煙草在線摘自梅花網(wǎng)　　編者按：在數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)的大背景下，互聯(lián)網(wǎng)逐漸進(jìn)入個(gè)性化時(shí)代。如何借助大數(shù)據(jù)技術(shù)、產(chǎn)品和解決方案來(lái)順應(yīng)大數(shù)據(jù)趨勢(shì)，避免大數(shù)據(jù)陷阱和誤區(qū)，打破精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)困局，提升大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)效果成為營(yíng)銷(xiāo)界關(guān)注的焦點(diǎn)，煙草行業(yè)也不例外。

　　近日，記者從大數(shù)據(jù)公司百分點(diǎn)集團(tuán)獲悉，由該公司主辦的主題為"Ignite，大數(shù)據(jù)點(diǎn)燃營(yíng)銷(xiāo)"的新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)將在北京舉行。大會(huì)旨在數(shù)字化和大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)熱潮襲來(lái)的大背景下，探討如何完善閉環(huán)管理，破解營(yíng)銷(xiāo)困局。

　　眾所周知，近年來(lái)，精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，傳統(tǒng)廣告營(yíng)銷(xiāo)形式已經(jīng)呈現(xiàn)弱勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，2014年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1，540億元，同比增長(zhǎng)達(dá)到40.0%，預(yù)計(jì)到2018年達(dá)到3，930億元。在美國(guó)，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)近5年的復(fù)合年均增長(zhǎng)率為70.5%。截止2015年，全球基于RTB的展示型廣告數(shù)額將呈現(xiàn)爆發(fā)性的增長(zhǎng)-在美國(guó)將達(dá)到71%。艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2014年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1540億元，而其中以程序化購(gòu)買(mǎi)為代表的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)廣告2014年增長(zhǎng)率更高達(dá)216.5%，精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為商業(yè)企業(yè)和專(zhuān)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)公司獲得業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的沃土和利器。

　　在數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)的大背景下，互聯(lián)網(wǎng)逐漸進(jìn)入個(gè)性化時(shí)代?；ヂ?lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)也已從一對(duì)多的廣播式，經(jīng)歷了以媒體屬性定義用戶(hù)特征的階段，進(jìn)入到以用戶(hù)特征設(shè)定目標(biāo)受眾的階段。如何實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，避免資源的浪費(fèi)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)效果最大化，一直是企業(yè)用戶(hù)、廣告代理商等群體所追求的終極目標(biāo)，同時(shí)也是面臨的最大問(wèn)題和困境。其中幾個(gè)典型問(wèn)題有：

　　第一，缺少大數(shù)據(jù)支撐精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的模型實(shí)踐。互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，并不是僅靠大數(shù)據(jù)技術(shù)、設(shè)備/數(shù)據(jù)進(jìn)行有效支撐的。數(shù)據(jù)算法及模型是否能夠真正符合企業(yè)客戶(hù)全生命周期特征，是否適用于精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)規(guī)律和實(shí)踐，是大數(shù)據(jù)技術(shù)能否有效支持精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵，在這中間，營(yíng)銷(xiāo)模型起到至關(guān)重要的作用。

　　第二，缺少全渠道一站式互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的工具、組件。互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)提供商繁多，涵蓋PC及移動(dòng)DSP、SEM、EDM、SMS、直購(gòu)媒體廣告等等多種渠道，同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)廣告生態(tài)圈中還存在著廣告監(jiān)測(cè)公司、素材制作公司、著陸頁(yè)設(shè)計(jì)公司等角色。企業(yè)在廣告投放的過(guò)程中需要簽約多渠道的廣告服務(wù)商，同時(shí)各渠道精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)能力參差不齊，缺乏統(tǒng)一化平臺(tái)化的管理工具，導(dǎo)致企業(yè)在投放過(guò)程中需要耗費(fèi)較多的渠道管理成本。

　　第三，缺少企業(yè)一方數(shù)據(jù)在營(yíng)銷(xiāo)回環(huán)過(guò)程中的沉淀。越來(lái)越多的企業(yè)逐漸意識(shí)到在大數(shù)據(jù)時(shí)代中，第一方數(shù)據(jù)的重要價(jià)值，尤其是積累和沉淀營(yíng)銷(xiāo)各環(huán)節(jié)中回流數(shù)據(jù)的必要性。傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)商僅僅能幫助企業(yè)完成投放效果分析報(bào)告工作，往往造成具有營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值的用戶(hù)標(biāo)簽數(shù)據(jù)的流失。

　　為了解決這些困擾營(yíng)銷(xiāo)和運(yùn)營(yíng)部門(mén)的難題，百分點(diǎn)公司憑借六年來(lái)在大數(shù)據(jù)技術(shù)、應(yīng)用、數(shù)據(jù)上的三大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，發(fā)布了大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品--營(yíng)銷(xiāo)管家，著眼于解決企業(yè)數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中的技術(shù)、工具、數(shù)據(jù)、管理等問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)一站式全渠道營(yíng)銷(xiāo)資源整合。通過(guò)大數(shù)據(jù)手段，解決企業(yè)用戶(hù)在營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)過(guò)程中的品牌策略、算法模式、人群細(xì)分、用戶(hù)定位、推廣組合渠道管理等問(wèn)題，助力企業(yè)更好地實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。

