??? 煙草在線專稿? 當(dāng)下，最熱門的一個(gè)詞無(wú)疑是“供給側(cè)改革”，這個(gè)詞的全稱略顯生僻——“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”，其實(shí)也就是換個(gè)角度看經(jīng)濟(jì)。中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到今天，需要在“供給側(cè)”上做文章了。

??? 有中國(guó)經(jīng)濟(jì)晴雨表之稱的中國(guó)煙草行業(yè)也不例外，在面臨增長(zhǎng)速度回落、工商庫(kù)存增加、結(jié)構(gòu)空間變窄、需求“拐點(diǎn)”逼近的四大難題下，行業(yè)也迫切需要在供給角度實(shí)施結(jié)構(gòu)優(yōu)化、增加有效供給的中長(zhǎng)期視野的宏觀調(diào)控。

??? “時(shí)移世易，理自然也?！苯?jīng)濟(jì)社會(huì)形勢(shì)發(fā)生變化，行業(yè)就應(yīng)該進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整，與之相適應(yīng)，品牌也需要調(diào)整和布局。任何改革都不是一蹴而就的，而是漸進(jìn)和可持續(xù)性的。

??? 美國(guó)著名的戰(zhàn)略管理學(xué)者奎因教授在對(duì)全球范圍內(nèi)的20多家企業(yè)進(jìn)行實(shí)地考察、研究之后，在其著作《企業(yè)應(yīng)付變化的戰(zhàn)略》一書(shū)中得出如下結(jié)論：“一般來(lái)講，戰(zhàn)略是點(diǎn)滴湊集，逐步演變的……”隨著卷煙市場(chǎng)逐漸回歸理性，在未來(lái)較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)，結(jié)構(gòu)調(diào)整從高端引領(lǐng)轉(zhuǎn)向中端擴(kuò)容將成為新的常態(tài)，中端市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)張將在一段時(shí)期內(nèi)成為拉動(dòng)卷煙銷售結(jié)構(gòu)提升的主要力量。因此，品牌要理性調(diào)整發(fā)展預(yù)期，更加注重結(jié)構(gòu)提升的漸進(jìn)性和可持續(xù)性，努力促進(jìn)各價(jià)位段卷煙結(jié)構(gòu)整體向上平移。

??? 作為中國(guó)煙草行業(yè)的領(lǐng)軍性品牌隊(duì)伍，整體而言云產(chǎn)煙品牌在結(jié)構(gòu)方面擁有基礎(chǔ)性的優(yōu)勢(shì)，云產(chǎn)煙集群除已經(jīng)確立的知名品牌集群外，還有在行業(yè)內(nèi)外表現(xiàn)搶眼的明星產(chǎn)品規(guī)格集群，基本涵蓋了國(guó)內(nèi)卷煙消費(fèi)市場(chǎng)的核心價(jià)位。“云煙（軟珍品）”和“玉溪（軟）”均在中國(guó)高檔煙市場(chǎng)早早就確立了引領(lǐng)地位，如今盡管品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，新品頻出，但“云煙（軟珍品）”和“玉溪（軟）”依然靠其穩(wěn)定的內(nèi)在品質(zhì)和大品牌的文化價(jià)值做著堅(jiān)定的引領(lǐng)者；在二三類煙的核心價(jià)位上，云產(chǎn)煙依然是擁有“話語(yǔ)權(quán)”的產(chǎn)品規(guī)格，以“云煙（紫）”為代表的10元價(jià)位已經(jīng)成為云產(chǎn)煙的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)價(jià)位，還有“紅塔山（經(jīng)典100）”，都是堅(jiān)定的支撐。而且近幾年云產(chǎn)煙明顯在強(qiáng)化對(duì)二類煙市場(chǎng)的布局，包括“紅塔山（傳奇）”、“云煙（云龍）”以及“紅塔山（細(xì)支傳奇）”等幾款二類煙優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品，上市后市場(chǎng)表現(xiàn)搶眼，再次展現(xiàn)出云產(chǎn)煙的市場(chǎng)布局優(yōu)勢(shì)。

??? 云產(chǎn)煙品牌在結(jié)構(gòu)方面已有的布局優(yōu)勢(shì)奠定了后續(xù)新品發(fā)力的基礎(chǔ)性作用，在當(dāng)前中國(guó)煙草市場(chǎng)銷量整體接近“天花板”的大背景下，品牌結(jié)構(gòu)升級(jí)以及結(jié)構(gòu)型規(guī)格規(guī)模的擴(kuò)張將成為品牌競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)，基于對(duì)品牌整體規(guī)劃和對(duì)2016年及“十三五”的提前謀略，“云產(chǎn)煙”以淡定從容的姿態(tài)行云流水般謀篇布局，以漸進(jìn)性和可持續(xù)性作為品牌結(jié)構(gòu)提升的關(guān)鍵，推出13款具有重大牽引作用的卷煙新品。

