煙草在線專稿

　　這是一個(gè)簡(jiǎn)化認(rèn)知的時(shí)代！

　　品牌符號(hào)化最大的貢獻(xiàn)在于：就是能幫助消費(fèi)者簡(jiǎn)化他們對(duì)品牌的判斷，將品牌想表達(dá)的無(wú)數(shù)的信息，用一個(gè)符號(hào)來(lái)全部表達(dá)，消費(fèi)者只要看到這個(gè)符號(hào)，就想到了該品牌，并聯(lián)想到品牌背后的內(nèi)涵；這對(duì)于企業(yè)而言是最節(jié)省溝通成本的做法。

　　英勇的中國(guó)共產(chǎn)黨把五星紅旗和義勇軍進(jìn)行曲作為革命思想的主要符號(hào)展現(xiàn)給世人，改變了中國(guó)，改變了世界。

　　對(duì)于一個(gè)產(chǎn)品一個(gè)企業(yè)，符號(hào)的力量更彰顯力量。

　　萬(wàn)寶路西部牛仔代表的是自由精神；

　　NAKE的“對(duì)勾”代表叛逆的心理；

　　可口可樂的紅色代表活力。

　　通過視覺的、聲音的、語(yǔ)言的、顏色的各種各樣的符號(hào)，與消費(fèi)者從精神層面上溝通，成就了這些偉大的品牌。

　　煙草品牌符號(hào)化輸出是一個(gè)長(zhǎng)期的潛移默化的過程，之前煙草在線發(fā)表過一篇“煙草行業(yè)進(jìn)行品牌符號(hào)化輸出工作勢(shì)在必行”的文章，舉了幾個(gè)國(guó)外品牌用符號(hào)化的標(biāo)識(shí)成功進(jìn)行暗示營(yíng)銷的例子，而在國(guó)慶節(jié)放假前煙草在線微信公眾號(hào)也發(fā)表了一篇“為什么是西安？為什么又是西安？”的文章。

　　文中列舉了國(guó)慶旅游去西安的幾大理由，同時(shí)文后附有彩蛋，請(qǐng)受眾猜測(cè)符合配圖要求的是哪個(gè)產(chǎn)品，結(jié)果短短兩個(gè)小時(shí)內(nèi)，該文閱讀量就達(dá)到3427次，后臺(tái)留言超過200多條：

　　從互動(dòng)的速度到回答的準(zhǔn)確率都超出想象，由此可見，好貓的品牌符號(hào)化輸出工作還是做的比較到位。

　　無(wú)獨(dú)有偶，也是在國(guó)慶前夕，煙花三悅的微信公眾號(hào)也發(fā)布了幾張沒有任何標(biāo)識(shí)與LOGO的圖片讓大家競(jìng)猜，這幾張圖分別代表哪幾個(gè)品牌。

　　當(dāng)然三悅選擇的都是大家印象最為深刻的品牌，也是之前的營(yíng)銷推廣做的很不錯(cuò)的品牌，并且因?yàn)槭鼙娀径际菬煵輼I(yè)內(nèi)人士，游戲設(shè)想之初是應(yīng)該沒有人會(huì)猜錯(cuò)，但結(jié)果仍然出人意料：

　　絕大部分受眾都猜對(duì)了，這也證明國(guó)內(nèi)煙草品牌在符號(hào)化輸出方面也取得了一定的成績(jī)，有些品牌建設(shè)也做到了深入人心。

　　“中華”因?yàn)槠涞锰飒?dú)厚的資源所以無(wú)可比擬

　　“利群”的確做到了直擊人心的程度，一看到那個(gè)長(zhǎng)長(zhǎng)的延伸的鐵路線和那輛綠色的火車，腦海中便自然跳出“讓心靈去旅行”的畫外音，可以說(shuō)這是一個(gè)自帶畫外音的廣告圖。

　　誰(shuí)都不會(huì)想到不止一個(gè)人認(rèn)為這是黃山。這倒從另一個(gè)側(cè)面說(shuō)明曾經(jīng)的“一品黃山，天高云淡”做的有多么經(jīng)典。