　　目前，百分點(diǎn)的業(yè)務(wù)已拓展至電商、媒體、零售、家電制造、汽車(chē)、政府、電信、金融等多個(gè)行業(yè)，服務(wù)近2000家互聯(lián)網(wǎng)及傳統(tǒng)企業(yè)客戶(hù)，使企業(yè)能快速、低成本地使用成熟的大數(shù)據(jù)技術(shù)和應(yīng)用服務(wù)，幫助企業(yè)在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代獲得大數(shù)據(jù)能力并轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力。技術(shù)上，百分點(diǎn)擁有成熟的大數(shù)據(jù)技術(shù)與管理平臺(tái)，高性能的實(shí)時(shí)與離線計(jì)算能力和豐富的算法庫(kù)及商業(yè)模型；應(yīng)用上，百分點(diǎn)基于三大核心引擎的全業(yè)務(wù)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品體系，幫助企業(yè)深入挖掘大數(shù)據(jù)的商業(yè)價(jià)值；數(shù)據(jù)上，百分點(diǎn)擁有5.5億受眾畫(huà)像和1億的商品畫(huà)像，致力于在保障用戶(hù)隱私及數(shù)據(jù)安全的前提下融合數(shù)據(jù)，推動(dòng)數(shù)據(jù)流轉(zhuǎn)，消除企業(yè)信息孤島。

　　百分點(diǎn)產(chǎn)品副總裁張一帆認(rèn)為，新時(shí)期的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，已經(jīng)從單純的技術(shù)推動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)榧夹g(shù)、數(shù)據(jù)、產(chǎn)品、平臺(tái)和服務(wù)的綜合驅(qū)動(dòng)時(shí)代，進(jìn)入精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)2.0時(shí)代，相比目前市場(chǎng)上的林林總總的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品和服務(wù)，百分點(diǎn)的優(yōu)勢(shì)在于堅(jiān)持多年的自主創(chuàng)新，沉淀了豐富和堅(jiān)實(shí)的企業(yè)級(jí)大數(shù)據(jù)技術(shù)和應(yīng)用實(shí)踐。百分點(diǎn)"營(yíng)銷(xiāo)管家"即是這一背景下的研發(fā)成果。

　　據(jù)了解，大會(huì)還特別設(shè)置了論壇環(huán)節(jié)，來(lái)自學(xué)術(shù)研究界、營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)領(lǐng)域和百分點(diǎn)的專(zhuān)家共同探討大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)的道與術(shù)，包括如何借助大數(shù)據(jù)技術(shù)、產(chǎn)品和解決方案來(lái)順應(yīng)大數(shù)據(jù)趨勢(shì)，避免大數(shù)據(jù)陷阱和誤區(qū)，打破精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)困局，提升大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)效果等。

　　關(guān)于百分點(diǎn)

　　百分點(diǎn)成立于2009年，致力于企業(yè)級(jí)大數(shù)據(jù)技術(shù)與應(yīng)用。百分點(diǎn)擁有全國(guó)最大的第三方消費(fèi)偏好數(shù)據(jù)庫(kù)，為近2000家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)及傳統(tǒng)企業(yè)提供大數(shù)據(jù)技術(shù)平臺(tái)搭建和大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的SaaS應(yīng)用，如大數(shù)據(jù)操作平臺(tái)（BD-OS）、個(gè)性化推薦、大數(shù)據(jù)建模和分析平臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)和營(yíng)銷(xiāo)云、全網(wǎng)市場(chǎng)和用戶(hù)洞察、輿情分析等產(chǎn)品和服務(wù)，幫助企業(yè)用戶(hù)高效、便捷地開(kāi)展數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的精細(xì)化管理及運(yùn)營(yíng)，助力其實(shí)施"以用戶(hù)為中心"的互聯(lián)網(wǎng)＋戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

　　關(guān)于營(yíng)銷(xiāo)管家產(chǎn)品

　　百分點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)管家是一款整合DSP、EDM、SEM、SMS、社交廣告等多種營(yíng)銷(xiāo)渠道，為廣告主和代理商提供一站式營(yíng)銷(xiāo)管理的工具，它解決了企業(yè)在大數(shù)據(jù)時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)中缺少營(yíng)銷(xiāo)模型，缺少渠道管理工具，缺少一方數(shù)據(jù)沉淀和利用平臺(tái)等核心問(wèn)題，營(yíng)銷(xiāo)管家基于百分點(diǎn)獨(dú)有的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，算法和商業(yè)模型，為企業(yè)提供一站式投放、全渠道整合、跨屏控制、智能效果優(yōu)化、營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)沉淀等一系列優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

　　原文題目：破解精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)困局，百分點(diǎn)點(diǎn)燃大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)