煙草在線專稿　　前不久，在微博上看到一張圖片，引發(fā)了我的很多刺激和觸動。　　

　　在Summer　Sonic　2016　的現(xiàn)場，主辦方非常人性化的設(shè)置了吸煙區(qū)——是的，專門在戶外搭建的臨時吸煙區(qū)。　　

　　然后，用原PO主的話講——“媽寶肉”的香煙小伙兒，香煙小妞兒，跨個小包兒跟你聊。買不買沒關(guān)系，就圖個高興?！　?/p>

　　而且，只要有煙盒，哪怕只剩一根兒，直接換一包兒新的。　　

　　原PO主很是感嘆，長見識……　　

　　是的，就是下面這張圖。

　　原PO主的感嘆，我理解主要來自于幾個方面：　　

　　第一，目前國內(nèi)還沒有哪個大型活動的主辦方會考慮設(shè)置吸煙區(qū)，于是原PO主在理論上對控?zé)煾鼑?yán)厲的日本長了見識?！　?/p>

　　第二，之前國內(nèi)還沒有哪個卷煙品牌有類似的營銷行為，至少在Summer　Sonic　2016這樣的大型活動上沒有，或者說沒有覆蓋到原PO主這樣的消費群體?！　?/p>

　　第三，“換煙”這種在我們眼里很老套的方法，在原PO主眼里很有新鮮感?！　?/p>

　　原PO主的感嘆，刺激我有更多的思考和啟發(fā)：　　

　　一是，應(yīng)當(dāng)如何尊重、對接并滿足吸煙人群的合理訴求？比如，類似于Summer　Sonic　2016這樣的大型活動為他們提供吸煙場所，如果主辦方如果沒有考慮到，能不能有煙草品牌“挺身而出”？　　

　　二是，消費者環(huán)境建設(shè)不一定要搞得轟轟烈烈，或者非要高大上的硬件設(shè)施，關(guān)鍵是消費者有需要的時候能夠得到幫助。比如在機場、高鐵站、大型商場等人群集中的室外空間，煙民還有很多的不方便，還有很多的空白留給我們。　　

　　三是，我們對待評吸派送的態(tài)度是否過于輕蔑？包括終端維護、柜臺陳列、消費啟動等略顯老套的基本功。換一個角度，和高舉高打的營銷推廣相比，我們應(yīng)該如何去做好那些考驗?zāi)托浴⒁娦н€不明顯卻又潤物無聲的事情。

　　四是，在事關(guān)品牌形象的事情上一定要舍得花錢。比如促銷人員的形象素質(zhì)，促銷品的設(shè)計和品質(zhì)。如果那幾個香煙小伙兒、香煙小妞兒長得個歪瓜裂棗，原PO主還會拍照轉(zhuǎn)發(fā)？！

　　五是，品牌亟需符號化的輸出，需要未雨綢繆的提前考慮。那幾個香煙小伙兒、香煙小妞兒的服飾和配飾沒有任何的品牌Logo之類，但你我皆知“萬寶路”是也。與之相比，我們的差距在于——1、品牌輸出喜歡文字化的Solgan表達，青睞于那種所謂的文化內(nèi)涵；2、他們是抽象的展示，我們是具象的表現(xiàn)，要難上若干個等級；3、還缺乏去Logo的品牌輸出，在技術(shù)上還有不足?！　?/p>

　　
?