煙草在線專稿

　　老煙斗：煙卷啊，最近經(jīng)濟形勢還是非常嚴峻啊。中國經(jīng)濟網(wǎng)北京10月21日訊　中國經(jīng)濟網(wǎng)記者從財政部網(wǎng)站獲悉，10月21日財政部發(fā)布前三季度我國稅收情況，2013年1-9月，全國實現(xiàn)稅收收入84412.11億元，同比增長9%，完成年度預算的77.3%。其中，國內消費稅收入增速受煙、酒、成品油消費稅影響，回落較大。數(shù)據(jù)顯示，1至9月，國內消費稅實現(xiàn)收入6353.98億元，同比增長3.8%，比去年同期增速回落7個百分點。分產(chǎn)品看，部分主要稅目收入增速回落較大。煙、酒、成品油消費稅比去年增速分別回落了6.2、18.6和8.5個百分點。國內消費稅的稅基是煙、酒、汽車、成品油等14類特定商品的銷售額或銷售量。

　　小煙卷兒：這主要是白酒行業(yè)影響大吧。

　　老煙斗：白酒行業(yè)影響大，咱們煙草行業(yè)也不能獨善其身啊。分析認為，國內消費稅收入增速明顯回落的主要原因：一是煙產(chǎn)品市場需求萎縮，煙產(chǎn)品產(chǎn)量增速回落，加上煙草制品業(yè)出廠價格下降，使得煙產(chǎn)品消費稅稅基縮小，收入增速放緩。1-8月，卷煙產(chǎn)量同比增長0.8%，比去年同期增速回落了1.1個百分點。二是酒類行業(yè)市場疲軟，產(chǎn)品產(chǎn)量增速回落，使得酒產(chǎn)品消費稅收入增速放緩。1-8月，白酒產(chǎn)量同比增長8%，比去年同期增速回落了12.5個百分點。三是成品油產(chǎn)量減少，使得成品油消費稅增速放緩。

　　小煙卷兒：對咱們煙草行業(yè)來說，今年確保完成稅利增長10%的目標是頭號任務，是絕對要完成的。但是干今年想明年，明年怎么辦，社會宏觀環(huán)境影響，高檔煙增長放緩，咱們煙草行業(yè)的改革紅利在哪里，發(fā)展?jié)摿υ谀睦?#xff1f;煙斗啊，現(xiàn)在年底來了，營銷工作要注意哪些方面呢？

　　老煙斗：注意的地方多著呢。密切關注宏觀經(jīng)濟的發(fā)展，對市場可能發(fā)生的變化做好充分準備；密切關注市場價格，掌握好卷煙投放力度和節(jié)奏。優(yōu)化產(chǎn)品結構，促進卷煙結構穩(wěn)定提升。在保持總量變化不大的基礎上，如何規(guī)模性、整體性的結構上移并保持價格穩(wěn)定，是當前行業(yè)優(yōu)化產(chǎn)品結構，推動卷煙結構穩(wěn)定提升的重點。更加重視每包10～20元零售價位卷煙品牌的市場培育，充分發(fā)揮其對行業(yè)整體結構提升的主力作用。加強零售終端信息監(jiān)測工作，提高把握市場的能力和水平。要進一步加強卷煙市場信息監(jiān)測工作，密切關注市場變化，根據(jù)市場實際需求、社會庫存、價格走勢，合理組織貨源及投放，保持社會庫存合理，促使市場價格堅挺，將卷煙品牌的發(fā)展真正建立在更加扎實、可靠的市場基礎之上。

　　小煙卷兒：現(xiàn)在要發(fā)展，品牌結構調整是關鍵，但是經(jīng)過這么多年的改革發(fā)展，咱們行業(yè)品牌結構調整的空間也越來越狹窄了。

　　老煙斗：是啊，現(xiàn)在行業(yè)結構調整的壓力也非常大，各大工業(yè)品牌競爭也非常激烈?，F(xiàn)在聽說云南中煙要推行“兩統(tǒng)一、兩整合”了，你說這是不是紅云紅河集團要和紅塔集團合并？

　　小煙卷兒：從目前得知的信息來看，可能還不會。云南中煙提出的，“兩統(tǒng)一”，一是統(tǒng)一營銷，著力構建國內國際大營銷體系。國內市場方面，按照“云南中煙一盤棋”的要求，整合營銷資源，合力拓展國內市場。國際市場方面，以凌局長提出的“創(chuàng)造全球新紀錄”為追趕目標，瞄準國際大品牌，集中資源，統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一體系、統(tǒng)一網(wǎng)絡，提升對國際市場的主導權和掌控能力，努力打造具有國際競爭力的知名品牌。二是統(tǒng)一研發(fā)。從根本上改變現(xiàn)有“一院兩中心”分散研發(fā)的科研格局，推進技術創(chuàng)新資源合理流動、交叉融合、互補集成?！皟烧稀?#xff0c;一是整合品牌資源。堅持“用好增量、盤活存量”，重點向內尋找空間、挖掘潛力，由規(guī)模效益型向結構效益型轉變。進一步清晰“云煙”、“紅塔山”、“玉溪”、“紅河”四大品牌的發(fā)展定位，繼續(xù)推進其他品牌向四大品牌集中。二是整合多元化企業(yè)。探索更高層次、更大范圍的多元化投資體制改革，構建良好的融資平臺，增強融資能力，提高投資質量與效益，增強自我滾動發(fā)展能力，最大限度地實現(xiàn)國有資產(chǎn)保值增值，同時為地方經(jīng)濟發(fā)展作出更大貢獻。

