煙草在線專稿

　　老煙斗：煙卷啊，53°的飛天茅臺(tái)又降價(jià)了。據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天下財(cái)經(jīng)》報(bào)道，53度飛天茅臺(tái)電商價(jià)格跌破900元，堪稱史上最低價(jià)。分析認(rèn)為，高端酒價(jià)格下行的壓力還很大，降價(jià)保銷量成必然選擇。53度飛天茅臺(tái)的零售均價(jià)在一年多的時(shí)間里，從1600元降到1000元，幾乎被腰斬。在官方自營(yíng)店，茅臺(tái)還在堅(jiān)守1159元/瓶的價(jià)格底線，但在不少電商平臺(tái)，53度飛天茅臺(tái)已跌破900元/瓶。以1號(hào)店為例，其自營(yíng)53度飛天茅臺(tái)賣928元，而購酒網(wǎng)、博酒會(huì)等合作商家則打出低于900元的價(jià)格，最低僅售879元，堪稱史上最低價(jià)。白酒專家肖竹青表示，高端酒價(jià)格下行的壓力還很大，降價(jià)保銷量成必然選擇，否則輸?shù)羰袌?chǎng)份額可能就會(huì)退出白酒主流舞臺(tái)。

　　小煙卷兒：這兩年白酒行業(yè)算是進(jìn)入“寒冬”了，經(jīng)歷過“黃金十年”的高速發(fā)展，現(xiàn)在白酒行業(yè)進(jìn)入了轉(zhuǎn)型期。今年5月，五糧液對(duì)相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行了大幅降價(jià)。其核心產(chǎn)品52度水晶瓶五糧液（也稱“普五”）的出廠價(jià)從原來每瓶729元下調(diào)到609元，零售指導(dǎo)價(jià)也從單價(jià)1109元降至729元，降幅為34.27%。這是白酒巨頭多年來首次公開宣布大幅降價(jià)。降價(jià)也未能挽回五糧液價(jià)格倒掛的怪象。記者走訪江城多家商超及煙酒商行了解到，目前市面上的五糧液普五價(jià)格集中在630元-710元之間，普遍低于零售指導(dǎo)價(jià)。

　　老煙斗：用你們專賣部門的專業(yè)術(shù)語講，這叫批零價(jià)格倒掛啊。這就是市場(chǎng)的力量，沒有需求，零售指導(dǎo)價(jià)就是浮云。批零價(jià)格倒掛，商家沒利潤(rùn)，這樣容易陷入死循環(huán)，越賣價(jià)格越低。

　　小煙卷兒：與白酒行業(yè)相比，咱們煙草行業(yè)沒有出現(xiàn)這種“軟著陸”，在八項(xiàng)規(guī)定出臺(tái)前，就大力加強(qiáng)“天價(jià)煙”整治，要求所有卷煙市場(chǎng)零售價(jià)格不得超過1000元/條。充分證明咱們煙草行業(yè)的發(fā)展是建立在扎實(shí)可靠的基礎(chǔ)之上，而不像白酒行業(yè)主要靠提價(jià)獲取利潤(rùn)這樣畸形的發(fā)展。新浪財(cái)經(jīng)網(wǎng)報(bào)道，1月至5月，云南中煙省內(nèi)企業(yè)內(nèi)銷卷煙產(chǎn)量完成338.80萬箱，同比增3.31%；省內(nèi)企業(yè)內(nèi)銷工業(yè)銷量完成365.63萬箱，同比減3.21%；省內(nèi)企業(yè)實(shí)現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值588.37億元，同比增7.40%，完成投資14.21億元，完成進(jìn)度27.59%；實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入654.03億元，同比增3.88%；省內(nèi)企業(yè)實(shí)現(xiàn)稅利541.77億元，同比增0.72%，其中5月份實(shí)現(xiàn)稅利78.61億元，同比增9.82%。

　　老煙斗：說到這個(gè)要求零售戶卷煙銷售不得超過1000元/條，我覺得這個(gè)規(guī)定是否可以松動(dòng)了。咱們要尊重市場(chǎng)化的選擇，現(xiàn)在很多城市都放開限購了。其實(shí)如果有的品牌市場(chǎng)反映良好，我覺得賣的1000元/條以上也是正常的。說到茅臺(tái)，雖然降價(jià)了，但是貴煙國(guó)酒香30年，這個(gè)煙在市場(chǎng)上很火爆，部分地區(qū)市場(chǎng)價(jià)已經(jīng)超過1000元一條了。

