??? 煙草在線專稿??? 一部“大重九”品牌史，即是一部救國(guó)史，又是一部興煙史。從早期“工業(yè)救國(guó)”、中期“實(shí)業(yè)報(bào)國(guó)”、“科技興煙”、“品牌興業(yè)”到近期追求“人與自然和諧完美”與時(shí)俱進(jìn)的新時(shí)代精神。

??? “大重九”其高品位、高技術(shù)、高防偽的“三高”品牌設(shè)計(jì)理念與風(fēng)格，是企業(yè)品牌創(chuàng)新的源動(dòng)力，更是紅云紅河集團(tuán)第四次思想解放、著力打造新時(shí)期精品香煙，精工造企業(yè)，強(qiáng)勢(shì)推品牌的發(fā)展壯大之路。

??? 一、“大重九”家族，亮點(diǎn)紛呈

??? 2011年，擁有百年歷史的大重九品牌經(jīng)典復(fù)出，通過(guò)短短五年的磨合，2015年“大重九”已位居高價(jià)煙市場(chǎng)銷量的第二位，并且依然保持著高速增長(zhǎng)的良好勢(shì)頭?！笆濉逼陂g，大重九成為高價(jià)煙家族的佼佼者，引領(lǐng)高端消費(fèi)的潮流，推動(dòng)著中式高價(jià)區(qū)卷煙的發(fā)展，成為中式卷煙品牌集群里一道靚麗的風(fēng)景線。被行業(yè)內(nèi)外人士評(píng)價(jià)為“大重九現(xiàn)象”。

??? 近幾年，細(xì)支煙市場(chǎng)可謂是風(fēng)起云涌，亮點(diǎn)頻現(xiàn)，精彩紛呈。“十二五”期間，煙草行業(yè)最引人關(guān)注的應(yīng)為“細(xì)支煙現(xiàn)象”莫屬，隨著市場(chǎng)不斷細(xì)分，卷煙競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，強(qiáng)勢(shì)品牌借勢(shì)推出細(xì)支煙品系，無(wú)論從細(xì)支煙的品類，還是銷售量上，都呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，顯示我國(guó)巨大的細(xì)支煙市場(chǎng)潛力。在這種情況下，大重九能夠搶抓良機(jī)，發(fā)力細(xì)支煙市場(chǎng)。細(xì)支，不僅纖細(xì)，更是細(xì)致。歲末年初，重九家族又添新丁，“大重九家族”的細(xì)支煙代表——細(xì)支“大重九”橫空出世。

??? 細(xì)支大重九基于大重九高品質(zhì)的需求，按照優(yōu)質(zhì)、有特點(diǎn)、配伍性好的原則，將模糊綜合評(píng)價(jià)技術(shù)應(yīng)用在了煙葉評(píng)價(jià)及篩選，有效彌補(bǔ)了常規(guī)細(xì)支卷煙勁頭偏小、滿足感弱的不足的缺點(diǎn)，凸顯自然、飽滿的煙草香氣。同時(shí)，通過(guò)科學(xué)合理設(shè)計(jì)工藝參數(shù)組合，提高了煙絲卷曲度和填充值，在大重九（細(xì)支）中解決了煙絲密度均勻性、煙絲結(jié)構(gòu)合理、煙絲燃燒速率等技術(shù)難題，確保煙支吸食的輕松感。另外，首創(chuàng)細(xì)支二元復(fù)合顆粒嘴棒, 該顆粒以天然香料植物為原料，根據(jù)云煙品牌風(fēng)格特征塑造需求，采用復(fù)配技術(shù)和流化床造粒技術(shù)，能提升香氣豐富性，改善干燥感，增香和提升香氣豐富性，強(qiáng)化清甜香風(fēng)格特征。

??? “十二五”期間，“大重九”的表現(xiàn)可以說(shuō)是可圈可點(diǎn)，書(shū)寫(xiě)了一個(gè)又一個(gè)的傳奇。除了依托大重九（軟），實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)外，另外的旗艦品牌大重九（9+1）、大重九（細(xì)支）可以說(shuō)也實(shí)現(xiàn)了齊頭并進(jìn)的良好局勢(shì)。
目前，“大重九”，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了“十二五”的完美收官，面對(duì)“十三五”，“大重九”還有更多的事情要做，在“全國(guó)性知名品牌、區(qū)域性優(yōu)勢(shì)品牌、創(chuàng)新性特色品牌”的布局定位下，我國(guó)煙草品牌將會(huì)開(kāi)啟全新的格局重構(gòu)時(shí)代?！按笾鼐拧甭氏炔季帧笆濉?#xff0c;在日趨多元化的消費(fèi)需求面前占得先機(jī)，再次彰顯出云南中煙在品牌布局上的智慧。