　　其實(shí)，中國(guó)不乏許多經(jīng)典的優(yōu)秀品牌，但是我們卻缺乏對(duì)于經(jīng)典價(jià)值的塑造，而經(jīng)典的打造也需要時(shí)尚元素的融入，加入一些與時(shí)俱進(jìn)的活力元素，是品牌締造經(jīng)典與時(shí)尚的關(guān)鍵。

　　隨著控?zé)熢絹?lái)越嚴(yán)格，煙草行業(yè)的品牌營(yíng)銷也越來(lái)越艱難?？v觀國(guó)外煙草品牌走過的道路或許也可以為我們提供少許借鑒。很多外煙品牌都以營(yíng)銷見長(zhǎng)：

　　他山之石

　　“萬(wàn)寶路”用男子漢來(lái)詮釋品牌內(nèi)涵，給人以奔放、粗獷、剛強(qiáng)、奮斗的牛仔形象。這種牛仔是自我奮斗、開拓事業(yè)、勇往直前的剛強(qiáng)男子漢的化身，是美國(guó)精神的代表；

　　“駱駝”品牌成立至今，已有近百年的歷史，“沙漠之舟”的經(jīng)典形象深入人心；

　　“愛喜”的市場(chǎng)人員積極地開展推廣活動(dòng)，他們會(huì)在酒吧、餐廳等年輕消費(fèi)者經(jīng)常聚集的場(chǎng)所向目標(biāo)消費(fèi)者免費(fèi)派發(fā)愛喜，隨后派出調(diào)查人員詢問消費(fèi)者的吸食感受和購(gòu)買欲望等，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行詳盡的數(shù)據(jù)分析，以求更為精確地掌握市場(chǎng)需求；

　　“555”則冠名各種賽事活動(dòng)，打造了一個(gè)“勇于挑戰(zhàn)”的形象。

　　品牌建設(shè)本身就是一個(gè)“隨風(fēng)潛入夜，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的過程，品牌的符號(hào)化輸出更需要時(shí)間的鍛造，但現(xiàn)代發(fā)達(dá)的通訊媒介所能提供給人們的只是對(duì)某個(gè)品牌的驚鴻一瞥，無(wú)論是電視上短短十幾秒的廣告，還是豎立在足球場(chǎng)四周的贊助商廣告牌，或是出現(xiàn)在專訪背景上的廣告，這些通過現(xiàn)代通訊廣為傳播的品牌也只是被消費(fèi)者匆匆地掃上幾眼。而一些簡(jiǎn)練的識(shí)別設(shè)計(jì)，如大寫M代表麥當(dāng)勞，Coke代表可口可樂則能在世界觀眾面前產(chǎn)生最佳效果。另外一些為人們熟知的品牌名稱，如只有四個(gè)字母的Mars，　Sony和三個(gè)字母的Lux也可收到同樣的效果。

　　以上案例，大家都是耳熟能詳。特別是國(guó)際控?zé)熩厔?shì)緊張之后，許多煙草品牌都采取了“暗示營(yíng)銷”的方法。所謂“暗示營(yíng)銷”即指在無(wú)對(duì)抗條件下，用含蓄、抽象誘導(dǎo)的方法對(duì)人們的心理和行為產(chǎn)生影響，從而使人們按照一定的方式去行動(dòng)或接受一定的意見，使其思想、行為與暗示者期望的相符合，這種現(xiàn)象稱為“暗示效應(yīng)”，而使用這種方式進(jìn)行的營(yíng)銷，則叫“暗示營(yíng)銷”。但品牌要進(jìn)行暗示營(yíng)銷，對(duì)品牌的符號(hào)化輸出是必由之路，否則一切“暗示”均無(wú)從下手。

　　說(shuō)了這么多，我們?cè)賮?lái)做個(gè)游戲怎么樣？你知道以下四個(gè)標(biāo)識(shí)分別代表哪幾款卷煙品牌嗎？歡迎來(lái)社區(qū)留言搶答哦！戳我到社區(qū)