煙草在線專稿　　編者按：一句話點(diǎn)評——是我們煙草在線推出的一個新欄目，該欄目將以一句話點(diǎn)評的形式，對國內(nèi)重點(diǎn)品牌的市場表現(xiàn)進(jìn)行犀利評說。

　　一句話說盡品牌冷暖，一句話洞悉行業(yè)走向。每個月10號，不見不散。

　　老實(shí)說，“大品牌”出“問題”、有“麻煩”是計劃之外卻又意料之中，在“吃得太飽”與“難堪重負(fù)”的市場語境中，“大品牌”早已是堪堪穩(wěn)住陣腳而已，過去包括現(xiàn)在那些看起來的增長有多大的泡沫和風(fēng)險，大家心知肚明，只是都不愿意挑破了吧！？
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　　一方面，“大品牌”有更廣泛的市場基礎(chǔ)和消費(fèi)基礎(chǔ)，之前也大體處于順銷的穩(wěn)定狀態(tài)，在銷量壓力與需求拐點(diǎn)的雙重倒逼下，加大“大品牌”的貨源投放來穩(wěn)增長是最合理、最管用，也是最簡單的方法，這也推動行業(yè)發(fā)展從“大品牌”切換到“大產(chǎn)品”時代。然而，如果說剛開始的時候，工商之間還有你情我愿的意味在里面，時至今日就多少是你疲我困的程度。
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　　另一方面，本來就疏于維護(hù)的“大品牌”，普遍依靠良好的口碑保持了慣性的增長，“稍緊平衡”時期或可依靠階段性的投放調(diào)控保證狀態(tài)，然而大環(huán)境既已失去，庫存高繞不開，帶來的狀態(tài)下滑、信心不足也無法視而不見，再迎面碰上“提稅順價”，多重制約疊加下的品牌發(fā)展羈絆，何其多也！！！

注：文中品牌排序以2月份銷量為準(zhǔn)

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