　　小煙卷兒：貴州中煙2012年推出“貴煙?國(guó)酒香”系列，煙葉與茅臺(tái)高梁基地實(shí)行輪作，并在茅臺(tái)鎮(zhèn)獨(dú)有微生物環(huán)境下自然醇化，煙酒相容，香味自然而獨(dú)特。國(guó)酒香30因煙蒂濾棒中含有30年茅臺(tái)專用玉液珠，而更顯稀有珍貴，瞬間秒殺其他高端香煙，現(xiàn)在已屬有價(jià)無市，有錢也很難買到，真真的滿是憂傷。

　　老煙斗：這種僅在高端產(chǎn)品濾棒中添加的專用“玉液珠”，可在吸食前捏破，使茅臺(tái)酒迅速滲透到卷煙中。通過使用“玉液珠”，有效避免了添加過量或者長(zhǎng)期滲透造成的酒味過重，也避免了前期單純?cè)诎l(fā)酵過程中噴灑茅臺(tái)酒造成的酒香不持久的問題，為將“貴煙?國(guó)酒香”真正打造成一款“最具感知力的中式卷煙”奠定了扎實(shí)的技術(shù)支撐。

　　小煙卷兒：長(zhǎng)期以來，煙草產(chǎn)品充斥著各種香型，但消費(fèi)者可感受不到什么香，貴煙國(guó)酒香的玉液珠讓大家感知到了。

　　老煙斗：忽如一夜春風(fēng)來，2014卷煙開始流行爆珠了。煙草在線報(bào)道，今年5月27日，“紅雙喜”派系列家族的新成員——“紅雙喜”（鉑派），將率先在上海市場(chǎng)2000多家零售戶投放面市。作為中國(guó)市場(chǎng)首款薄荷爆珠烤煙型卷煙，“紅雙喜”（鉑派）采用了爆珠技術(shù)。從純正烤煙口味，到捏爆爆珠后的清涼薄荷口味，“鉑派”為消費(fèi)者提供了兩種不同的吸食方式。一顆爆珠、兩種口味、3mg超低焦油，將作為“紅雙喜”（鉑派）典型的技術(shù)和口味的特征，為消費(fèi)者所關(guān)注?！凹t雙喜”（鉑派）是“紅雙喜”派系列的家族提升型產(chǎn)品。創(chuàng)新技術(shù)的爆珠產(chǎn)品給消費(fèi)群體提供了雙重吸食方法和不同口味，由內(nèi)而外展現(xiàn)了“紅雙喜”品牌的深厚歷史和創(chuàng)新精神。

　　小煙卷兒：還有江西中煙2014年推出的金圣（原生工坊），該煙在堅(jiān)持“本草香”的特色風(fēng)格基礎(chǔ)上，在嘴棒中放入了一顆含有野山參精華的“本草沁潤(rùn)珠”，捏破爆珠后，參味感異常明顯。與國(guó)外煙比，國(guó)產(chǎn)爆珠煙的數(shù)量較少、價(jià)格較高，品牌較為集中，還屬于比較小眾的產(chǎn)品，并沒有形成太大的市場(chǎng)規(guī)模及市場(chǎng)影響力，再加上較高的制造工藝和生產(chǎn)成本，這恐怕也是多數(shù)品牌并沒涉足此細(xì)分市場(chǎng)的原因吧。

　　老煙斗：再來說說“營(yíng)改增”吧。7月8日消息，今日有媒體報(bào)道稱，國(guó)資委已經(jīng)發(fā)出通知，要求中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通在三年內(nèi)連續(xù)消減20%的營(yíng)銷費(fèi)用。這意味著，三大電信運(yùn)營(yíng)商針對(duì)手機(jī)廠商補(bǔ)貼、用戶手機(jī)補(bǔ)貼以及購機(jī)送禮等營(yíng)銷模式產(chǎn)生影響。據(jù)悉，國(guó)資委要求中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通營(yíng)銷費(fèi)用在三年內(nèi)連續(xù)消減20%。根據(jù)測(cè)算，僅中國(guó)移動(dòng)三年內(nèi)就需減少營(yíng)銷費(fèi)用240億元，而三大運(yùn)營(yíng)商三年總計(jì)需要減少營(yíng)銷費(fèi)用400多億元。據(jù)了解，導(dǎo)致三大運(yùn)營(yíng)商大幅消減營(yíng)銷費(fèi)用的原因是，從今年6月1日起電信業(yè)開始實(shí)施的營(yíng)改增試點(diǎn)，按照試點(diǎn)方案，電信行業(yè)適用稅率主要分為兩檔，基礎(chǔ)電信服務(wù)稅率為11%，增值電信服務(wù)為6%。相比之前營(yíng)業(yè)稅適用統(tǒng)一3%的稅率，稅率上升幅度較大。

