??? 煙草在線專稿? 當下，最熱門的一個詞無疑是“供給側(cè)改革”，這個詞的全稱略顯生僻——“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”，其實也就是換個角度看經(jīng)濟。中國經(jīng)濟發(fā)展到今天，需要在“供給側(cè)”上做文章了。

??? 有中國經(jīng)濟晴雨表之稱的中國煙草行業(yè)也不例外，在面臨增長速度回落、工商庫存增加、結(jié)構(gòu)空間變窄、需求“拐點”逼近的四大難題下，行業(yè)也迫切需要在供給角度實施結(jié)構(gòu)優(yōu)化、增加有效供給的中長期視野的宏觀調(diào)控。

??? “時移世易，理自然也。”經(jīng)濟社會形勢發(fā)生變化，行業(yè)就應該進行相應調(diào)整，與之相適應，品牌也需要調(diào)整和布局。任何改革都不是一蹴而就的，而是漸進和可持續(xù)性的。

??? 美國著名的戰(zhàn)略管理學者奎因教授在對全球范圍內(nèi)的20多家企業(yè)進行實地考察、研究之后，在其著作《企業(yè)應付變化的戰(zhàn)略》一書中得出如下結(jié)論：“一般來講，戰(zhàn)略是點滴湊集，逐步演變的……”隨著卷煙市場逐漸回歸理性，在未來較長時間內(nèi)，結(jié)構(gòu)調(diào)整從高端引領轉(zhuǎn)向中端擴容將成為新的常態(tài)，中端市場規(guī)模擴張將在一段時期內(nèi)成為拉動卷煙銷售結(jié)構(gòu)提升的主要力量。因此，品牌要理性調(diào)整發(fā)展預期，更加注重結(jié)構(gòu)提升的漸進性和可持續(xù)性，努力促進各價位段卷煙結(jié)構(gòu)整體向上平移。

??? 作為中國煙草行業(yè)的領軍性品牌隊伍，整體而言云產(chǎn)煙品牌在結(jié)構(gòu)方面擁有基礎性的優(yōu)勢，云產(chǎn)煙集群除已經(jīng)確立的知名品牌集群外，還有在行業(yè)內(nèi)外表現(xiàn)搶眼的明星產(chǎn)品規(guī)格集群，基本涵蓋了國內(nèi)卷煙消費市場的核心價位。“云煙（軟珍品）”和“玉溪（軟）”均在中國高檔煙市場早早就確立了引領地位，如今盡管品牌競爭激烈，新品頻出，但“云煙（軟珍品）”和“玉溪（軟）”依然靠其穩(wěn)定的內(nèi)在品質(zhì)和大品牌的文化價值做著堅定的引領者；在二三類煙的核心價位上，云產(chǎn)煙依然是擁有“話語權(quán)”的產(chǎn)品規(guī)格，以“云煙（紫）”為代表的10元價位已經(jīng)成為云產(chǎn)煙的絕對優(yōu)勢價位，還有“紅塔山（經(jīng)典100）”，都是堅定的支撐。而且近幾年云產(chǎn)煙明顯在強化對二類煙市場的布局，包括“紅塔山（傳奇）”、“云煙（云龍）”以及“紅塔山（細支傳奇）”等幾款二類煙優(yōu)勢產(chǎn)品，上市后市場表現(xiàn)搶眼，再次展現(xiàn)出云產(chǎn)煙的市場布局優(yōu)勢。

??? 云產(chǎn)煙品牌在結(jié)構(gòu)方面已有的布局優(yōu)勢奠定了后續(xù)新品發(fā)力的基礎性作用，在當前中國煙草市場銷量整體接近“天花板”的大背景下，品牌結(jié)構(gòu)升級以及結(jié)構(gòu)型規(guī)格規(guī)模的擴張將成為品牌競爭的焦點，基于對品牌整體規(guī)劃和對2016年及“十三五”的提前謀略，“云產(chǎn)煙”以淡定從容的姿態(tài)行云流水般謀篇布局，以漸進性和可持續(xù)性作為品牌結(jié)構(gòu)提升的關鍵，推出13款具有重大牽引作用的卷煙新品。

