煙草在線(xiàn)專(zhuān)稿　　“天子”品牌是重慶中煙的得力之作，是煙草行業(yè)的新銳品牌，需要煙草工商企業(yè)密切協(xié)作，共同培育好“天子”品牌，使其成長(zhǎng)為煙草行業(yè)知名品牌，為煙草工商稅利增長(zhǎng)提供可靠支撐。如何培育好“天子”品牌，對(duì)于重慶中煙來(lái)說(shuō)，是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，需要重慶中煙順應(yīng)形勢(shì)發(fā)展，積極進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新，以提升“天子”品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　第一、構(gòu)建起培育“天子”品牌的必要路徑。

　　任何卷煙品牌都有著自己的成長(zhǎng)歷程，“天子”品牌也不例外。為了培育好“天子”品牌，重慶中煙在借鑒其他卷煙品牌成功基礎(chǔ)上，制訂出培育“天子”品牌計(jì)劃，構(gòu)建起“天子”品牌成長(zhǎng)路徑，使得“天子”品牌能夠在短時(shí)間內(nèi)成長(zhǎng)起來(lái)，以增強(qiáng)“天子”品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。培育“天子”品牌的路徑，有多種選擇，需要重慶中煙根據(jù)“天子”品牌特點(diǎn)，選擇最佳培育路徑，減少不必要的資金投入，讓“天子”品牌盡快成長(zhǎng)起來(lái)，夯實(shí)重慶中煙發(fā)展的基礎(chǔ)性條件。當(dāng)下，重慶中煙需要借助成功的卷煙品牌培育方法，選擇好最佳培育途徑，結(jié)合著“天子”品牌特色，制訂出“天子”品牌的培育路徑，使得“天子”品牌能夠在短時(shí)間實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，進(jìn)而成長(zhǎng)為煙草行業(yè)重點(diǎn)品牌。

　　第二、解讀“天子”品牌的深層次文化內(nèi)涵。

　　文化內(nèi)涵是卷煙品牌的背書(shū)，需要“天子”品牌深入解讀。對(duì)于“天子”品牌來(lái)說(shuō)，“超越”文化是精髓，是立足于品牌之林的密碼，需要重慶中煙深入解讀，讓“超越”成為“天子”品牌的文化標(biāo)簽，成為“天子”品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的源動(dòng)力。解讀“天子”品牌文化內(nèi)涵，不僅從字面上解讀，還要從“超越”層面上解讀，使得深層次文化內(nèi)涵得到充分釋放，讓“天子”品牌成為消費(fèi)者喜愛(ài)的卷煙品牌，成為卷煙市場(chǎng)文化氛圍非常濃厚的卷煙品牌。對(duì)于“天子”品牌來(lái)說(shuō)，成長(zhǎng)歷程非常短暫，文化底蘊(yùn)不是非常厚實(shí)，需要重慶中煙厚愛(ài)一層，深入解讀“超越”文化，讓廣大消費(fèi)者了解“超越”文化，進(jìn)而接受“超越”文化，真正產(chǎn)生思想共鳴，為“天子”品牌跨越發(fā)展提供文化支撐。