　　小煙卷兒：什么是“營(yíng)改增”啊？

　　老煙斗：其實(shí)就是“營(yíng)業(yè)稅改增值稅”的簡(jiǎn)稱。2013年5月27日，財(cái)政部和勞動(dòng)與社會(huì)保障部聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于在全國(guó)開展交通運(yùn)輸業(yè)和部分現(xiàn)代服務(wù)業(yè)營(yíng)業(yè)稅改征增值稅試點(diǎn)稅收政策的通知》（財(cái)稅〔2013〕37號(hào)），對(duì)2013年8月1日起“營(yíng)改增”在全國(guó)范圍內(nèi)開展試點(diǎn)的相關(guān)稅收政策予以明確，標(biāo)志著“營(yíng)改增”從地區(qū)試點(diǎn)向行業(yè)試點(diǎn)轉(zhuǎn)變。主要內(nèi)容有：試點(diǎn)范圍包括交通運(yùn)輸服務(wù)業(yè)和部分現(xiàn)代服務(wù)業(yè)中的研發(fā)和技術(shù)服務(wù)、信息技術(shù)服務(wù)、文化創(chuàng)意服務(wù)、物流輔助服務(wù)、有形動(dòng)產(chǎn)租賃服務(wù)、鑒證咨詢服務(wù)和廣播影視服務(wù)等行業(yè)。在現(xiàn)行增值稅17%和13%兩檔稅率的基礎(chǔ)上，新增11%和6%兩檔低稅率，其中交通運(yùn)輸業(yè)適用11%稅率，部分現(xiàn)代服務(wù)業(yè)中除有形動(dòng)產(chǎn)租賃適用17%的稅率外，其他均適用6%稅率。小規(guī)模納稅人的征收率為3%。對(duì)試點(diǎn)行業(yè)的原營(yíng)業(yè)稅減免稅政策，在改征增值稅后繼續(xù)予以免征或調(diào)整為即征即退政策。

　　小煙卷兒：為何對(duì)通信部門影響這么大？

　　老煙斗：在營(yíng)業(yè)稅體系下，電信行業(yè)開展預(yù)存話費(fèi)送手機(jī)的業(yè)務(wù)，手機(jī)不用繳納增值稅，也免征營(yíng)業(yè)稅。而如果電信業(yè)繳納增值稅，手機(jī)作為銷售處理，要按照市場(chǎng)價(jià)繳納增值稅。這意味著，如果電信運(yùn)營(yíng)商想要少繳稅，減少稅率變化對(duì)利潤(rùn)的負(fù)面影響，就只能通過改變營(yíng)銷方式來解決。目前，三大運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)展開內(nèi)部培訓(xùn)，均要求相關(guān)業(yè)務(wù)進(jìn)行調(diào)整。諸如將“存話費(fèi)送手機(jī)”，變成“買手機(jī)送話費(fèi)”；盡量減少非終端實(shí)物的贈(zèng)送，如食用油、日化用品等，因?yàn)檫@部分將適用17%的稅率，稅負(fù)極大增加。

　　小煙卷兒：營(yíng)業(yè)稅對(duì)咱們煙草來說，不是主要的稅種，對(duì)咱們煙草影響有啥影響沒有？

　　老煙斗：主要是對(duì)行業(yè)一些多元化企業(yè)有影響，對(duì)咱們煙草行業(yè)來說，要靈活運(yùn)用稅收政策，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力。首先，要加強(qiáng)供應(yīng)商資質(zhì)管理，在選擇供應(yīng)商和服務(wù)商時(shí)，應(yīng)盡量選擇財(cái)務(wù)核算健全、能夠開具增值稅專用發(fā)票的供應(yīng)商和服務(wù)商，通過進(jìn)項(xiàng)稅抵扣來降低增值稅稅負(fù)。其次，可以通過合理的定價(jià)策略調(diào)整來轉(zhuǎn)嫁稅負(fù)。如果下游企業(yè)也屬于增值稅一般納稅人，由于購買試點(diǎn)服務(wù)