煙草在線專稿??? 近兩年，“細(xì)支煙繁榮”已成為行業(yè)一大現(xiàn)象，無論是從推出數(shù)量，亦或是從推出質(zhì)量上，相較于從前，都有了翻天覆地的變化，尤其是高端細(xì)支產(chǎn)品的日漸增多，更是將細(xì)支煙群體帶向一個(gè)新的發(fā)展方向。但在這種一派繁榮下，細(xì)支煙集群在發(fā)展過程中所存在的問題也是顯而易見的，尤其是高端細(xì)支產(chǎn)品這種狀況更為突出，如出品的盲從性、做細(xì)的“純粹性”、常規(guī)產(chǎn)品的附屬性等。這在一定程度上制約著細(xì)支產(chǎn)品在新品類成型上的腳步，也為高端細(xì)支領(lǐng)域的特色凸顯制造了障礙。

云煙（細(xì)支大重九）——高端細(xì)支“豈止于細(xì)”

??? 隨著細(xì)支煙的逐漸火熱，細(xì)支煙消費(fèi)人群出現(xiàn)了一個(gè)典型的群體——高端人群。他們出于健康以及個(gè)性等因素的考慮，在細(xì)支煙方面的選擇，直接促成了當(dāng)前行業(yè)中細(xì)支高端化現(xiàn)象的出現(xiàn)。然而縱觀當(dāng)下煙草行業(yè)在高端細(xì)支煙上的發(fā)展，在產(chǎn)品推出上往往容易陷入兩大誤區(qū)，即出品的盲從性和做細(xì)的“純粹性”。應(yīng)該說，無論是出品的盲從性，還是做細(xì)的“純粹性”，這兩大誤區(qū)的存在，對(duì)整個(gè)行業(yè)的細(xì)支煙市場(chǎng)發(fā)展來說都不是好事。前者會(huì)造成整個(gè)行業(yè)高端細(xì)支產(chǎn)品的泛濫，而后者則可以說是對(duì)消費(fèi)者的不負(fù)責(zé)任。

　　那么，站在高端細(xì)支產(chǎn)品研發(fā)及推出的角度，作為企業(yè)，到底該從哪些方面來思量，又該從哪些方面入手來做呢？這就要從高端細(xì)支消費(fèi)需求必不可少的三點(diǎn)上來分析。我們?cè)陂L(zhǎng)期的市場(chǎng)走訪及觀察中，對(duì)于高端細(xì)支領(lǐng)域的消費(fèi)需求總結(jié)出以下三點(diǎn)：一是要是高技術(shù)含量的品質(zhì)滿足；二是需要有強(qiáng)大的產(chǎn)品附加價(jià)值；三是具備知名的品牌背書。
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??? 在那場(chǎng)“細(xì)支狂歡”的盛宴中，云南中煙旗下的三大品牌顯得有些“安靜”，不緊不慢地打磨著手中的“利器”。經(jīng)過無數(shù)日夜的等待，終于在2016年新年伊始集中發(fā)力，連續(xù)推出多款新品，其中就云煙（細(xì)支大重九）毫無意外成為最為耀眼的一顆明珠。

??? 作為“大重九”家族的系列產(chǎn)品，一些“不明真相”的消費(fèi)者很容易先入為主得把“細(xì)支大重九”看作是云煙（大重九）的細(xì)支化產(chǎn)品。這種看法顯然是對(duì)“細(xì)支大重九”的誤判，就像當(dāng)年智能手機(jī)市場(chǎng)對(duì)iPhone 6 / 6Plus上市時(shí)的譏諷一樣，“這就是一款大屏的iPhone5嘛，蘋果公司缺乏創(chuàng)新，只能向市場(chǎng)妥協(xié)……”不過隨后iPhone 6系列產(chǎn)品就通過強(qiáng)有力的市場(chǎng)表現(xiàn)，回?fù)袅水?dāng)初的質(zhì)疑聲。其中，最讓人津津樂道的還是iPhone 6的廣告語——“Bigger than Bigger”，“豈止于大”，是最接近這一英文廣告語的中譯本，受到了廣泛好評(píng)，甚至還引發(fā)了一輪蘋果體的創(chuàng)作熱潮。區(qū)區(qū)四個(gè)字的語句背后卻飽含深意。它向世人宣告，iPhone 6 絕不僅是個(gè)頭大了，它的性能、用途也更加強(qiáng)大與豐滿。消費(fèi)者是最有發(fā)言權(quán)的，而他們也用1億多臺(tái)的年銷量證明了iPhone 6 果然是“豈止于大”。