　　第三、切實(shí)加強(qiáng)工商協(xié)同營(yíng)銷(xiāo)“天子”品牌。

　　工商協(xié)同是卷煙營(yíng)銷(xiāo)的主要渠道，需要“天子”品牌有力融入。為了搞好“天子”品牌營(yíng)銷(xiāo)，重慶中煙應(yīng)加強(qiáng)工商協(xié)同營(yíng)銷(xiāo)力度，提高工商協(xié)同營(yíng)銷(xiāo)水平，不斷提升“天子”品牌產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率，增強(qiáng)“天子”品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。加強(qiáng)工商協(xié)同營(yíng)銷(xiāo)，應(yīng)充分發(fā)揮各地卷煙營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，讓“天子”品牌產(chǎn)品盡快進(jìn)入到異地卷煙市場(chǎng)，盡快進(jìn)入到廣大消費(fèi)者手中，形成可觀的購(gòu)買(mǎi)力。由于“天子”品牌還是區(qū)域性品牌，市場(chǎng)影響力不是非常大，消費(fèi)者認(rèn)知度不是非常高，在這種情況下，更應(yīng)該加強(qiáng)工商協(xié)同營(yíng)銷(xiāo)力度，擴(kuò)大“天子”品牌認(rèn)知范圍，提高“天子”品牌產(chǎn)品市場(chǎng)占有率，盡快把“天子”品牌培育成重點(diǎn)品牌。加強(qiáng)工商協(xié)同營(yíng)銷(xiāo)，要有舉措，有力度，不能停留在口頭上，否則，將影響到“天子”品牌的市場(chǎng)培育。

　　第四、不斷提升“天子”品牌產(chǎn)品內(nèi)在質(zhì)量。

　　產(chǎn)品質(zhì)量是卷煙產(chǎn)品的生命力，需要“天子”品牌重點(diǎn)關(guān)注。一流產(chǎn)品質(zhì)量，是“天子”品牌產(chǎn)品的永恒追求，需要重慶中煙高度重視，把產(chǎn)品質(zhì)量納入到重點(diǎn)指標(biāo)體系中，讓“天子”品牌能夠擁有非常廣闊的市場(chǎng)前景。為了擁有一流產(chǎn)品質(zhì)量，重慶中煙需從優(yōu)質(zhì)原料入手，進(jìn)一步優(yōu)化生產(chǎn)工藝流程，提高“天子”產(chǎn)品質(zhì)量，讓廣大消費(fèi)者感到放心。提升“天子”品牌產(chǎn)品質(zhì)量，不是件容易的事情，需要從原料、工藝、輔料、包裝等環(huán)節(jié)入手，嚴(yán)格原料挑選，嚴(yán)格監(jiān)督生產(chǎn)流程，使得“天子”品牌產(chǎn)品內(nèi)在質(zhì)量得到提升，達(dá)到預(yù)期目標(biāo)要求。當(dāng)下，“天子”品牌產(chǎn)品規(guī)格比較多，產(chǎn)品質(zhì)量有著較大差異，需要重慶中煙樹(shù)立起“質(zhì)量就是生命”觀念，嚴(yán)格生產(chǎn)流程，嚴(yán)格監(jiān)督產(chǎn)品質(zhì)量，使得“天子”品牌產(chǎn)品始終擁有著一流的內(nèi)在質(zhì)量。

　　第五、嚴(yán)格執(zhí)行“天子”品牌質(zhì)量召回制度。

　　產(chǎn)品質(zhì)量召回是卷煙產(chǎn)品的有力支撐，需要“天子”品牌全面執(zhí)行。產(chǎn)品質(zhì)量一旦出現(xiàn)問(wèn)題，不僅影響到產(chǎn)品生產(chǎn)，甚至影響到企業(yè)發(fā)展，需要“天子”品牌嚴(yán)格執(zhí)行產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，以一流產(chǎn)品質(zhì)量贏得廣大消費(fèi)者的喜愛(ài)。由于卷煙產(chǎn)品是特殊消費(fèi)品，“天子”品牌不要以“特殊”為由，不關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量，不執(zhí)行產(chǎn)品質(zhì)量召回，那將影響到“天子”品牌的市場(chǎng)培育。實(shí)行產(chǎn)品質(zhì)量召回制度，就是一旦出現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題，要正確對(duì)待，把有問(wèn)題產(chǎn)品立即召回，并積極改正產(chǎn)品質(zhì)量，讓廣大消費(fèi)者吃上“定心丸”?！疤熳印逼放普幵诔砷L(zhǎng)的道路上，這要時(shí)時(shí)刻刻關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量，認(rèn)認(rèn)真真執(zhí)行好各項(xiàng)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，讓“天子”品牌質(zhì)量得到充分認(rèn)可，讓廣大消費(fèi)者放心。再者，“天子”品牌實(shí)行產(chǎn)品質(zhì)量召回，能夠提高關(guān)注度，增強(qiáng)影響力，這也是一種無(wú)聲的宣傳。

