煙草在線專稿　　廣東中煙又一力作雙喜（郵喜）于2014年5月上市，雙喜高端品牌家族又添新丁，雙喜（郵喜）上市以來銷勢(shì)如虹，已在廣東市場(chǎng)遍地開花，創(chuàng)下了新品上市的最佳紀(jì)錄，且消費(fèi)者的回購(gòu)率高達(dá)30%，其綜合實(shí)力不容小覷。什么樣的新品能一上市就創(chuàng)造出如此佳績(jī)？下面，讓我們隨著筆者的腳步，一步步揭開雙喜（郵喜）的層層神秘面紗。

　　初窺“郵喜”

　　“郵喜”出眾的外觀一上市就吸引了大批消費(fèi)者，煙包上的“郵票”設(shè)計(jì)新穎獨(dú)特、極具收藏價(jià)值，給大家?guī)砬八从械娜赂惺?#xff0c;使得大批消費(fèi)者對(duì)其趨之若鶩。一枚郵票的剪影，濃縮于一紙煙盒之上，是此次設(shè)計(jì)的最大創(chuàng)意點(diǎn)，為了讓郵票更加逼真，雙喜采用首創(chuàng)的3D印刷技術(shù)，配合選擇低飽和度的典雅色彩，并選用板畫風(fēng)格圖案，使得煙包上的郵票極為真實(shí)形象，幾乎與真正的郵票無異。郵票內(nèi)畫采用雙喜品牌成立之初中國(guó)南洋兄弟煙草創(chuàng)立的舊址為主題材，細(xì)致地還原了舊址的原貌及當(dāng)年的社會(huì)繁榮鼎盛的喜慶景象，輔以舊時(shí)代的郵戳，營(yíng)造出品牌的歷史文化氛圍，喚醒了消費(fèi)者對(duì)雙喜品牌的記憶和文化歸屬感，極具歷史收藏價(jià)值。

　　不僅如此，雙喜（郵喜）還突破了煙包形狀的傳統(tǒng)窠臼，成功打造出國(guó)內(nèi)首款應(yīng)用人體工程學(xué)理念設(shè)計(jì)的卷煙，成為煙包設(shè)計(jì)的革新者?！班]喜”采用Iphone般的黃金比例，將人體工學(xué)原理引入小包設(shè)計(jì)，打造出全國(guó)首款16支裝86mm中支煙的創(chuàng)新異形設(shè)計(jì)，厚度比傳統(tǒng)產(chǎn)品薄7.5mm，高度則增加了2mm。超薄的設(shè)計(jì)便于攜帶，再搭配與之契合的尺寸設(shè)計(jì)，使得雙喜（郵喜）給人帶來熟悉的握感，只有真正握在手里的時(shí)候，才會(huì)對(duì)這一點(diǎn)有真切的體會(huì)。

　　此外，“郵喜”不僅在外觀設(shè)計(jì)上苦下功夫，其煙包的選材也非?？季俊Ｋ沫h(huán)保材質(zhì)與高超工藝，也締造了時(shí)尚的視覺體驗(yàn)。為了迎合現(xiàn)今社會(huì)環(huán)境保護(hù)的主題，煙包材質(zhì)選用優(yōu)質(zhì)環(huán)保紙張，再輔以水性油墨印刷的高超工藝和低飽和度的配色，質(zhì)感清透，無反光，締造超柔和、舒適的視覺感受。

　　再探“郵喜”

　　“郵喜”煙支設(shè)計(jì)尺寸86mm，比常規(guī)84mm煙支長(zhǎng)出2mm，同時(shí)采用了小圓周設(shè)計(jì)。也就是這加長(zhǎng)的一點(diǎn)點(diǎn)還有變細(xì)的一點(diǎn)點(diǎn)，足以讓習(xí)慣了傳統(tǒng)煙支尺寸的消費(fèi)者感受到它的變化。挺拔、優(yōu)雅，不像傳統(tǒng)“細(xì)支煙”那樣過于柔美的外形讓追隨者們愛不釋手。

　　同樣是打破常規(guī)的一處細(xì)節(jié)，不同于常規(guī)20支裝規(guī)格，雙喜（郵喜）采用的是16支裝設(shè)計(jì)。在此之前，市場(chǎng)上已有的16支異型包裝的產(chǎn)品，多數(shù)為高價(jià)位卷煙，且絕大多數(shù)為全開式設(shè)計(jì)。在這一點(diǎn)上，雙喜（郵喜）只是借用了16支裝提升檔次，但盒型上采用的是硬盒翻蓋的包裝方式，只是設(shè)計(jì)尺寸有些變化。

　　點(diǎn)燃“郵喜”，其醇厚自然的香氣，細(xì)膩飄逸的煙氣，悠柔綿長(zhǎng)的口感，干凈舒適、圓滑津潤(rùn)的余味讓人欲罷不能。雙喜（郵喜）在生產(chǎn)過程中不添加香精，還原了煙草的自然原香，打造了無外香產(chǎn)品風(fēng)格，是雙喜品牌在開創(chuàng)“無添加”品類之后的第二款產(chǎn)品，進(jìn)一步深入拓展了無添加技術(shù)體系，彰顯了高雅的煙草本源香氣。雙喜（珍藏）作為雙喜“無添加”品類的開山之作，如今已經(jīng)在廣東省內(nèi)以及北京等重點(diǎn)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了較快增長(zhǎng)，無外香的產(chǎn)品風(fēng)格以及技術(shù)體系背后的文化理念也逐漸被越來越多的高端消費(fèi)群體所認(rèn)同。雙喜（郵喜）傳承了雙喜（珍藏）的技術(shù)理念，以“無外香，更天然”為技術(shù)設(shè)計(jì)理念，同時(shí)在配方和工藝方面進(jìn)行了大膽創(chuàng)新，運(yùn)用工藝生香的最新技術(shù)，在進(jìn)一步增強(qiáng)豐富煙香、提升協(xié)調(diào)性的同時(shí)，煙氣更加綿長(zhǎng)、柔軟。按一位配方專家的話說，“如果用衣服布料來比喻，這吸味，應(yīng)該是高檔真絲！”