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??? 作為云南中煙精心打造的一款高端細(xì)支產(chǎn)品，云煙（細(xì)支大重九）的產(chǎn)品特點(diǎn)也可以借用iPhone 6的廣告語句式來概括，那就是它——“豈止于細(xì)”。云煙（細(xì)支大重九）不是一款細(xì)支熱潮下的“應(yīng)景”之作，“細(xì)”的背后是無數(shù)云煙人智慧的結(jié)晶，凝聚了云南中煙最頂級(jí)的原料和技術(shù)成果，“細(xì)”的背后大有文章。云煙（細(xì)支大重九）的上市，標(biāo)志著以“和大天一”為首的超高端卷煙產(chǎn)品都完成了細(xì)支化產(chǎn)品布局。正所謂“好煙不怕晚”，相較于其它高價(jià)細(xì)支煙的“倉促上市”，“姍姍來遲”的云煙（細(xì)支大重九）有更充足的時(shí)間去完善細(xì)節(jié)，而對(duì)細(xì)節(jié)一絲不茍的處理態(tài)度正是它最大的優(yōu)勢(shì)。

??? 云煙（細(xì)支大重九）在“細(xì)微”之處的匠心獨(dú)運(yùn)，貫穿于產(chǎn)品研發(fā)、原料采集、專線生產(chǎn)等各個(gè)環(huán)節(jié)，下面我們就通過這四個(gè)方面將其在細(xì)節(jié)處理上的傾心之處展現(xiàn)給大家，是否“豈止于細(xì)”由您自己來判斷。

??? 細(xì)微處傳底蘊(yùn)
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??? 愛國精神，兄弟情義，精英情懷，經(jīng)典品牌
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??? 2016年，正值大重九品牌經(jīng)典重啟五周年，承載著品牌厚重的文化歷史和卓越的品質(zhì)基因，經(jīng)過五年潛心研創(chuàng)后，云煙（細(xì)支大重九）得以問世。它一脈相傳“大重九”文化基因，對(duì)“重九起義”到“抗戰(zhàn)用煙”，再到“親切交談”的經(jīng)典再現(xiàn)，無不彰顯著“重九”品牌愛國精神、兄弟情義和精英情懷的價(jià)值內(nèi)涵。

??? “重九”品牌所獨(dú)有的這種文化基因非常符合每個(gè)時(shí)期的社會(huì)價(jià)值觀，在中國轉(zhuǎn)型巨變的關(guān)鍵時(shí)期，為強(qiáng)大的民族凝聚力提供了堅(jiān)強(qiáng)有力的精神后盾。弘揚(yáng)正能量，傳遞愛國情，是每個(gè)具有歷史傳承的民族品牌應(yīng)有的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，歷經(jīng)百年滄桑的“重九”品牌，將成為中華民族偉大復(fù)興的見證者。云煙（細(xì)支大重九）作為“重九”品牌的最新續(xù)作，生動(dòng)詮釋了經(jīng)典品牌的文化底蘊(yùn)，鮮活傳承了“重九”品牌價(jià)值內(nèi)涵。

??? 細(xì)微處具匠心

??? 專人精耕，匠心營造，精益求精，更見功夫
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??? 云煙（細(xì)支大重九）采用彩云之南小片區(qū)的精耕特種，精挑細(xì)選云煙印象煙莊專有超高端原料，圍繞重九系列的風(fēng)格特征，以印象煙庒為依托，以紅大、進(jìn)口煙葉、K326、NC系列等品種為主，優(yōu)選低焦油、高濃度、高香氣的上部煙葉，合理利用中部煙葉和下部煙葉，強(qiáng)化上部煙葉在低焦卷煙中的需求特性，同時(shí)合理利用功能性再造煙葉與梗絲，在保障品牌卷煙風(fēng)格及品質(zhì)穩(wěn)定性的基礎(chǔ)上，體現(xiàn)煙草自然、飽滿的煙草香氣、滿足感、舒適性與加香加料的完美結(jié)合。

??? 利用云南“植物王國”的優(yōu)勢(shì)，云煙（細(xì)支大重九）結(jié)合調(diào)香經(jīng)驗(yàn)，以果類、花卉類為原料獲取增加甜潤(rùn)的功能性香基。同時(shí)通過微生物與酶制劑的使用，利用煙葉產(chǎn)香菌得到煙用香原料，突出了清香風(fēng)格，使用十余種天然植物提取物組合為煙草醇和清香型表香，這些都賦予了云煙（細(xì)支大重九）清新怡人的清香和果核香氣特點(diǎn)，提升香氣滿足感，使云煙云煙（細(xì)支大重九）具備了“超細(xì)高香”、“煙氣綿長(zhǎng)”的風(fēng)格特征。

