編者按：一句話點(diǎn)評——是我們煙草在線推出的一個(gè)新欄目，該欄目將以一句話點(diǎn)評的形式，對國內(nèi)重點(diǎn)品牌的市場表現(xiàn)進(jìn)行犀利評說。

　　一句話說盡品牌冷暖，一句話洞悉行業(yè)走向。

　　以最大的努力，全國卷煙銷量終于在3月份以接近2萬箱實(shí)現(xiàn)增長，不過前3個(gè)月還是有超過百萬箱的同比減量，同時(shí)銷售收入也有百億元的同比減少，工商庫存亦維持在接近600萬箱的高位，同比凈增150多萬箱，環(huán)比倒是沒有進(jìn)一步的惡化。依靠3月份利群、南京等二類煙主導(dǎo)品牌的逆勢增長，以及高三類煙的恢復(fù)性增長，全國單箱批發(fā)均價(jià)倒是有700元的增長，算是困難之中難能可貴的一抹亮色。

　　在四、五類煙加大投放、搶追進(jìn)度的背景下，30個(gè)重點(diǎn)品牌銷量同比下降近10%，市場份額應(yīng)聲下降兩個(gè)多百分點(diǎn)，其中“雙15”品牌的下降更為突出，不僅整體上有140多萬箱的減量，17個(gè)品牌除南京同比強(qiáng)勁增長，利群堪堪接近保平之外，幾乎盡墨于市場的困頓與困難之中，包括3個(gè)同比減量超過10萬箱的品牌。

　　一方面，本土市場與本土品牌有“一榮俱榮、一損俱損”的對應(yīng)關(guān)系，尤其是那些對本土市場依賴度高的品牌，工商之間形成了互為拖累的尷尬局面；另一方面，大部分的“降”是相對貨源投放的“寬”而產(chǎn)生，品牌的消費(fèi)群體并沒有明顯的衰減變化，只是因?yàn)槭袌龀缘锰?#xff0c;疊加上順價(jià)后零售價(jià)格執(zhí)行不到位之后，零售戶進(jìn)貨積極性受挫，放大和提前了市場的困難與復(fù)雜。

　　只是，比銷量下降更令人擔(dān)憂的是，狀態(tài)的下滑、口碑的受損與形象的走低，以及基于大量促銷來轉(zhuǎn)移庫存支撐銷量的路徑依賴，這是一種看不到希望的失望。

注：文中品牌排序以3月份銷量為準(zhǔn)

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