煙草在線專稿　　當前，行業(yè)卷煙銷售中出現(xiàn)的“四大難題”凸顯、銷量下滑、工商零庫存高企、市場價格疲弱、零售商戶盈利水平下降、經(jīng)營信心不足等困難矛盾，既與經(jīng)濟下行壓力持續(xù)加大、宏觀政策環(huán)境復雜多變、控煙行為出現(xiàn)過激傾向等客觀因素有關，也與行業(yè)在卷煙產(chǎn)品供給方面所存在的供過于求、供非所求、供不應求等結構性矛盾有關。為此，要想積極應對和有效經(jīng)解卷煙銷售中面臨的復雜局面和風險挑戰(zhàn)，除去主動積極適應經(jīng)濟新常態(tài)下的客觀環(huán)境變化之外，還需要發(fā)揮行業(yè)主觀能動性，堅持市場需求導向，緊跟消費趨勢變化，加大卷煙產(chǎn)品供給側結構性改革力度，在優(yōu)化存量、引導增量、主動減量上多著力，努力通過創(chuàng)新有效供給來穩(wěn)定銷量、滿足市場、引領消費、激活需求。

　　要優(yōu)化存量，更加注重科學優(yōu)化配置資源。要堅定不移地推進“按訂單組織貨源、按需求銜接計劃、按價格調(diào)整策略”為主要特征的卷煙營銷市場化取向改革，緊緊圍繞滿足真正的市場需求，大力營造公開公正公平的競爭環(huán)境，最大限度地克服非市場因素影響，充分發(fā)揮市場在資源配置中的決定性作用，促進生產(chǎn)要素的合理流動，提升資源配置效率，突出問題導向，實行優(yōu)勝劣汰，加快推進訂單供貨向訂單生產(chǎn)延伸，由消費側需求倒逼供給側改革，在更高水平、更深層次和更大范圍內(nèi)調(diào)整卷煙產(chǎn)品供給結構，深入推進品牌整合，優(yōu)化卷煙存量，有效解決卷煙供給方面存在的適銷不對路的問題，努力提高卷煙供給的適應性、針對性和有效性，。

　　要引導增量，更加注重把握適應消費趨勢。從注重量的滿足向追求質(zhì)的提升、從注重有形物質(zhì)產(chǎn)品向追求無形品牌價值、從模仿型排浪式消費向個性化多樣化消費轉變，這是今后一個時期我國居民消費結構加快升級的大趨勢，卷煙消費也不例外。對此，要積極適應和準確把握當前卷煙消費中出現(xiàn)的個性化、多樣化和差異化消費趨勢，實施創(chuàng)新驅動戰(zhàn)略，加大科技創(chuàng)新力度，有效應用新技術、新材料、新方法，積極研發(fā)和培育一批技術含量高、風格特色鮮明、受消費者歡迎的創(chuàng)新型特色產(chǎn)品，大力開拓細支卷煙、異型卷煙、低焦油卷煙、雪茄煙和其他新型煙草制品市場，更好地適應、滿足、激發(fā)消費需求，向創(chuàng)新產(chǎn)品要增量，積極培育新的經(jīng)濟增長點。

　　要主動減量，更加注重加大宏觀調(diào)控力度。適應市場、滿足需求、引領消費是市場經(jīng)濟條件下一切工作的出發(fā)點和落腳點。卷煙作為一種實行特殊政策和嚴格計劃管理的特殊商品，既要滿足正當?shù)南M需求，又不能盲目生產(chǎn)。這就需要行業(yè)在準確判斷和科學分析當前卷煙生產(chǎn)經(jīng)營中所面臨形勢、存在問題與未來發(fā)展趨勢的基礎上，更加注重增強宏觀調(diào)控的科學性、針對性、有效性，堅持“總量控制、產(chǎn)銷協(xié)調(diào)、稍緊平衡”的調(diào)控方針，有保有壓，差別施策，分類調(diào)控。對那些需求過剩、供非所求、無市場需求的產(chǎn)品要減少計劃、減少供給、減少產(chǎn)量，對那些市場需求旺盛、供不應求的產(chǎn)品加大供應、加大生產(chǎn)、加大產(chǎn)量。通過做好加減法，在有減有增中優(yōu)化產(chǎn)品好結構、調(diào)出市場好狀態(tài)。