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拒絕用濫爆珠!

2015年12月25日 來源:煙花三悅公眾號 作者:煙花三悅
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  煙草在線轉(zhuǎn)自煙花三悅公眾號

  忽如一夜春風,

  繼細支煙、短支煙之后,爆珠煙瞬間成為了新的時尚和潮流。

  粗爆細爆、長爆短爆、單爆雙爆、高爆低爆……

  技術(shù)的成熟和成本的降低,讓爆珠煙在極短的時間里呈現(xiàn)出普及化、大眾化、常規(guī)化的發(fā)展趨勢。

  現(xiàn)在,哪個品牌如果沒個爆珠煙,簡直不好和大家找招呼。

  往積極的方向看,這當然是好事情。

  國際上爆珠的概念剛剛流行開來,中式品牌就能夠在短短一兩年時間迅速跟進,并完成諸如酒香、茶香這樣的本土化改良。

  這充分體現(xiàn)了中式品牌不斷提升的創(chuàng)新意識和市場響應(yīng)能力。

  也極大地豐富了中式品牌的品類和樣式。

  今年前11個月,市面上看得到的爆珠產(chǎn)品已經(jīng)接近20款。

  這些產(chǎn)品主要集中為300元以上的高端產(chǎn)品、千元超高端產(chǎn)品和概念影子產(chǎn)品。

  絕對銷量在20000箱左右,同比有接近翻番的增長。

  面對“萬寶路(硬冰爵)”這樣來勢兇猛的國外競品,形成了強有力的產(chǎn)品應(yīng)對和市場反擊。

  同時,對不少的品牌而言,爆珠煙對形象和口碑的提拉也顯而易見。

  從最近朋友圈了解到的信息看,

  又有一大波爆珠“小鮮肉”躊躇滿志、撲面而來。

  然而,這新鮮撲面的爆珠熱卻讓人很是高興不起來,反而“感覺整個人都不好了”。

  因為這些爆珠的概念過于“腦洞大開”、異想天開,并且是陷入到了新一輪另一種的低水平的“同質(zhì)化、模仿+山寨”。

  比如:國酒香成功地開啟了煙酒不分家的“珠聯(lián)璧合”,馬上就引來了香檳香、洋酒香、國窖香……這樣下去,難不成哪天還要搞出二鍋頭香、芝麻香?!拜托,這究竟是做煙?還是賣酒!!!

  在爆珠類型的選擇上,眼下大有一些當初品類建設(shè)的盲目、重復(fù)與生搬硬套。

  大家都只是在酒香、果香、花香的條條框框里面兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、跳脫不出來,也玩不出什么像樣的新意。

  又比如:在度過了最初的神秘新鮮之后,爆珠產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)度像滑滑梯一樣的向下壓低俯沖,從300元左右的高端產(chǎn)品一路下延至200元的普一類下限,甚至二類爆珠煙也已經(jīng)被很多品牌列入了議事日程。

  推進爆珠這項新技術(shù)的普及應(yīng)用本身沒有任何問題,爆珠煙也不可能永遠的高高在上。

  只是,這下延、擴大的范圍和節(jié)奏著實讓人擔心步子太大容易“那個啥”,這不亞于價格跳水的力度和速度,這還給不給爆珠煙以希望和未來?

  還有:在營銷傳播上,爆珠越來越多地被當做賣點,視為噱頭,產(chǎn)品風格被過于夸大化和片面化,香得迷失了自己,讓人摸不到頭腦。

  事實上,市面上很多爆珠產(chǎn)品受到追捧,并不是爆珠本身的風格和品質(zhì)有多么吸引人,往往只是因為大家的好奇和新鮮。從實際的情況看,在起初的那股子熱勁兒過了之后,爆珠煙穩(wěn)定的重復(fù)購買并不算太高。

  而且,很多爆珠產(chǎn)品“爆珠”的氣味與煙草本身的香氣猶如兩股互相沖擊的真氣,并沒有很好的融合,消費者的體驗并不算好!

  必須得承認,國酒香具有原創(chuàng)性,也具有不可復(fù)制性。

  單純的以某種香型為依循的爆珠概念都不可能有一個光明的未來。

  再加上,香型的泛濫,概念的空洞化,以及爆珠的過快普及,必然帶來消費者對于爆珠的無感。長遠地看,這恰恰是爆珠產(chǎn)品的最大風險和極大鉗制。這既是一種拔苗助長,又等同于殺雞取卵。

  這不是說反對爆珠,而是拜托能夠以更加審慎的態(tài)度抓爆珠煙,以更大的原創(chuàng)性來抓爆珠煙,不要再走同質(zhì)化的老路,不要把爆珠當做包治百病的靈丹妙藥,不要過快地透支爆珠的概念,讓爆珠市場還沒完全熱起來、還沒熱夠,就快速地審美疲勞。

  這是所有人都不愿意看到的結(jié)局。

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