??? 高價煙作為品牌價值的引領者，在云產(chǎn)煙的整體組成中發(fā)揮著極大的作用。在新品布局上，云產(chǎn)煙品牌首選在高檔和高端規(guī)格進行發(fā)力，對包括30元檔、40元檔、50元檔和60元檔的高結(jié)構(gòu)核心價位進行重點布局，打響這一謀篇部署的領軍性產(chǎn)品即為 “云煙（細支大重九）”，可謂是意義非常，對品牌的結(jié)構(gòu)升級和價值提升起到重要的高端引領示范作用。

??? 經(jīng)過近五年的穩(wěn)扎穩(wěn)打和不俗表現(xiàn)，“云煙（大重九）”成功嫁接了“云煙”與“大重九”這兩大品牌底蘊深厚的品牌資產(chǎn)，在實現(xiàn)對“大重九”牌卷煙傳承與超越的同時，喚醒了消費者內(nèi)心深處的“大重九情結(jié)”，成功躋身中國高價位卷煙市場競爭中最具品牌知名度與影響力的第一陣營，穩(wěn)居高價煙單規(guī)格銷量的第2位，而且依然保持著高調(diào)的市場增速，未來市場空間不可估量。

??? 細支重九產(chǎn)品全面繼承了重九系列高貴血統(tǒng)，傳承了“云煙”的品質(zhì)特征和“云煙（大重九）”的經(jīng)典設計理念，從外觀包裝和口感上彰顯了獨特韻味，符合市場對“云煙”的一貫追求。通過細支重九產(chǎn)品的推出來豐富大重九系列的產(chǎn)品陣營，滿足高端細支消費者需求，是云產(chǎn)煙新品布局的第一步。

??? 與此同時，“玉溪”作為國產(chǎn)高檔煙的領軍品牌，也是云產(chǎn)煙在高價煙上重點布局的品牌，此次高價煙新品“玉溪（合和）”也已經(jīng)亮相。以“云煙（大重九）”家族和“玉溪”高價煙家族組成的云南高價煙陣營將進一步夯實云產(chǎn)高價煙的地位。

??? 在細支煙方面，云產(chǎn)煙品牌積極占領高端價值，實現(xiàn)高端細支消費的差異化滿足和引領。依托品牌力的優(yōu)勢，云產(chǎn)煙在“云煙”和“玉溪”兩個高結(jié)構(gòu)品牌中推出“云煙（細支祥瑞）”、“玉溪（細支莊園）”、“玉溪（細支清香世家）”等多款高端細支產(chǎn)品，獨具風格特色和價值滿足感，勢必在高端細支市場形成一股云南力量。

??? 依托深厚的品牌底蘊和成熟領軍產(chǎn)品來推陳出新，云產(chǎn)煙的結(jié)構(gòu)提升之路穩(wěn)步、漸進向前。在結(jié)構(gòu)方面既有基礎性的優(yōu)勢，又在進行漸進性和可持續(xù)性布局，云產(chǎn)煙品牌的新品集群十分令人矚目?？v觀這十三款新品，傳統(tǒng)與創(chuàng)新并存，高端與高檔并重、常規(guī)與細支聯(lián)合、多元與個性滿足，讓消費者心馳神往，對新品產(chǎn)生無限遐想。

??? 結(jié)語

??? 云產(chǎn)煙品牌有輝煌的過往，當下仍是中國卷煙品牌的領軍者。品牌繁榮，企業(yè)幸事。但他們并沒有被眼前盛景所迷，仍然義無反顧的去嘗試和探索品牌發(fā)展的未知和可能。云產(chǎn)煙品牌此次以新品的集中推出開啟了新的航程，秉持品牌發(fā)展的雄心，目標直指遠方。云產(chǎn)煙品牌新品集群的陸續(xù)推出，必將會給整個中式卷煙品牌未來的格局帶來持續(xù)和深遠的影響。

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　　——云產(chǎn)煙品牌：不止眼前繁榮　還有雄心和遠方（上）
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　　需要繼承　更需要創(chuàng)新
　　——云產(chǎn)煙品牌：不止眼前繁榮　還有雄心和遠方（中）