??? 高價(jià)煙作為品牌價(jià)值的引領(lǐng)者，在云產(chǎn)煙的整體組成中發(fā)揮著極大的作用。在新品布局上，云產(chǎn)煙品牌首選在高檔和高端規(guī)格進(jìn)行發(fā)力，對(duì)包括30元檔、40元檔、50元檔和60元檔的高結(jié)構(gòu)核心價(jià)位進(jìn)行重點(diǎn)布局，打響這一謀篇部署的領(lǐng)軍性產(chǎn)品即為 “云煙（細(xì)支大重九）”，可謂是意義非常，對(duì)品牌的結(jié)構(gòu)升級(jí)和價(jià)值提升起到重要的高端引領(lǐng)示范作用。

??? 經(jīng)過(guò)近五年的穩(wěn)扎穩(wěn)打和不俗表現(xiàn)，“云煙（大重九）”成功嫁接了“云煙”與“大重九”這兩大品牌底蘊(yùn)深厚的品牌資產(chǎn)，在實(shí)現(xiàn)對(duì)“大重九”牌卷煙傳承與超越的同時(shí)，喚醒了消費(fèi)者內(nèi)心深處的“大重九情結(jié)”，成功躋身中國(guó)高價(jià)位卷煙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中最具品牌知名度與影響力的第一陣營(yíng)，穩(wěn)居高價(jià)煙單規(guī)格銷量的第2位，而且依然保持著高調(diào)的市場(chǎng)增速，未來(lái)市場(chǎng)空間不可估量。

??? 細(xì)支重九產(chǎn)品全面繼承了重九系列高貴血統(tǒng)，傳承了“云煙”的品質(zhì)特征和“云煙（大重九）”的經(jīng)典設(shè)計(jì)理念，從外觀包裝和口感上彰顯了獨(dú)特韻味，符合市場(chǎng)對(duì)“云煙”的一貫追求。通過(guò)細(xì)支重九產(chǎn)品的推出來(lái)豐富大重九系列的產(chǎn)品陣營(yíng)，滿足高端細(xì)支消費(fèi)者需求，是云產(chǎn)煙新品布局的第一步。

??? 與此同時(shí)，“玉溪”作為國(guó)產(chǎn)高檔煙的領(lǐng)軍品牌，也是云產(chǎn)煙在高價(jià)煙上重點(diǎn)布局的品牌，此次高價(jià)煙新品“玉溪（合和）”也已經(jīng)亮相。以“云煙（大重九）”家族和“玉溪”高價(jià)煙家族組成的云南高價(jià)煙陣營(yíng)將進(jìn)一步夯實(shí)云產(chǎn)高價(jià)煙的地位。

??? 在細(xì)支煙方面，云產(chǎn)煙品牌積極占領(lǐng)高端價(jià)值，實(shí)現(xiàn)高端細(xì)支消費(fèi)的差異化滿足和引領(lǐng)。依托品牌力的優(yōu)勢(shì)，云產(chǎn)煙在“云煙”和“玉溪”兩個(gè)高結(jié)構(gòu)品牌中推出“云煙（細(xì)支祥瑞）”、“玉溪（細(xì)支莊園）”、“玉溪（細(xì)支清香世家）”等多款高端細(xì)支產(chǎn)品，獨(dú)具風(fēng)格特色和價(jià)值滿足感，勢(shì)必在高端細(xì)支市場(chǎng)形成一股云南力量。

??? 依托深厚的品牌底蘊(yùn)和成熟領(lǐng)軍產(chǎn)品來(lái)推陳出新，云產(chǎn)煙的結(jié)構(gòu)提升之路穩(wěn)步、漸進(jìn)向前。在結(jié)構(gòu)方面既有基礎(chǔ)性的優(yōu)勢(shì)，又在進(jìn)行漸進(jìn)性和可持續(xù)性布局，云產(chǎn)煙品牌的新品集群十分令人矚目。縱觀這十三款新品，傳統(tǒng)與創(chuàng)新并存，高端與高檔并重、常規(guī)與細(xì)支聯(lián)合、多元與個(gè)性滿足，讓消費(fèi)者心馳神往，對(duì)新品產(chǎn)生無(wú)限遐想。

??? 結(jié)語(yǔ)

??? 云產(chǎn)煙品牌有輝煌的過(guò)往，當(dāng)下仍是中國(guó)卷煙品牌的領(lǐng)軍者。品牌繁榮，企業(yè)幸事。但他們并沒(méi)有被眼前盛景所迷，仍然義無(wú)反顧的去嘗試和探索品牌發(fā)展的未知和可能。云產(chǎn)煙品牌此次以新品的集中推出開(kāi)啟了新的航程，秉持品牌發(fā)展的雄心，目標(biāo)直指遠(yuǎn)方。云產(chǎn)煙品牌新品集群的陸續(xù)推出，必將會(huì)給整個(gè)中式卷煙品牌未來(lái)的格局帶來(lái)持續(xù)和深遠(yuǎn)的影響。

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