??? 二、文化助力，為“大重九”插上騰飛翅膀

??? 任何資源都可以枯竭，唯有文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。一個(gè)品牌可以沒(méi)有氣質(zhì)，但絕對(duì)不能沒(méi)有文化。品牌文化可以包括很多方面，一個(gè)文化越是厚重的品牌，越能得到消費(fèi)者的認(rèn)可。百年鑄就的“大重九”品牌，在長(zhǎng)期的磨礪中，逐漸形成了具有自身特色的文化體系，為品牌的成長(zhǎng)和發(fā)展，增添了強(qiáng)勁的動(dòng)力，更展示了“大重九”品牌的文化價(jià)值。

??? 1、文化基因。1911年10月10日，孫中山先生領(lǐng)導(dǎo)的辛亥革命翻開(kāi)了中國(guó)歷史新的一頁(yè)，全國(guó)民眾紛紛響應(yīng)。1911年10月30日（農(nóng)歷九月初九），蔡鍔將軍領(lǐng)導(dǎo)的“重九起義”推翻了清王朝在云南的封建統(tǒng)治。
1922年云南省第一家煙廠——昆明亞細(xì)亞煙廠生產(chǎn)的一種卷煙，為緬懷著名將領(lǐng)蔡鍔將軍領(lǐng)導(dǎo)的護(hù)國(guó)起義而犧牲的先烈，以“999”為牌號(hào)，1949年改“999”為“大重九”。

??? “重九”卷煙一經(jīng)問(wèn)世，當(dāng)即風(fēng)靡全國(guó)。尤其是在抗戰(zhàn)期間，不少卷煙消費(fèi)者紛紛放棄外煙，改吸“大重九”。 1978年末，“大重九”被評(píng)為輕工部?jī)?yōu)質(zhì)產(chǎn)品，1981年再獲此殊榮，還被評(píng)為云南省優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品；1987年，“大重九”被中國(guó)煙草總公司評(píng)為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品；1990年，“大重九”獲得國(guó)際包裝技術(shù)展覽會(huì)金獎(jiǎng)。

??? 2、產(chǎn)品包裝。1949年，云南煙廠經(jīng)理苗仲華，為把10支裝的“重九”改為20支裝的“大重九”，特授權(quán)技師李其漠邀昆明藝術(shù)界人士廖新學(xué)、嚴(yán)俊等人，共同研討。他們遵其原意，設(shè)計(jì)出如今的圖案：“大重九”商標(biāo)的黃底色，象征九月是黃金般的季節(jié)；以菊花花瓣為花邊，是說(shuō)九月菊花盛開(kāi)；麥穗和“9·9”二字共同構(gòu)成的圖樣，寓意九月是五谷豐登、屯圓倉(cāng)滿的良辰吉日，盾牌和另兩個(gè)小“9·9”構(gòu)成的圖案，是后人的良好祝愿，祝愿國(guó)運(yùn)昌盛，人民安泰。

??? “大重九”明黃的色彩與典雅的包裝，給品牌賦予典雅高貴的華美氣質(zhì)，也更能顯示消費(fèi)者身份的卓然不群，除了文化底蘊(yùn)還有時(shí)尚，因此，更能引起互動(dòng)，達(dá)到心與心的交流。

??? 3、文化內(nèi)涵?！按笾鼐拧睙熑~原料來(lái)自于云煙專屬煙葉產(chǎn)區(qū)─印象煙莊。印象煙莊分別建在石林、紅河、曲靖、騰沖，這些地方是世界上最適于種植煙葉的地區(qū)，同美國(guó)南卡羅來(lái)納州、非洲津巴布韋的緯度和自然條件相近，又有云南獨(dú)特的風(fēng)土─合適的海拔、獨(dú)特的微酸性紅土、春季強(qiáng)烈的日照、夏季和暖的雨露，以及云南獨(dú)特的植被和生態(tài)環(huán)境?！按笾鼐拧辈捎萌嵝约庸し绞?#xff0c;創(chuàng)新集成“全葉精選”、“三段分切”、“多級(jí)復(fù)配”、“分級(jí)加料”、“箱式儲(chǔ)存”等加工工藝，有機(jī)融合了煙葉原料、調(diào)香技術(shù)之“本”和個(gè)性化精細(xì)加工之“標(biāo)”，彰顯“大重九”獨(dú)特的氣質(zhì)。

