煙草在線專稿　　多年以來，復(fù)古風(fēng)潮滲透到我們生活的各個(gè)角落，復(fù)古元素的流行，不僅是我們對(duì)逝去時(shí)光的追憶，也是產(chǎn)品重新奪回市場(chǎng)的手段，服裝、摩托車、吉普車，都曾在復(fù)古方面做過非常好的嘗試，因?yàn)榻?jīng)典永不褪色。

　　對(duì)于煙草行業(yè)來說也不例外，最近幾年，煙草行業(yè)也刮起一股復(fù)古風(fēng)潮，從五年前云南中煙的大重九重啟開始，激發(fā)了行業(yè)內(nèi)經(jīng)典品牌復(fù)出的熱情，諸多上世紀(jì)的經(jīng)典品牌開始紛紛復(fù)出，上演回歸劇情。如天津的恒大、山東的紅錫包、河北的荷花等，傳統(tǒng)品牌強(qiáng)勢(shì)回歸且穩(wěn)定地占有了一部分市場(chǎng)。品牌復(fù)出能夠迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，這其中的原因是多方面的。

　　首先，復(fù)出的品牌，每一個(gè)都背負(fù)著強(qiáng)烈的文化厚重感與歷史使命感，它在特定的時(shí)期代表著那個(gè)時(shí)代的經(jīng)典與永恒，對(duì)于激發(fā)人們對(duì)當(dāng)年美好時(shí)光的懷念有著非常重要的誘導(dǎo)。比如復(fù)出于2011年的“大重九”，它曾經(jīng)承載了很多的責(zé)任——早期云南民族卷煙品牌的開拓者、改革開放以后云南卷煙品牌發(fā)展的拓疆者，每一個(gè)階段都代表著云南煙草發(fā)展的歷史，重新回歸得到廣大消費(fèi)者的認(rèn)可也是理所當(dāng)然。

　　其次，對(duì)于科技飛速發(fā)展的今天，任何一件商品都可以包裝得光鮮亮麗，幾近極致，這多多少少給人們帶來了一些視覺疲勞，而那些返璞歸真的復(fù)古包裝反倒能更加吸引人們的眼球，促使消費(fèi)者購(gòu)買。“荷花”牌香煙的復(fù)出，給卷煙包裝設(shè)計(jì)帶來了一股清風(fēng)，它幾乎沿用了老版的包裝風(fēng)格，讓復(fù)古的設(shè)計(jì)顯得樸素可愛。

　　在老牌號(hào)回歸過程中，以歷史文化為底蘊(yùn)，附加其新的時(shí)代元素，是老牌號(hào)重新煥發(fā)青春的關(guān)鍵所在。

　　另外一個(gè)關(guān)于卷煙復(fù)古的話題是光嘴煙。經(jīng)常有朋友從國(guó)外帶回不帶過濾嘴的駱駝回來，這款1912年創(chuàng)牌的卷煙，一直到現(xiàn)在都有光嘴煙生產(chǎn)，這至少證明了消費(fèi)者對(duì)它的認(rèn)可。光嘴煙作為一種類型的卷煙，在國(guó)內(nèi)到上世紀(jì)90年代也一直在生產(chǎn)和銷售。2000年國(guó)家煙草專賣局出臺(tái)了卷煙焦油含量標(biāo)準(zhǔn)，受當(dāng)時(shí)煙草科技水平的制約，工業(yè)企業(yè)都停止了生產(chǎn)，光嘴煙退出歷史舞臺(tái)。但時(shí)至今日，煙草工業(yè)的科技水平已日新月異，研發(fā)出了很多降焦減害的方法，生產(chǎn)出達(dá)到焦油含量標(biāo)準(zhǔn)的光嘴煙已不是不可能。在當(dāng)今各企業(yè)不斷嘗試推出新品試水的大環(huán)境下，有沒有企業(yè)能夠第一個(gè)站出來，推出一款徹底復(fù)古的老牌號(hào)光嘴煙，也許能夠一炮打響呢？

　　復(fù)古是對(duì)過去曾經(jīng)流行的某種元素或現(xiàn)象的一種致敬。社會(huì)對(duì)老物件有懷念、有感情，將舊時(shí)代的元素重新開發(fā)，從而達(dá)到引領(lǐng)新風(fēng)尚的效果，這是復(fù)古最重要的意義。其實(shí)，復(fù)古也是一種創(chuàng)新，它意味著傳承與發(fā)展。無論是品牌復(fù)出，還是包裝復(fù)古設(shè)計(jì)，甚至是光嘴煙復(fù)出的大膽猜想。所謂“古”到極致新意自出，如果能夠真正領(lǐng)略先輩精髓，在此基礎(chǔ)上發(fā)揚(yáng)光大，那才是復(fù)古真正的意義。