??? 云煙（細(xì)支大重九）首創(chuàng)細(xì)支二元復(fù)合顆粒嘴棒, 該顆粒以天然香料植物為原料，根據(jù)云煙品牌風(fēng)格特征塑造需求，采用復(fù)配技術(shù)和流化床造粒技術(shù)，能提升香氣豐富性，改善干燥感，增香和提升香氣豐富性，強(qiáng)化清甜香風(fēng)格特征。

??? 云煙（細(xì)支大重九）還有一個(gè)在技術(shù)上的重大突破，就是致密包灰卷煙紙。通過卷煙紙纖維類型、填料、助劑類型及比例的研究開發(fā)致密包灰卷煙紙，挺括的煙支外觀，煙支燃燒過程煙灰包裹緊致，不易掉灰、掉片，煙灰灰白，帶來燃燒的唯美體驗(yàn)。這一技術(shù)突破對(duì)于行業(yè)細(xì)支煙的發(fā)展有著重要意義，因?yàn)榘业膯栴}一直是消費(fèi)者選擇細(xì)支煙消費(fèi)的一個(gè)隱形障礙。云煙（細(xì)支大重九）用獨(dú)創(chuàng)的致密包灰的體驗(yàn)給高端細(xì)支的消費(fèi)者帶來了一份尊貴的體驗(yàn)。

??? 細(xì)微處顯尊貴

??? 尊貴氣質(zhì)，高貴血統(tǒng)，精雕細(xì)刻，感官品質(zhì)
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??? 作為云南中煙的超高端細(xì)支產(chǎn)品，云煙（細(xì)支大重九）秉承云煙傳統(tǒng)尊貴典雅和大重九系列簡(jiǎn)潔、醒目的風(fēng)格，分別以黃色和淺黃色為主色調(diào)，點(diǎn)綴紅藍(lán)相配的重九經(jīng)典標(biāo)識(shí)，以先燙后印的工藝，表達(dá)出古典式的尊貴，突顯百年重九經(jīng)典風(fēng)范。重九商標(biāo)采用三維全息防偽技術(shù)和二維碼防偽技術(shù)結(jié)合，獨(dú)具魅力的接裝紙一體化設(shè)計(jì)以及雙重壓紋鋁箔紙的搭配，更具尊貴不凡的氣質(zhì)。
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??? 通過創(chuàng)新的技術(shù)手段，使云煙（細(xì)支大重九）在延續(xù)重九高貴血統(tǒng)的同時(shí)，在同類卷煙產(chǎn)品中達(dá)到一流的感官品質(zhì)。針對(duì)細(xì)支卷煙的特點(diǎn)，在輔料優(yōu)化的基礎(chǔ)上，通過探索濾棒加香、卷煙紙加香、內(nèi)襯紙加香等輔料加香技術(shù)對(duì)細(xì)支卷煙感官質(zhì)量的影響，提高卷煙的香氣滿足感。以云煙高端制絲專線為依托，數(shù)字化模擬指導(dǎo)產(chǎn)品精細(xì)化分組加工。創(chuàng)新研發(fā)出新型保潤(rùn)劑-保潤(rùn)能子、新型卷煙輔助材料、新型香精香料等生態(tài)與現(xiàn)代生物技術(shù)。正所謂精雕細(xì)刻，愈顯尊貴。

??? 細(xì)微處見真情

????頂級(jí)品質(zhì)， 高端專屬，情感表達(dá)，市場(chǎng)寵兒

??? 在消費(fèi)回歸理性的大環(huán)境下，一款優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品不僅要有良好的品質(zhì)，還要有符合市場(chǎng)消費(fèi)潮流的文化內(nèi)涵。在消費(fèi)回歸理性的趨勢(shì)中，高端細(xì)支產(chǎn)品受到不少消費(fèi)者的青睞。云煙（細(xì)支大重九）以具有人文情懷的情感表達(dá)，為消費(fèi)者搭建起溝通的橋梁。

??? 云煙（細(xì)支大重九）傳承云煙（大重九）的經(jīng)典設(shè)計(jì)理念，在懷舊的基礎(chǔ)上采用細(xì)支設(shè)計(jì)，同時(shí)采用新材料和新技術(shù)保有云煙的清甜香口感，不僅從包裝口感上精彩呈現(xiàn)自身的獨(dú)特韻味，也進(jìn)一步迎合了成功人士追求環(huán)保健康的生活理念。對(duì)于高端人群來講，在浮躁紛雜的當(dāng)下，尤為重視內(nèi)心的平靜，為心靈打造一片凈土。細(xì)支大重九能夠彰顯目標(biāo)消費(fèi)群體的沉穩(wěn)內(nèi)斂、健康環(huán)保的生活態(tài)度，為高端人群構(gòu)建“親切交談”的平臺(tái)。

??? 從超高端