　　第六、不斷豐富“超越”文化體現(xiàn)實(shí)際內(nèi)容。

　　豐富文化內(nèi)容是卷煙產(chǎn)品的內(nèi)在要求，需要“天子”品牌有力推進(jìn)。對(duì)于卷煙產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品質(zhì)量上的差異是比較小的，所表現(xiàn)的文化內(nèi)容是非常大的，需要“天子”品牌不斷豐富“超越”文化，展現(xiàn)“超越”文化所體現(xiàn)的實(shí)際內(nèi)容，讓廣大消費(fèi)者接受“超越”文化，進(jìn)而喜歡上“超越”文化。豐富“超越”文化，要緊緊圍繞著“天子”品牌，圍繞著“超越不平凡”，挖掘不平凡的夢(mèng)想，豐富不平凡的內(nèi)容，讓廣大消費(fèi)者在享受“天子”品牌產(chǎn)品時(shí)，感受到“超越”文化的無(wú)窮魅力。當(dāng)前，重慶中煙任務(wù)是實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，以追趕煙草行業(yè)其他卷煙品牌，“超越”文化的提煉，正好符合重慶中煙的追求，符合重慶中煙的預(yù)期目標(biāo)，為此，不斷豐富“超越”文化，讓“超越”文化成為“天子”品牌的背書(shū)，是最為明智的選擇。

　　第七、積極創(chuàng)新“天子”品牌有效營(yíng)銷(xiāo)方式。

　　有效營(yíng)銷(xiāo)方式是卷煙產(chǎn)品獲得市場(chǎng)認(rèn)可的關(guān)鍵，需要“天子”品牌認(rèn)真對(duì)待。對(duì)于卷煙產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，實(shí)現(xiàn)價(jià)值是至關(guān)重要的，為此，把“天子”品牌產(chǎn)品銷(xiāo)售給廣大消費(fèi)者，讓廣大消費(fèi)者喜歡上“天子”品牌產(chǎn)品，是重慶中煙健康發(fā)展的必定選擇。傳統(tǒng)的卷煙營(yíng)銷(xiāo)方式，固然能夠?qū)崿F(xiàn)好“天子”品牌價(jià)值，面對(duì)著激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，仍然顯得力不從心，需要重慶中煙積極創(chuàng)新卷煙營(yíng)銷(xiāo)方式，構(gòu)建起全新的卷煙營(yíng)銷(xiāo)，把“天子”品牌營(yíng)銷(xiāo)出去，提高“天子”品牌的市場(chǎng)占有率。創(chuàng)新“天子”品牌營(yíng)銷(xiāo)方式，需緊緊圍繞著市場(chǎng)熱點(diǎn)，采取綠色營(yíng)銷(xiāo)、事件營(yíng)銷(xiāo)、口碑營(yíng)銷(xiāo)等方式，擴(kuò)大“天子”品牌認(rèn)知范圍，提高“天子”品牌知名度，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)好“天子”品牌價(jià)值，增加重慶中煙的工商稅利總額。