　　解密“郵喜”

　　一道香氣何來？

　　說起這自然的香味如何得來，這就要了解雙喜（郵喜）的制煙過程。雙喜（郵喜）采用多地區(qū)、多部位、多等級(jí)、小比例的配方模式，配合第二代“無添加”制煙平臺(tái)，充分表現(xiàn)出煙草自然原香的味道，吸味醇和綿長(zhǎng)，自然透發(fā)；運(yùn)用原料分組個(gè)性化加工方式，配以最新技術(shù)，煙氣細(xì)膩順滑、綿長(zhǎng)柔軟，口感更加津甜、干凈，入喉順暢。廣東中煙技術(shù)中心副主任袁慶釗對(duì)此便有介紹，“就像海藻作為天然調(diào)味食材，可以替代鹽帶出食物的鮮味，“郵喜”不添加香精而用特殊煙葉調(diào)出自然香韻。”

　　二道價(jià)位幾何？

　　如此高端的產(chǎn)品，在上市之前的評(píng)吸測(cè)試過程中，多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為定價(jià)應(yīng)該在50元檔。而雙喜（郵喜）的最終定價(jià)卻是30元檔，如此高的性價(jià)比，使得消費(fèi)者們大喜過望。作為“無添加”品類的第二款產(chǎn)品，依托千元檔雙喜（珍藏）良好的市場(chǎng)效應(yīng)，引導(dǎo)消費(fèi)者在心理形成關(guān)聯(lián)定位，有助于其在一類煙市場(chǎng)的突破。與此同時(shí)，這個(gè)定價(jià)也表明了雙喜品牌也要積極參與到正在快速升溫的30元檔競(jìng)爭(zhēng)之中，以過硬的產(chǎn)品實(shí)力和品牌號(hào)召力去進(jìn)行市場(chǎng)角逐。無論是基于在廣東省內(nèi)市場(chǎng)的策略性防守還是將來面向全國(guó)重點(diǎn)市場(chǎng)的布局銷售，廣東中煙選擇在此時(shí)布局30元檔是一個(gè)及時(shí)且正確的決策，這對(duì)于雙喜品牌的結(jié)構(gòu)提升以及一類煙整體競(jìng)爭(zhēng)力的增強(qiáng)是一次關(guān)鍵的占位。

　　三道寓意何在？

　　為何要選擇將“郵票”與煙盒融合？不選擇其他？郵票內(nèi)畫又有何深層寓意？眾所周知，郵票，是被用于信封上，用來傳遞書信，它意味著“傳遞”，此次，“郵喜”將香煙融入了“郵票”元素，賦予了更深層次的“傳遞”意味。

　　首先，郵票的內(nèi)畫是南洋兄弟煙草公司舊址（上海），它始建于1915年，鋼筋混凝土無梁樓蓋結(jié)構(gòu)，通體呈灰白色，坐北朝南，穩(wěn)健而有氣勢(shì)，透出幾許飄逸和豪氣，1994年，一座頗具東南亞寺廟風(fēng)格的建筑，被上海市人民政府授予上海市優(yōu)秀歷史建筑稱號(hào)。十九世紀(jì)初，南洋兄弟公司作為民族企業(yè)的代表，在內(nèi)擠外壓的艱難環(huán)境中，依然堅(jiān)持提倡國(guó)貨運(yùn)動(dòng)，對(duì)抗英美煙草公司。郵票的圖案之所以選擇它，除了因?yàn)槠涿垒喢缞J的建筑外觀，還有更值得肅然起敬的緣由，雙喜在傳承慷慨激昂的民族精神。

　　其次，郵票代表著郵寄，不僅雙喜的自然原香值得郵寄，值得代代傳承下去的還有人與人之間的情誼，還有生活帶給人們的快樂和希望。擁有雙喜（郵喜），你擁有的不止是順喉而下的煙香悠長(zhǎng)，更有傳遞和分享的喜悅，雙喜還在傳遞喜悅。

　　此次雙喜（郵喜）上市反響如此熱強(qiáng)烈，能夠在眾多產(chǎn)品中突出重圍，創(chuàng)造佳績(jī)，究其原因，在于一個(gè)“新”字，以上我們抽絲剝繭出的創(chuàng)新點(diǎn)正是消費(fèi)者希望看到的，所以才能如此受歡迎?！班]喜”的研發(fā)上市是為響應(yīng)國(guó)家局“調(diào)結(jié)構(gòu)、促增長(zhǎng)”的號(hào)召，打造的定位清晰、風(fēng)格突出、技術(shù)領(lǐng)先、效益良好的重點(diǎn)規(guī)格的典范，為雙喜品牌參與30元檔市場(chǎng)角逐增強(qiáng)了整體整體實(shí)力，為提升雙喜品牌形象，實(shí)現(xiàn)品牌引領(lǐng)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。