煙草在線專稿　　今年的9月1日，不僅僅是個開學(xué)日。這一天，新的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》正式實施。相信這一事件，對煙草行業(yè)所有的從業(yè)人員及相關(guān)媒體來說，猶如一股巨浪襲來，避之不及且膽戰(zhàn)心驚。

　　據(jù)了解，新頒布的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》（以下簡稱《辦法》）第5條規(guī)定，禁止利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布煙草廣告。為避免權(quán)限不清給執(zhí)法增加難度，此條令專門對互聯(lián)網(wǎng)廣告進(jìn)行了解釋說明。其中明確指出：本辦法所稱互聯(lián)網(wǎng)廣告，是指通過網(wǎng)站、網(wǎng)頁、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序等互聯(lián)網(wǎng)媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式，直接或者間接地推銷商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告。不僅如此，《辦法》還明確指出：互聯(lián)網(wǎng)廣告包括推銷商品或者服務(wù)的含有鏈接的文字、圖片或者視頻等形式的廣告。

　　目前，煙草通過網(wǎng)站、網(wǎng)頁進(jìn)行廣告宣傳的情況逐步減少，更多的是轉(zhuǎn)移到了互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)應(yīng)用程序，比如微信、微博、APP客戶端等。然而，新《辦法》的出臺，無疑給在移動互聯(lián)營銷宣傳剛剛做出起色的煙草企業(yè)狠狠潑了一盆冷水，可說從頭到腳無一幸免，且沒有留下任何可繼續(xù)宣傳的機(jī)會。這是對煙草行業(yè)產(chǎn)生重大影響的又一部條令，也將成為2016年煙草行業(yè)大事件被載入史冊，留下永久的記憶。煙草行業(yè)今后如何宣傳營銷是個難題！

　　9月1日來臨前夕，各家中煙網(wǎng)站，各大網(wǎng)絡(luò)媒體、微信公眾號都在全方位的對煙草相關(guān)廣告進(jìn)行清理，前臺后臺徹底刪除，做到不留死角。一夜之間，所有煙草相關(guān)的廣告、品牌宣傳的內(nèi)容都消失的無影無蹤，各公眾號也都是千瘡百孔，面目全非。盡管《辦法》實施只在9月1日后起法律效應(yīng)，可是為了規(guī)避廣告法，一些媒體甚至刪除了好幾年的內(nèi)容?？烧f，“這次第，怎一個愁字了得”啊！

　　截止到9月1日當(dāng)天，許多的煙草微信公眾號也都陸續(xù)發(fā)了整改、關(guān)停通知，有的甚至改了微信公眾號的名稱?？吹揭粭l“該內(nèi)容已被發(fā)布者刪除”的微信推送，說到行業(yè)面臨廣告法，出現(xiàn)的“緊急會議、整改、清理、函、刪除、改名、重要公告、停更、升級、維護(hù)、暫別、再見”等一系列關(guān)鍵詞，各種清理刪痕跡，“心疼，手也疼”，引發(fā)了許多人的共鳴，面對曾經(jīng)日夜努力奮戰(zhàn)的成果，因一紙公文煙飛灰滅，大多數(shù)人覺得心酸淚奔，感覺如同失去一個親手帶大的寶寶。

好心痛！

好無力！

好無助！

　　也有人抱著積極的態(tài)度，相信營銷本質(zhì)是人與人的交流，即使不借助高科技通訊手段來傳播，煙草人的熱心和耐心也一定不會被辜負(fù)。

　　本以為《辦法》出臺后，互聯(lián)網(wǎng)廣告會經(jīng)歷一場血雨腥風(fēng)，煙草廣告也會面對各種對違規(guī)內(nèi)容的舉報、指責(zé)和輿論，并受到廣大民眾熱議和關(guān)注，然而，出人意料卻是一片風(fēng)平浪靜，并沒有想象中那么惡劣?？赡苁菬煵菪袠I(yè)在這一次的清理應(yīng)對上，確實做足做絕了，找不出絲毫破綻。但是反過來想，9月1日之前的相關(guān)內(nèi)容是合法的啊，為什么也要全部刪掉？是不是有些太過激了啊？

　　《辦法》對廣告的限制，大大地凈化了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，也是對我們生活質(zhì)量的提高?？墒菍τ跓煵萜髽I(yè)來說，不能否定他們本身企業(yè)的屬性，企業(yè)有展示、說明產(chǎn)品的必要和權(quán)利。若過度的片面理解廣告法，是否也會導(dǎo)致更多其它問題，比如像有網(wǎng)友表示，企業(yè)官網(wǎng)關(guān)閉，消費(fèi)者就無處查證產(chǎn)品真?zhèn)渭跋嚓P(guān)信息，是不是會讓假煙猖獗市場，誤導(dǎo)消費(fèi)者，反而造成消費(fèi)市場的混亂？

　　當(dāng)然，我們必須遵守《辦法》的相關(guān)規(guī)定，在正面面對和接受的同時，積極探索煙草企業(yè)品牌營銷的新思路和轉(zhuǎn)型顯得尤為重要。對互聯(lián)網(wǎng)廣告宣傳的全面管控，似乎是把煙草企業(yè)逼到了絕路，但這并不意味著煙草在互聯(lián)網(wǎng)陣地上徹底無路可走。只要在內(nèi)容上對相關(guān)規(guī)定進(jìn)行規(guī)避，或以時事熱點(diǎn)為載體，進(jìn)行的一系列好禮反饋活動，以及圍繞企業(yè)形象、品牌文化、公益事業(yè)展開宣傳，未償不可行。雖宣傳效應(yīng)和力度有限，但總比什么都不做要強(qiáng)，至少在互聯(lián)網(wǎng)世界還占有一席之地。

　　另外，《辦法》對互聯(lián)網(wǎng)廣告的限制，看似是對煙草企業(yè)品牌的遏制和封殺，但其實何償不是讓企業(yè)回歸品牌本身，摒棄天花亂墜的浮夸宣傳，轉(zhuǎn)為切實做好品牌維護(hù)和發(fā)展，從品牌的品質(zhì)保障，科技創(chuàng)新等等，做好品牌自身的培育，通過零售終端的相關(guān)維護(hù)，做好終端服務(wù)，及線下活動推廣、市場拓展等方式，做好品牌口碑和消費(fèi)者認(rèn)知度。只要品質(zhì)好、口碑好，相信品牌本身就是自己的代言人。

　　話說回來，新《辦法》目前是暫行，從長遠(yuǎn)的角度來看，沒準(zhǔn)哪天，或許考慮廣告的限制應(yīng)從實際出發(fā)，在經(jīng)過一段時間的實施后，會根據(jù)實際情況做相應(yīng)的考慮并適當(dāng)修改呢……對煙草行業(yè)來說，即使“山重水復(fù)疑無路”也無須太過擔(dān)心和消極，保持好的心態(tài)，就像上述網(wǎng)友所說，只要我們一直努力，說不定會“柳暗花明又一村”呢！