煙草在線專稿　　編者按：一句話點(diǎn)評(píng)——是我們煙草在線推出的一個(gè)新欄目，該欄目將以一句話點(diǎn)評(píng)的形式，對(duì)國(guó)內(nèi)重點(diǎn)品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)進(jìn)行犀利評(píng)說(shuō)。

　　一句話說(shuō)盡品牌冷暖，一句話洞悉行業(yè)走向。每個(gè)月10號(hào)，不見(jiàn)不散。

　　市場(chǎng)概述：

　　一如規(guī)劃，全年銷量最終定格在4979萬(wàn)箱。這是一個(gè)“計(jì)劃之中”但毫無(wú)喜感的數(shù)結(jié)果，甚至連一點(diǎn)點(diǎn)的如釋重負(fù)都欠奉，大家伙兒一路“熬”過(guò)來(lái)，怎一個(gè)“累”字道盡千辛萬(wàn)苦？！跑得慢、跑不動(dòng)的自不待言，打著燈籠都找不到方向，看得見(jiàn)問(wèn)題卻尋不著路子；跑得動(dòng)、跑得快的有苦自知，數(shù)據(jù)的看似光鮮放給了昨天，狀態(tài)的一路向下把問(wèn)題留在了當(dāng)下。有道是，日子年年難，今年特別難！難倒是不怕？怕的是沒(méi)有信心、沒(méi)有方向、沒(méi)有勢(shì)能，并且由此而生的群體性焦慮、普遍性迷茫，以及廣泛的急功近利、無(wú)所適從。所以這些，都讓重點(diǎn)品牌2015的諸多努力變成“然并卵”。

　　2015年，29個(gè)重點(diǎn)品牌合計(jì)銷售4186萬(wàn)箱萬(wàn)箱，同比下降85萬(wàn)箱，這還是新增了“延安”這一新鮮血液的前提下，不僅下降為歷年來(lái)首次，下降的范圍和幅度也遠(yuǎn)大于之前的預(yù)期。如果用“十二五”發(fā)出的豪言壯語(yǔ)加以對(duì)比，大部分的重點(diǎn)品牌都會(huì)心生“現(xiàn)實(shí)如此骨干”的感嘆和感傷！

　　

注：文中品牌排序以12月份銷量為準(zhǔn)

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