煙草在線據(jù)煙花三悅公眾號報道　　雞年將至，在過久了圣誕節(jié)、情人節(jié)、感恩節(jié)這般那些舶來洋節(jié)，以及雙11、雙12、黑五造勢圖利的人造狂歡之后，全體中國人的心情都切換到了自己的傳統(tǒng)節(jié)日上來，投入到了丁酉雞年的迎新與祈福當中。

　　這樣一個超級IP，自然是群情高漲、眾望所盼。

　　無論是國際一線大牌，或者本土精英翹楚，紛紛以各種形式一頭扎進雞年的節(jié)日氛圍營造當中。最直觀，也是最有效的方法，就是推出各式各樣的雞年紀念版去誘惑粉絲，不僅把自己的品味和情趣都提高提高，順便還帶上“賺上一筆”這個小目標。

　　Gucci的雞年特殊款

　　GIVENCHY春節(jié)禮盒

　　longchamp的雞年款背包

　　MCM的雞年特殊產(chǎn)品

　　看了這些國際大牌的中式迎新，“Made　for　china”，會不會讓你亮瞎眼、表錯情、看不懂、丑到Cry？奶奶的熊，國際大牌也Just　so　so嘛，牽強附會的設計和表現(xiàn)，空有捕捉雞年概念的熱情，卻少了把概念做足做透的用心，那些自帶強烈PS效果的紀念版，不過是用雞年的圖騰給自己臉上貼金而已。

　　與其說粗糙，不如講應付。

　　與這些外來和尚相比相比，煙草品牌的雞年紀念版，包括中華、黃鶴樓、黃金葉幾個大品牌圍繞雞年的限量版制作，看起來倒是中規(guī)中矩，談不上多么出新，但至少不失格，大家也有興趣可以多加關(guān)注了解。

　　我一直覺得對紀念版或者說限量版之類的，應該有更加鮮明的態(tài)度，考慮到普遍性的價值固化、產(chǎn)品老化、形象舊化，在無法通過價格調(diào)整來實現(xiàn)價值維護的前提下，合理地用紀念版、限量版來保鮮增值，應當是很好的選擇，一方面不能重復“一放就亂、一管就死”的老路，在操作上納入嚴格規(guī)范的安全線內(nèi)，不能搞混一池清水；另一方面也要在紀念版的創(chuàng)意設計、操作手法上體現(xiàn)更高水準，不是簡單地用投放的稀少來形成價格炒作，而是制造更多的新鮮和意想不到。

　　很多時候，我們不能把做了這件事情就當做一切OK，品牌營銷不是寫工作總結(jié)，不是做了什么就可以結(jié)束，怎么做，做成什么樣才是關(guān)鍵。比如說就像你前面看到的，再國際一線的大牌，也有弱到爆、丑到哭的時候，消費者會用他的錢包判斷你是否走心。還好有農(nóng)夫山泉這股難得的清流——

　　是不是第一眼看讓去，就讓人心動難以？農(nóng)夫山泉一直以創(chuàng)意大膽、表現(xiàn)鮮活著稱，創(chuàng)始人鐘琰琰有著獨特的審美眼光和動手能力，從品類概念、產(chǎn)品設計、營銷傳播莫不如是——實際上，2015年年初亮相的農(nóng)夫山泉高端水早已驚艷了世界——不僅先后拿下Pentawards鉑金獎、The　Dieline軟飲料類第一名、D&AD木鉛筆獎、　FAB　包裝設計類最佳作品獎、無酒精飲料包裝設計金獎等多項國際大獎。

　　這一次，農(nóng)夫山泉雞年典藏版再一次將設計美學和工藝水準提高到了新的層次。從第一眼，不僅看上去就很精美，而且感人質(zhì)感撲面而來，一瓶水玩兒出了不一樣的境界——典藏版套裝內(nèi)含一瓶充氣天然礦泉水+一瓶不含氣天然礦泉水，充氣型天然礦泉水為雄雞氣宇軒昂的造型，不含氣款是萌萌噠的母雞麻麻帶領著小雛雞，看上去就讓人愛不釋手——記住，誘惑你的用戶心癢難止，才是最高明的宣傳促銷。

　　而且，它讓你在喜歡上的同時，還誘惑你很自愿地去動動手。因為農(nóng)夫山泉的雞年典藏版進行了100000套免費送+100000套限時秒殺搶的大概率設計，同時輔以生動而有趣的掃碼活動。通過掃描二維碼，可以獲得3次搖獎機會，要么獲得100000套雞年典藏版，要么獲得農(nóng)夫山泉“5元優(yōu)惠券”，然后除夕夜還可以秒殺另外的100000套雞年典藏版。

　　確實，過去我們經(jīng)常講好酒不怕巷子深，現(xiàn)在是好產(chǎn)品自己會說話，其實都表達出樸素而深刻的產(chǎn)品觀。不過可惜的是，在具體的實踐中，往往又將這些拋在腦后，看不到真正的專注和用心，沒有想明白更沒有做明白。

　　就拿紀念版來說，本來是很好的熱點捕捉和情感切入，可那些粗制而成又有多大的意義和價值？或許可以用極少的投放量來一番高價炒作，但對于品牌價值的提拉，對于品牌形象的改善，對于消費口碑的塑造有多大的意義，你我大家皆心知肚明。

　　和農(nóng)夫山泉比起來，個中高下，一目了然。

　　PS：我掃了農(nóng)夫山泉雞年典藏版的二維碼，很遺憾沒有中獎，但這不妨礙我那么地喜歡它的設計和表現(xiàn)，我以為它體現(xiàn)了極致的美感和工匠精神，向鐘琰琰先生致敬！向農(nóng)夫山泉致意！