編者按：一句話點(diǎn)評——是我們煙草在線推出的一個(gè)新欄目，該欄目將以一句話點(diǎn)評的形式，對國內(nèi)重點(diǎn)品牌的市場表現(xiàn)進(jìn)行犀利評說。

　　一句話說盡品牌冷暖，一句話洞悉行業(yè)走向。每個(gè)月10號，不見不散。

　　在困難的時(shí)候，新產(chǎn)品被很多品牌當(dāng)做是走出泥沼的救命稻草，面對老產(chǎn)品的低迷沉淪，增加銷量也好，結(jié)構(gòu)提升也罷，新產(chǎn)品至少提供了一種可能性。再不濟(jì)，簽個(gè)協(xié)議就能訂點(diǎn)貨，抓個(gè)上柜就能走點(diǎn)量。

　　只不過，現(xiàn)在確實(shí)不是新產(chǎn)品上市的好時(shí)機(jī)。首先是渠道環(huán)節(jié)的無心無力，市場經(jīng)理、客戶經(jīng)理早已被目標(biāo)任務(wù)折磨得疲憊不堪、著急上火，哪有時(shí)間和精力來招呼新產(chǎn)品？哪有環(huán)境和條件來培育新產(chǎn)品？其次是零售終端的無可奈何、無能為力，目前零售戶的庫存普遍處于不堪重負(fù)的高位，資金和資源都無法進(jìn)一步投入到前景不明的新產(chǎn)品上，消化庫存才是頭等大事。再說，連續(xù)的長期的新產(chǎn)品上市之后，有限的柜臺已經(jīng)容不下多少新產(chǎn)品！而且，不讓“我”能賺錢，“我"哪有動力培育品牌？！

　　換一個(gè)角度來看，很多品牌推出新產(chǎn)品之前其實(shí)壓根就沒有想明白，產(chǎn)品的定位、價(jià)區(qū)、風(fēng)格、設(shè)計(jì)看似具有很強(qiáng)的針對性，都是為了扭轉(zhuǎn)困難局面、重振品牌增長，實(shí)則集體性的無意識、想當(dāng)然在做，別人做我也做，別人做一個(gè)我做兩個(gè)，實(shí)在不行就把甲品牌、乙品牌、丙品牌的做法統(tǒng)統(tǒng)復(fù)制一番。所以到現(xiàn)在為止，新產(chǎn)品開發(fā)仍然處于無序、無意、無用的狀態(tài)，不僅大量的資源被浪費(fèi)，大品牌的發(fā)展四處守阻，同時(shí)也在某種程度上形成了倒退，散、亂、低的產(chǎn)品開發(fā)、品牌競爭重新抬頭。

注：文中品牌排序以2月份銷量為準(zhǔn)

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