　　老煙斗：這“兩統(tǒng)一、兩整合”可以說是云南中煙經(jīng)過認真思索，結合自身實際，應對凌局長提出的“三大課題”的工作思路。我覺得非常好，首先是做好了自身內部資源的優(yōu)化配置，釋放了改革紅利，挖掘的發(fā)展?jié)摿Α?img src="http://zyxw2013.tobaccochina.cn/xwhtzm/ewebedite/sysimage/emot/pipe_2009/big_12.gif" />

　　小煙卷兒：是的，云南中煙將在立足自身“一公司、兩集團”管理體制不變的前提下，實施統(tǒng)一營銷、研發(fā)業(yè)務，整合卷煙品牌、多元化經(jīng)營業(yè)務的“兩統(tǒng)一、兩整合”改革，并將云南中煙的管控模式由“戰(zhàn)略管控型”調整為“經(jīng)營管控型”。通過深化改革，進一步整合資源、釋放紅利、挖掘潛力、促進發(fā)展。

　　老煙斗：你這一套一套的，好像是云南中煙的新聞發(fā)言人啊。

　　小煙卷兒：呵呵，這都是我從官方網(wǎng)站上看到的。凌局長不是說過嗎，云南煙草穩(wěn)則行業(yè)穩(wěn)，云南煙草興則行業(yè)興，云南煙草強則行業(yè)強。云南中煙的每個決策直接影響咱們煙草行業(yè)啊。而且大家都很關心云南中煙“兩統(tǒng)一、兩整合”這件事情，咱們大話煙草不就是要說大家關心的熱點話題嘛。

　　老煙斗：前天咱們還談到循環(huán)使用煙箱的話題，最近國家局又對2014年行業(yè)使用循環(huán)煙箱提出了具體要求。行業(yè)媒體報道，10月23日，國家煙草專賣局印發(fā)通知，要求全行業(yè)2014年卷煙包裝箱循環(huán)利用規(guī)模達到1000萬只，并對各省級工商企業(yè)下達了具體任務，提出了明確要求。通知指出，國家局將卷煙包裝箱循環(huán)利用任務完成情況納入行業(yè)年度績效考評體系，設置專項考核分值，采取“同獎同罰”方式考核各相關省級工商企業(yè)任務完成情況。同時，在行業(yè)工商企業(yè)物流對標指標體系中，增加卷煙包裝箱循環(huán)利用任務完成進度、任務完成率等指標，不斷加強對卷煙包裝箱循環(huán)利用工作的考核評價。通知強調，各省級工商企業(yè)要高度重視此項工作，采取強有力措施確保2014年同省（區(qū)、市）紙質卷煙包裝箱循環(huán)利用達到50%以上規(guī)模、2015年接壤省（區(qū)、市）循環(huán)利用達到50%以上規(guī)模的“兩個50%”任務按期完成，并推動此項工作實現(xiàn)常態(tài)化。

　　小煙卷兒：說到這個循環(huán)利用，我想到了一個運黑奴的故事。英國早期在從事黑奴買賣時，要把黑奴從英國或者非洲運送到澳大利亞，但很長一段時間實際上到達目的地之后，黑奴的死亡率高達百分之五十以上。因為那些運輸公司在船上為黑奴提供的生活條件很差，他們只管運輸貨物到目的地，沒有人管這些黑奴的死活。為此英國想了很多的方法，加強立法，給以經(jīng)濟處罰等，還是不能完全解決黑奴的存活率問題。最后，英國政府采取了在目的地澳大利亞按照黑奴的人頭數(shù)來付給運輸公司款時，很快黑奴的死亡率降低到百分之五以下。這些運輸公司想方設法提高船上的生活條件，以保證他們自己的利益。

　　老煙斗：你說這個故事的道理我明白，那就是建立良好的激勵機制。在煙箱的回收過程中單純的要求工作人員不要損壞煙箱，還不如建立回收煙箱獎勵多少的好制度。提高回收煙箱的積極性。

　　小煙卷兒：其實實現(xiàn)煙箱循環(huán)利用，也有一個補償機制的問題。長期以來，咱們煙草物流中心，一年賣紙箱也有上百萬的銷售額。如果全部回收給工業(yè)企業(yè)，是不是工業(yè)企業(yè)也應該給商業(yè)企業(yè)一定的獎勵。