??? 煙草在線專稿??? 作為對市場需求變化反應(yīng)最敏感的快消品之一，煙草品牌更是以“時代論英雄”，而云煙當屬其中最為典型的代表，從1958年第一包云煙的誕生到2016年國內(nèi)市場規(guī)模和價值均列第二的大品牌，已經(jīng)成為橫跨從大眾價位到超高端價位的超級品牌，是國人心智中的經(jīng)典。

??? 如今，受經(jīng)濟大環(huán)境以及相關(guān)政策的影響，國民消費日趨理性回歸，中國的品牌消費又迎來了一個嶄新的時代。理性消費的時代，消費者呼喚的是對自身個性需求的滿足，而品牌要面臨的則是越來越多元化的細分市場，而這兩者結(jié)合的根本就是過硬的品質(zhì)和豐富的價值內(nèi)涵。云煙品牌如大眾汽車、三星手機等大眾所熟知的雙優(yōu)品牌一樣，迎來了屬于自己的品牌時代，用銷量和價值的雙重標準去滿足這個特殊時代的需求，這也是云煙雙優(yōu)品牌戰(zhàn)略特有的時代價值。

??? 細分定位　滿足消費的多元化需求

??? 在中國煙草品牌的群體里，云煙就屬于早早確立了雙優(yōu)品牌定位的品牌，剛剛過去的2015年，云煙品牌銷量超過380萬箱，位列行業(yè)品牌銷量規(guī)模第二位，銷售額超過1100億元，同樣位列行業(yè)品牌第二位，而且從2016年的預(yù)測情況看，云煙品牌在銷量和銷售額方面依然保持著增長的態(tài)勢，成為了當之無愧的量價雙優(yōu)的品牌。定位細分人群，多層級多元化需求的滿足，成就了云煙雙優(yōu)品牌的地位，為消費者提供最優(yōu)質(zhì)卷煙產(chǎn)品就成為云煙品牌一直的追求。

??? 擁有品質(zhì)優(yōu)勢的云煙，始終堅持給予不同階層的云煙消費者以最好產(chǎn)品的滿足，用不同系列的產(chǎn)品規(guī)格去體現(xiàn)云煙品牌對消費者的那份大情懷，從7元的大眾煙到100元的高價煙，云煙品牌都為消費者貢獻了最好的產(chǎn)品，最具時代感和價值感的產(chǎn)品。這就是云煙品牌的定位，做中國大眾最喜歡的卷煙品牌，隨著時代的發(fā)展和變遷，不斷創(chuàng)新突破，時刻緊跟消費需求變化步伐，不斷推出一組組定位清晰差異化突出的云煙產(chǎn)品。是時代造就了云煙，是云煙豐富了時代，豐富的產(chǎn)品線成就了云煙品牌無限廣博的跨度，這本身也是一種美。

??? 2015年上市的云煙（百味人生）充分滿足消費的多元化需求。最大的亮點就是采用5種不同口味的膠囊嘴棒材料，配合透明成形紙使用，形成透明可視的三元空腔加膠囊濾棒。新產(chǎn)品實現(xiàn)了多種口味的功能性膠囊濾棒煙支隨機混裝在一盒煙中的新型包裝方式，打破目前小盒包裝煙支一成不變的現(xiàn)狀，混裝后每一包卷煙的透明可視膠囊煙支均呈現(xiàn)不同狀態(tài)。在保證高端品質(zhì)的同時，賦予了消費者更多的吸食感受，成為年度內(nèi)高端市場最值得期待的新產(chǎn)品。

　　在世界汽車領(lǐng)域早早確立了雙優(yōu)品牌地位的大眾汽車，也是時代品牌的代表，用不斷的創(chuàng)新成就著屬于大眾品牌的時代。大眾汽車也開始不斷的創(chuàng)新，不斷的收購其他品牌，以最好的性價比為汽車消費者奉獻著一款款屬于自己的車型。
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??? 在世界手機領(lǐng)域確立了自己地位的三星手機，也是隨著消費者需求的不斷變化對產(chǎn)品進行清晰化的精準定位，以滿足不同層次消費者對手機的需求。
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??? 云煙同大眾、三星一樣，為不同的消費群體提供同樣具有品質(zhì)話語權(quán)的產(chǎn)品，以極具創(chuàng)新價值的高端高檔產(chǎn)品贏得細分消費群體，最終成為真正的世界級的大品牌。

??? 引導(dǎo)需求? 引領(lǐng)消費的理性回歸

??? 理性消費時代大致有消費的品牌意識加強，奢侈高端消費降溫，個性化差異化消費漸成主流這幾個特征。在中國煙草消費市場，有一個規(guī)模與價值兼具的雙優(yōu)品牌，在當前消費理性回歸的背景下，越加彰顯其獨特魅力，這就是云南中煙的云煙品牌。

??? 創(chuàng)牌于1958年的云煙品牌，滿足不同時代下的消費需求。云煙品牌已經(jīng)形成以云煙（紫）為核心的精品系列，以云煙（軟珍）為核心的珍品系列，以及滿足高端個性化需求的印象系列，更有足以引領(lǐng)國內(nèi)高端煙價值的云煙（大重九）系列，以其歷史賦予的廣博情懷，鮮明的時代價值內(nèi)涵，造就了量價齊升的產(chǎn)品家族，在消費理性回歸的語境下迎來了屬于自己的雙優(yōu)品牌時代。

??? 定位于普一類煙云煙（祥瑞），是云煙品牌引領(lǐng)消費理性回歸的代表產(chǎn)品，繼續(xù)強化云煙在普一類市場的強勢占位，祥瑞以云煙傳統(tǒng)標志為中心，周邊飾以中國古典祥云紋飾，祥云文化概念在中國具有上千年的時間跨度，是具有代表性的中國文化符號。主色調(diào)紫色優(yōu)雅高貴，輔色調(diào)金色大氣輝煌，兩者相輔相成，凸顯包裝設(shè)計的華美精致。