??? 三、“大重九”卷煙的消費(fèi)群體定位

??? 一個(gè)品牌的成功，其消費(fèi)定位起著舉足輕重的作用。同時(shí)，也是檢驗(yàn)品牌生命力的重要依據(jù)。“大重九”這個(gè)中國(guó)傳統(tǒng)名牌的優(yōu)良品質(zhì)，本著低調(diào)、奢華的定位宗旨，為成功人士度身訂制的懷舊品牌。同時(shí)，煙氣飽滿醇厚有果木香，抽起來(lái)感覺(jué)特別潤(rùn)滋，當(dāng)然能贏得消費(fèi)者的認(rèn)可了。

??? 高端塑形象，低端做銷量。一直是品牌發(fā)展的主旋律。高端消費(fèi)群體，是一個(gè)有一定品位和地位的消費(fèi)群體，在整個(gè)的卷煙消費(fèi)隊(duì)伍中，占有一定的比例，并且這次消費(fèi)大軍都有成熟的消費(fèi)思維和經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，有持續(xù)購(gòu)買(mǎi)能力，“大重九”定位于成熟的消費(fèi)群體，這部分消費(fèi)者容易帶來(lái)消費(fèi)忠誠(chéng)。

??? 過(guò)硬的質(zhì)量是贏得消費(fèi)者的關(guān)鍵，“大重九”在投放市場(chǎng)前，并沒(méi)有經(jīng)過(guò)大張旗鼓地宣傳與品牌包裝，但是，短短幾年能夠取得如此輝煌的成績(jī)，憑什么能夠贏得這么好的口碑呢？一是消費(fèi)群體定位精準(zhǔn)，一是自身的品牌價(jià)值功不可沒(méi)，為塑造一個(gè)成功的品牌樹(shù)立了榜樣。

??? 隨著“大重九”家族成員不斷增加，消費(fèi)群體越來(lái)越大，品牌知名度也越來(lái)越高。因此，企業(yè)更應(yīng)該夯實(shí)市場(chǎng)基礎(chǔ)，不可掉以輕心。因?yàn)楝F(xiàn)在行業(yè)內(nèi)外面臨的形勢(shì)比較嚴(yán)峻，既有外因，又有內(nèi)需不足的“軟肋”，此刻，更應(yīng)該有冷靜的思維，穩(wěn)健的作風(fēng)，來(lái)分析市場(chǎng)，分析消費(fèi)動(dòng)態(tài)，并能正確的把握好發(fā)展良機(jī)，逆水行舟，逆境突圍。

??? 任何一個(gè)品牌的成長(zhǎng)都不是一帆風(fēng)順的，“大重九”亦如此?，F(xiàn)如今，超高端卷煙市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)亦發(fā)激烈，前有老品牌黃鶴樓（1916），后有強(qiáng)勢(shì)品牌南京（九五之尊），無(wú)論是哪個(gè)品牌，其品牌文化和品牌影響力都有可圈可點(diǎn)之處。所以，“大重九”選擇了這個(gè)價(jià)位，就是選擇了一條異常曲折的前進(jìn)之路。

??? 超高端卷煙的“江湖”，是個(gè)不見(jiàn)硝煙的戰(zhàn)場(chǎng)，市場(chǎng)不同情弱者，強(qiáng)者生存是必然規(guī)律。因此，對(duì)于“大重九”而言，不能以一個(gè)“百年品牌”自居，要潛心做市場(chǎng)，低調(diào)做品牌，特別是終端市場(chǎng)的維護(hù)更不能掉以輕心，世界著名的營(yíng)銷售專家Larry·Light曾說(shuō)過(guò)：擁有市場(chǎng)比擁有工廠更重要，控制零售市場(chǎng)才是真正意義上的擁有市場(chǎng)。

??? 我們希望，“大重九”的明天會(huì)走得更遠(yuǎn)、飛得更高，以更加輝煌的業(yè)跡去譜寫(xiě)燦爛的華章。