煙草在線專稿　　這陣子，四川中煙推出的一款叫“嬌子寬窄巷子”的香煙“火”得一塌糊涂，不只包裝奪人眼球，滿滿的文化元素和人文氣息同樣受人青睞。你不得不佩服這包香煙設(shè)計(jì)者的獨(dú)到創(chuàng)意，他將成都?xì)v史文化保護(hù)區(qū)之一的寬巷子、窄巷子和井巷子三條老街道的文化符號(hào)，很巧妙地融入進(jìn)香煙包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中，給人耳目一新的感覺(jué)。

　　很欣賞一段“嬌子寬窄巷子”的哲學(xué)解析：寬窄不僅僅是發(fā)酵在三條老巷子里的歷史文化，也不僅僅是成都的名片，更是廣與狹、多與寡、深與淺對(duì)立統(tǒng)一的辯證哲學(xué)。這包煙就隱含了大量對(duì)立統(tǒng)一的元素，如寓意空間之寬VS匠心獨(dú)到之窄，12支之寬VS8支之窄，10焦之寬VS8焦之窄，旋轉(zhuǎn)舞動(dòng)之寬VS擠壓爆珠之窄，旋轉(zhuǎn)后高濃度之寬VS旋轉(zhuǎn)前低濃度之窄，爆珠前煙草本香之寬VS爆珠后特殊外香之窄……將這些元素自如地集合于方寸之間，再冠以“寬窄”之名，妙哉！

　　這段文字妙就妙在把“嬌子寬窄巷子”香煙的特點(diǎn)生動(dòng)地描繪出來(lái)，讓你知道這包香煙確有自己獨(dú)到的特色，你不得不為此動(dòng)心。四川中煙走了一步好棋，沒(méi)有跟著其他煙草生產(chǎn)企業(yè)一窩蜂似的把“嬌子寬窄巷子”單純地做成細(xì)支煙，因?yàn)槟菢幼鍪冀K是跟著別人屁股后面跑。而融進(jìn)了寬窄巷子文化符號(hào)的寬窄結(jié)合，讓這包煙具有了引領(lǐng)者的風(fēng)范，僅這一項(xiàng)潮流創(chuàng)新，便可以使四川中煙獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷幾年，這在大環(huán)境低迷形勢(shì)下更顯得意義深遠(yuǎn)。

　　基于地域文化上的創(chuàng)新是具有鮮活生命力的，“嬌子寬窄巷子”香煙如此，“南京金陵十二釵”細(xì)支煙也是如此。2010年以前，市場(chǎng)上的細(xì)支煙多為韓國(guó)、臺(tái)灣產(chǎn)，非常搶手，很多女士都在公眾場(chǎng)合吸。但2010年以后，隨著“南京金陵十二釵”細(xì)支煙上市，局面大不一樣了。這包以古典名著《紅樓夢(mèng)》中的“金陵十二釵”人物為形象的包裝設(shè)計(jì)得到了消費(fèi)者的一致好評(píng)，人們除了肯定這包煙的吸味之外，還熱衷于集藏黛玉葬花、寶釵撲蝶、元春省親等題材的煙標(biāo)。而“南京金陵十二釵”細(xì)支煙也以其古樸典雅的名家之畫、詩(shī)、書、印，以及具有地域文化元素的特色獲得十四項(xiàng)國(guó)家專利。

　　對(duì)于“南京金陵十二釵”這包細(xì)支煙的研制，南京卷煙廠是早有謀劃的，早在2006年之前，南京卷煙廠就以超前的眼光敏銳地意識(shí)到了開(kāi)發(fā)細(xì)支煙的重要性，并通過(guò)“夢(mèng)都”系列細(xì)支煙的研發(fā)積累了大量的經(jīng)驗(yàn)，為企業(yè)奠定了領(lǐng)先其他企業(yè)的細(xì)支煙研究基礎(chǔ)、技術(shù)開(kāi)發(fā)能力和生產(chǎn)裝備水平。尤其在包裝設(shè)計(jì)上，南京卷煙廠依托深厚的地域歷史文化底蘊(yùn)，從地方性的標(biāo)志圖案中汲取營(yíng)養(yǎng)，以傳統(tǒng)圖案為主體，使用了南京標(biāo)志性的辟邪、明城墻、梅花燈圖案，并進(jìn)行大膽組合。通過(guò)突出地方屬性，貼近區(qū)域消費(fèi)者，增加認(rèn)同感，對(duì)提高品牌的認(rèn)知度和忠誠(chéng)度起到了重要作用。

　　從“南京金陵十二釵”細(xì)支煙到“嬌子寬窄巷子”的成功案例，足以引發(fā)我們進(jìn)行深入的思考，每個(gè)煙草生產(chǎn)企業(yè)所在地都有著自己特定的地域文化，有些地域文化之深厚不亞于南京及成都，但是卻沒(méi)能充分利用。所謂的產(chǎn)品研發(fā)也是隨大流，看到人家成功了，便跟著人家學(xué)，沒(méi)有自己獨(dú)特的創(chuàng)意，這也造成了新品的不溫不火。而“南京金陵十二釵”和“嬌子寬窄巷子”這兩包煙告訴我們，只有通過(guò)深入挖掘，用富有特色的文化元素做支撐，用富有創(chuàng)意的美學(xué)元素做妝點(diǎn)，讓消費(fèi)者獲得最直接的文化體驗(yàn)，新品才會(huì)更有生命力。