??? 大眾汽車同樣在應(yīng)對消費形態(tài)的變化上做出了典范，大眾汽車集團的多品牌戰(zhàn)略就成了最大的贏家，面對大眾化購車需求的增加，推出極具品質(zhì)和品牌優(yōu)勢的大眾車品牌。
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??? 在競爭日趨激烈的手機市場，三星品牌也憑借其系列化的品牌戰(zhàn)略戰(zhàn)勝了走高端路線的蘋果手機，從最初的E系列、到D系列再到如今的X系列、S系列，兼容并蓄的特質(zhì)成就了其手機市場的領(lǐng)導(dǎo)地位。
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??? 在理性消費的時代，云煙、大眾、三星品牌在應(yīng)對消費形態(tài)的變化上做出了典范。

??? 筑牢品質(zhì)? 成就經(jīng)典的根本

??? 隨著消費理性的回歸，消費者終于想明白一件事，選產(chǎn)品最根本的還是要看品質(zhì)，這樣的時代背景下，以高品質(zhì)著稱的云煙將迎來更加快速的發(fā)展。無論是平民大眾的產(chǎn)品，還是高端產(chǎn)品，最核心的競爭力就是內(nèi)在的品質(zhì)，這是成就雙優(yōu)品牌的根本。

??? 云煙的好品質(zhì)的根本保障就是原料和工藝。云煙的卓越品質(zhì)，源于其獨特的地域優(yōu)勢，云南煙葉就是其發(fā)展最為強大的支撐，“天下好煙在云南”，云南是世界級的優(yōu)質(zhì)煙葉產(chǎn)地，所以可以說云煙是“身出名門”，天生就具有品質(zhì)上的優(yōu)越氣質(zhì)。據(jù)了解，云煙煙葉原料的核心當屬“紅花大金元”，而這也是煙草界公認的最優(yōu)良的煙葉品種。從某種意義上來說，是“紅花大金元”成就了云南“煙草王國”的美譽，也成就了云煙的品質(zhì)內(nèi)核。

??? 為不斷推進云煙品牌的價值升級，依托“紅花大金元”的優(yōu)勢，云煙人在最適宜“紅花大金元”種植生長的石林打造國內(nèi)首座煙莊，實現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)煙葉種植和工藝上的創(chuàng)新突破，為云煙高端品牌的品質(zhì)提供最強大的支撐。石林印象煙莊最大的創(chuàng)新就是獨特的“四級調(diào)香”體系?！八募壵{(diào)香”最偉大的地方就在于所有調(diào)香工序都在煙莊里完成，讓煙葉與香料植物在大自然的環(huán)境中自然生長，香氣自然融合，回歸生物的生命本真，回歸大自然的味道。

??? 正是獨特的調(diào)香體系和一絲不茍的耐心成就了云煙品牌獨有的高端氣質(zhì)，作為煙莊出品的第一包高端產(chǎn)品云煙（軟大重九），在2012年-2015年國家局組織的“全國卷煙產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督市場抽查”中，感官消費體驗得分連續(xù)四次高居第一，堪稱“中國最好抽的煙”，這就是云煙卓越品質(zhì)的最好證明。
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??? 大眾汽車如今能夠叱咤在世界車壇，最根本的也是靠大眾對每款車質(zhì)量的嚴格把控和在技術(shù)上的不斷突破創(chuàng)新。為顧客提供最前沿的科技成果、獨具匠心的設(shè)計和幾乎所有汽車細分市場里質(zhì)量最佳的產(chǎn)品。同時，盡量滿足多元化的個性化用車需求。
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??? 三星手機更是視品質(zhì)如生命，三星通過自己的三個主要優(yōu)勢——“新技術(shù)”、“創(chuàng)新產(chǎn)品”和“創(chuàng)造性的解決方案”來激勵團隊，努力為消費者創(chuàng)造一個更美好的世界、給消費者帶來更豐富的體驗。
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??? 由此可見品質(zhì)才是一個品牌能夠在競爭中勝出的根本，堅守品質(zhì)承諾，不斷突破創(chuàng)新，就是雙優(yōu)品牌一直在堅守的品質(zhì)論。

??? 價值升級? 專注豐富和提升價值內(nèi)涵

??? 云煙是屬于時代的，伴隨著消費者需求的不斷變化，云煙品牌也在不斷的豐富著自身的內(nèi)涵和價值。

??? 近兩年，隨著以細支為代表的細分品類的不斷火爆，云煙在細分產(chǎn)品的價值內(nèi)涵豐富上再次發(fā)力。2015年在細支煙新品頻出的熱潮中，一款云煙（神秘花園）可謂“驚艷四座”，被稱為最具顏值的細支煙，成為少數(shù)在高端細支市場既叫好又叫座的產(chǎn)品。

??? 今年年初，云煙再次推出準高端的細支煙—云煙（細支大重九），就是要讓那些對細支煙已經(jīng)形成了消費情結(jié)的人，充分體驗到大重九品牌那份獨特的價值魅力。在新一輪的新品開發(fā)熱潮中，云煙依然選擇了傳統(tǒng)和時尚兼顧的方式，相繼推出了云煙（細支云龍）和云煙（祥瑞）兩款新產(chǎn)品。

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　　在堅持滿足傳統(tǒng)的消費的同時，云煙品牌也時刻關(guān)注差異化需求的滿足，2015年上市的云煙（百味人生）就充滿著創(chuàng)新的價值。
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??? 在世界汽車領(lǐng)域，大眾汽車盡管是做平民車品牌起家，