　　第八、利用“互聯(lián)網(wǎng)+”宣傳好“天子”品牌。

　　產(chǎn)品宣傳是卷煙產(chǎn)品獲得認(rèn)可的有效途徑，需要“天子”品牌有力應(yīng)對(duì)。隨著《廣告法》的全面施行，對(duì)卷煙產(chǎn)品的宣傳提出了嚴(yán)峻考驗(yàn)，需要“天子”品牌直面形勢(shì)發(fā)展，采用“互聯(lián)網(wǎng)+”等方式，把“天子”品牌宣傳出去，讓廣大消費(fèi)者知曉。利用“互聯(lián)網(wǎng)+”進(jìn)行宣傳，要充分發(fā)揮微信、論壇、網(wǎng)站等媒介作用，把“天子”品牌產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品特色、市場(chǎng)賣(mài)點(diǎn)等內(nèi)容宣傳出去，讓廣大消費(fèi)者知曉，進(jìn)而堅(jiān)定消費(fèi)者的信心。在“互聯(lián)網(wǎng)+”宣傳中，要把握好“度”，不能把宣傳等同于賣(mài)煙，那是絕對(duì)不應(yīng)許的，因?yàn)橘u(mài)煙涉及到違法犯罪，應(yīng)受到司法機(jī)關(guān)打擊。宣傳好“天子”品牌，“互聯(lián)網(wǎng)+”是重點(diǎn)，傳統(tǒng)宣傳方式也不能少，因?yàn)椤疤熳印逼放飘a(chǎn)品宣傳要講究策略。

　　第九、梯次推進(jìn)“天子”品牌的市場(chǎng)影響力。

　　影響力是卷煙產(chǎn)品獲得市場(chǎng)認(rèn)可的關(guān)鍵，需要“天子”品牌切實(shí)把握。提升“天子”品牌市場(chǎng)影響力，不是件容易事情，需要“天子”品牌穩(wěn)固好區(qū)域性卷煙市場(chǎng)，成長(zhǎng)于全國(guó)性卷煙市場(chǎng)，逐步得到廣大消費(fèi)者的青睞。推進(jìn)“天子”品牌的市場(chǎng)影響力，應(yīng)在產(chǎn)品宣傳基礎(chǔ)上，擴(kuò)大“天子”品牌產(chǎn)品的銷(xiāo)售范圍，提高“天子”品牌產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率，堅(jiān)定起廣大消費(fèi)者的信心。對(duì)于“天子”品牌來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)影響力還處在初級(jí)階段，需要重慶中煙加大培育力度，提高培育水平，讓“天子”品牌的市場(chǎng)影響力得到提升，以在短時(shí)間內(nèi)進(jìn)入到重點(diǎn)品牌行列。當(dāng)然，推進(jìn)“天子”品牌的市場(chǎng)影響力，不會(huì)是一蹴而就的，而是個(gè)長(zhǎng)期過(guò)程，需要“天子”品牌耐得住寂寞，在長(zhǎng)跑中勝出。

　　第十、提升零售客戶(hù)對(duì)“天子”品牌認(rèn)可度。

　　品牌認(rèn)可度是卷煙產(chǎn)品占有市場(chǎng)的前提，需要“天子”品牌有效提升。對(duì)于“天子”品牌來(lái)說(shuō)，有些零售戶(hù)認(rèn)知度是非常低的，甚至沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)，需要重慶中煙在工商協(xié)同營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)上，加大卷煙品牌宣傳力度，讓廣大零售客戶(hù)知曉“天子”品牌，并喜歡上“天子”品牌。在提升“天子”品牌認(rèn)可度過(guò)程中，要搞好重點(diǎn)零售客戶(hù)，達(dá)到以點(diǎn)帶面效果，切不可全面開(kāi)花，否則，將影響到“天子”品牌關(guān)注度，影響到“天子”品牌的市場(chǎng)培育?，F(xiàn)實(shí)中，廣大零售客戶(hù)面對(duì)著眾多卷煙品牌，難以對(duì)“天子”品牌厚愛(ài)一點(diǎn)，需要重慶中煙舍得資金投入，加大“天子”品牌專(zhuān)柜建設(shè)，讓廣大零售客戶(hù)感到滿(mǎn)意。

　　“天子”品牌要想短時(shí)間內(nèi)成長(zhǎng)為煙草行業(yè)里的重點(diǎn)品牌，提升煙草行業(yè)里的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，需要“天子”品牌根據(jù)自身特色，積極開(kāi)展各項(xiàng)工作，讓“天子”品牌產(chǎn)品得到零售客戶(hù)的認(rèn)可，得到消費(fèi)者的青睞，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)“天子”品牌跨越發(fā)展的預(yù)期目標(biāo)。