煙草在線據(jù)中國煙草博物館編輯整理　　煙畫自誕生之日起就承擔(dān)著爭取消費群體、促進品牌銷售的重任。為充分發(fā)揮煙畫的促銷功能，精明的煙商們絞盡腦汁在煙畫的方寸之地上大做文章。在包羅萬象的煙畫題材中，中國古典文學(xué)故事類因其契合中國受眾的接受心理和審美習(xí)慣，成為廣受歡迎的最佳選擇。動蕩不安的時局背景下，中國的老百姓無論是城市居民還是遠在鄉(xiāng)下的農(nóng)民，可能不關(guān)心軍閥混戰(zhàn)，派系斗爭，但無人不知道“齊天大圣孫悟空”和“黑旋風(fēng)李逵”，無人不知道賈寶玉和林妹妹。因此，煙商就讓這些古典名著中的名人帶著香煙穿堂入室，走近千家萬戶……

　　中國煙草博物館館藏的三炮臺牌煙廣告畫就是一張典型的古典名著題材的香煙廣告畫。畫面描繪了中國人家喻戶曉的歷史故事——《三國演義》三英戰(zhàn)呂布。劉備、關(guān)羽、張飛“三英”迎戰(zhàn)“三國第一猛將”呂布，雙方在進行了一場淋漓盡致的沙場血拼。畫中左邊是呂布一方，頭戴三叉束發(fā)紫金冠，體掛西川紅錦百花袍，腰系勒甲玲瓏獅蠻帶；弓箭隨身，手持畫戟，回身怒視劉關(guān)張三人。畫面右側(cè)是前往殺敵的劉關(guān)張三人。飛圓睜環(huán)眼，倒豎虎須；云長抖擻精神，酣戰(zhàn)呂布；玄德緊隨其后，左右躲閃。幾十個回合下來，雙方幾路人馬都看得發(fā)呆，仍未決出勝負。山勢陡峭的群山作為背景，更為故事添得幾分雄壯。畫面外框以大紅色為底，字樣為黑色，左側(cè)印有“劉關(guān)張，古之英雄”，右為“三炮臺，今之名煙”，下面印有“三炮臺”，字體較大，非常醒目。左下角和右下角分別印有筒裝和盒裝的三炮臺香煙。有趣的是，三炮臺英文原名是“the'three castles'cigarettes”，直譯應(yīng)為“三城堡”，但城堡并不為國人所熟悉，翻譯成“炮臺”，和三國的故事更加貼近，也就此給中國人民留下了深刻的印象，便于打開中國煙草市場。當(dāng)時，英美煙草公司本土化的戰(zhàn)略意圖由此可見一斑。他們?yōu)榱舜蛉氡就潦袌?#xff0c;不惜重金聘請中外名家，開設(shè)廣告部、繪畫部， 選擇國人熟悉的題材，加強傳播。

　　小小的煙畫既非鴻篇巨制，亦非白玉羊脂，僅作為煙包里的贈品，兒童們的玩意兒，卻承擔(dān)著傳播品牌文化、刺激卷煙消費的重任，成為了商業(yè)文化中的一員。自從導(dǎo)入了中國古典文學(xué)著作題材后，給人留下了極其鮮明深刻的印象，更為煙商贏得了巨額利潤。
?