾嘴卷煙開始走上全面發(fā)展的道路。

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??六十多年來，在保持“中華”品質(zhì)和風格的基礎上，上海煙草人順應時代變革和消費者的需求，不斷地將技術進步的成果應用于“中華”煙的生產(chǎn)。自1959年拉開中國過濾嘴卷煙生產(chǎn)序幕、成功推出“中華”濾嘴煙后，1967年起,上海卷煙廠又開始生產(chǎn)81毫米的濾嘴煙，并從1985年起將濾嘴煙的長度統(tǒng)一到84毫米。上世紀70年代末 , 由于受云南上等煙葉供應影響,“中華”品牌又曾面臨一次由內(nèi)到外的蛻變。

??1979年2月，計劃用于“中華”煙生產(chǎn)的主要原料云南“中黃一級”煙葉突然斷檔，致使上海卷煙廠“中華”煙生產(chǎn)被迫停產(chǎn)。遇此突發(fā)情況，3月，上海卷煙廠的上級單位上海市食品工業(yè)公司聯(lián)合上海市糖業(yè)煙酒公司，一起向上海市輕工業(yè)局和上海市商業(yè)二局緊急匯報“中華”煙生產(chǎn)所面臨的困難情況。匯報中，市食品工業(yè)公司和市糖業(yè)煙酒公司領導再三強調(diào)：“目前“中華”牌卷煙仍主要用于國務招待和供應外賓需要，如長期停產(chǎn)，供應斷檔，將有損于國家聲譽?！?/p>

??之后，上海卷煙廠積極采取措施，一方面緊急派人去云南，力爭調(diào)入“中黃一級”煙葉滿足生產(chǎn)需要；另一方面對已有庫存中的進口煙葉進行試樣試驗，看看能否有替代煙葉能滿足“中華”生產(chǎn)的急需。

??與此同時，市食品工業(yè)公司和市糖業(yè)煙酒公司還派專人共同赴京，向輕工業(yè)部和商業(yè)部領導匯報情況，以爭取獲得支持。對上海卷煙廠利用庫存進口煙葉進行試驗的情況，輕工業(yè)部專門作出批示：“‘中華煙’的用料必須保證質(zhì)量，保持烤煙型風格。同時，可考慮適應外賓口味，適當使用一部分進口煙葉，增加一個混合型的‘中華煙’”。

??根據(jù)上述批示精神，上海卷煙廠迅速召集有關技術人員成立專題研發(fā)小組，進行“中華”配方調(diào)整和混合型“中華”煙的開發(fā)研究。經(jīng)過連續(xù)五次的試樣研究，研發(fā)人員最終選中了1號樣煙和5號樣煙供專家鑒定評審。其中，1號樣煙的配方使用進口加拿大煙葉20%，國產(chǎn)上等烤煙55%，白肋煙和香料煙25%；5號樣煙的配方則使用進口美國煙葉10%，印度煙葉5%，國產(chǎn)上等烤煙85%。專家們通過評吸鑒定后一致認為，1號樣煙的配方特點是香氣充足，入喉醇和，與國外混合型卷煙口味更接近。而5號樣煙配方在顏色、光澤與香氣等方面均達到部頒標準，其口感質(zhì)量與“中華”煙的老配方接近，并略有提高。

??1979年3月23 日，市食品工業(yè)公司和市糖業(yè)煙酒公司再次聯(lián)袂派人持樣煙和配方單專程赴京向輕工業(yè)部、商業(yè)部、供銷合作總社匯報“中華”配方調(diào)整及混合型“中華”煙的試制情況。在輕工業(yè)部食品局、商業(yè)部糖業(yè)煙酒蔬菜局、供銷合作總社棉煙麻局領導和專家對送達的樣煙和配方單進行品吸、審議后，輕工業(yè)部食品局當即批復 ：1、批準按烤煙型5號配方生產(chǎn)“中華”煙，當年產(chǎn)量安排5000 箱。2、批準按混合型1號配方試生產(chǎn)“金中華”煙 ( 商標圖案另行設計 ) 并做出樣品，在春交會上征求意見。當年產(chǎn)量先定500箱，如有能力，可多生產(chǎn)一些。供銷合作總社棉煙麻局給出的意見是 ：1、混合型“中華”煙可以多生產(chǎn)。2、分配給上海的上等烤煙，凡能夠生產(chǎn)“中華”煙的煙葉都必須經(jīng)過挑選，挑選后余下的部分可用于生產(chǎn)其它甲級卷煙。對輕工業(yè)部食品局、供銷合作總社棉煙麻局所作的批示和給予的意見，商業(yè)部糖業(yè)煙酒蔬菜局表示完全贊同。

??在中央三個部委的共同關心和直接指導下，1979年4月，“中華”煙按照5號配方恢復生產(chǎn)，及時滿足了當年中央和上海特供分配數(shù)額的需要。同時，混合型“金中華”煙的商標設計也在輕工業(yè)部食品局的具體指導下，抓緊完成了商標定稿，制版印刷等工藝流程，并于當年5月投入試生產(chǎn)。云南上等煙葉供應的突然斷檔促使上海煙草人背水一戰(zhàn)，最終使壞事變好事，不僅使“中華”生產(chǎn)轉(zhuǎn)危為安，而且還催生了混合型“金中華”的誕生。

??在此次“中華”煙的配方調(diào)整及混合型“金中華”的試制開發(fā)過程中，從中央部委到地方有關領導，他們對“中華”煙生產(chǎn)和供應所給予的關心和支持著實令人敬佩。正如一些品牌專家所言 ：為區(qū)區(qū)一個卷煙品牌動用如此大范圍的行政資源，唯有國煙——“中華”牌卷煙才能享有如此尊貴的優(yōu)厚待遇。

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??“中華”品牌的形象變革不僅反映在其內(nèi)在品質(zhì)和濾嘴的長短、粗細變化上，而且還體現(xiàn)在其順應時代的包裝變化上。一張“中華”煙標、一抹“中華紅”，遁著“中華”成長的腳步不斷凸顯視覺張力，并隨著歲月的磨礪，日益彰顯民族品牌的自信和品牌形象的豪情。

??眾所周知，最初的“中華”煙標始于上世紀50年代初“中華”品牌的創(chuàng)牌。首版中華煙標系銅版紙膠印印刷，采用手工揩金表現(xiàn)天安門城樓的金色瑰麗與宏偉。雖然，首版“中華”煙標外觀簡潔質(zhì)樸，手工勾畫圖文的痕跡較明顯，但品牌高貴的品質(zhì)和豐富的內(nèi)涵卻彰顯著品牌強勁的活力，具有特殊年代所賦予的質(zhì)感。這樣的版式和印刷工藝與當時的印刷技術、設備和國內(nèi)當時的生產(chǎn)水平、消費水平的局限有關。

??1952年9月，“中華