煙草在線專稿

　　“寬窄”一歲了！

　　2016年11月18日，“寬窄”一歲了！

　　一歲的“寬窄”系列從無到有，已經(jīng)在全國28個省、120多個市級公司銷售，　實現(xiàn)了全國重點城市的全覆蓋。

　　一歲的“寬窄”系列熱銷勢頭不減。由于市場反映好，溢價能力高，如今的“寬窄”依然供不應求。

　　一歲的“寬窄”不僅提升了“嬌子”品牌的整體形象，而且給四川中煙整個企業(yè)帶來了青春與希望。

　　煙包可寬可窄，煙支可粗可細，煙氣可濃可淡，勁頭可大可小、產(chǎn)品可口可樂。奇妙的設計，美妙的感受，讓一歲的“寬窄”不僅成了中國高端卷煙的典型代表，也成為中式卷煙一次顛覆式創(chuàng)新的典范。

　　顛覆式創(chuàng)新就是來自對用戶體驗的不懈追求。例如，蘋果為什么會有那么多忠實用戶？很大程度在于始終將對用戶體驗的追求貫穿到其每一種產(chǎn)品之中。蘋果的成長正是一步一個腳印從用戶角度出發(fā)不斷改進的過程。

　　“寬窄”給消費者帶來了什么？

　　我們都說蘋果是顛覆式創(chuàng)新，iPod改變了聽音樂的方式，以及音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向；iPhone重新定義了手機；iPad則開創(chuàng)了平板電腦市場。但是，所謂顛覆式創(chuàng)新到底顛覆了什么？

　　其實歸根到底是用戶體驗。“寬窄”的創(chuàng)新讓消費者感受到了一種前所未有的舒適、新奇與便捷。尤其是“寬窄系列”讓用戶參加其中的創(chuàng)新體驗是卷煙史上從來沒有的。

　　2015年11月18日，剛掛牌成立的四川中煙一口氣推出三款產(chǎn)品，“嬌子（寬窄）”、“嬌子（寬窄自在）”“嬌子（寬窄如意）”，前兩款以文化、造型、和工藝取勝，重在發(fā)揮高端引領的作用，而“嬌子（寬窄如意）”為普通包裝，重在發(fā)揮助推銷量的作用。

　　“寬窄”甫一上市，不但驚艷了消費者，也震驚了全行業(yè)！即使在整個大環(huán)境不景氣的2016年，“寬窄”也上演了“一煙難求”的奇跡。作為煙草行業(yè)觀察者的煙草在線也經(jīng)常收到零售戶和煙民受眾發(fā)來的反饋：

　　可以說，“寬窄系列”是四川中煙傳承百年川煙的卷煙制造經(jīng)驗，厚積薄發(fā)而研制成功的一組產(chǎn)品，它迎合了消費者的多樣化需求——

　　“寬窄”采用雙翼側拉開盒設計，煙包可寬可窄，寬窄隨心，讓開盒的姿勢不再單調(diào)；創(chuàng)新搭配粗細兩種煙支，粗細隨愿，給指尖更多選擇；全球獨到“旋轉(zhuǎn)飛棒”，煙氣濃淡可調(diào)，隨心所欲，用戶體驗從未如此新奇?！皩捳?#xff0c;就是煙草行業(yè)一個顛覆傳統(tǒng)思維的卷煙產(chǎn)品，在“寬窄”之前，無論是煙民或是非煙民，都沒有想到煙還可以做到這般隨心所欲的程度。

　　“‘寬窄系列’共催生和使用專利技術39項，其中發(fā)明專利13項?！彼拇ㄖ袩熂夹g中心負責人介紹說，“寬窄系列”創(chuàng)造了國內(nèi)煙草行業(yè)諸多技術第一，特別是旋轉(zhuǎn)嘴棒、爆珠技術。

　　“寬窄系列”一炮打響，成為“新川煙、新形象、新口味”的代名詞，并助推“嬌子”品牌駛入發(fā)展快車道。

　　數(shù)據(jù)說話

　　數(shù)據(jù)顯示，今年1至10月，“嬌子”一類煙商業(yè)銷量同比增加近35%，一類煙商業(yè)批發(fā)銷售收入同比增加超過5%，增幅均居行業(yè)工業(yè)企業(yè)前列。

　　但寬窄帶給四川中煙的還絕不僅僅是漂亮的營銷數(shù)據(jù)那么簡單。因為寬窄并不只是一支煙，它更是一種哲學，一種智慧。是林中的響箭，是報春的驚雷。

　　“寬窄”給企業(yè)帶來了什么？

　　“寬窄”脫胎于寬窄文化，“正直豁達，智慧精微”，寬與窄，精與細，傳承與創(chuàng)新……這種哲學思維中的辯證統(tǒng)一正是川煙人的真實寫照。

　　在“寬窄”誕生之前，四川中煙工業(yè)公司剛剛成立之時，發(fā)展基礎其實并不雄厚，環(huán)顧四周，列強林立。即使在四川本省，川產(chǎn)煙市場份額也不高。但這一年來一個最為明顯的變化就是以前在成都，出租車司機們放在車里的大多是云產(chǎn)煙系列，而如今，基本是嬌子（祥云）、嬌子（寬窄好運）……

　　一年來，在“寬窄”文化的引領下，四川中煙人的精神風貌發(fā)生了翻天覆地的變化。

　　從一年前剛成立時的忐忑到現(xiàn)在響亮地提出要做“中國煙草行業(yè)第二梯隊的排頭兵”，信心的背后是一年來“寬窄”給予的鍛造與激情！

　　“處級”干部一律“掛點”銷售，無論崗位職責，只要達到級別必須省外負責一個地級銷售公司省內(nèi)負責一個縣級銷售公司；“80”后員工必須前進到營銷一線感受市場的競爭……

　　產(chǎn)品的創(chuàng)新、營銷機制的創(chuàng)新、設備保障能力的創(chuàng)新、思想與觀念的創(chuàng)新……在“寬窄”顛覆式創(chuàng)新的引領之下，是全新的一個四川中煙工業(yè)公司的奮起！

　　一年來，四川中煙以“清甜香”為根本，融合“寬窄哲學”的產(chǎn)品理念，打造并形成了獨具川煙特色的“回甜順喉”品類風格體系，以“新川煙、新形象、新口味”，開創(chuàng)百年川煙新紀元。

　　特色工藝：2015年底投入使用的“寬窄”專用制絲線，為“回甜順喉”構建了“精、柔、智、特”的工藝技術體系。

　　特色香原料：以“自主調(diào)香”為目標，以“唯一性、不可復制性”為核心，構建的特色香原料技術為“回甜順喉”提供了技術基礎。　

　　特色嘴棒：國家級博士后工作站、四川省卷煙減害降焦重點實驗室、卷煙紙聯(lián)合研發(fā)創(chuàng)新平臺、四川中煙特種濾棒工程中心等研發(fā)平臺推出的一系列特種濾棒為“回甜順喉”提供了強大的技術支撐。

　　一年來，在“寬窄”文化引領下，在“寬窄”系列成功的基礎之上，四川中煙還描繪出川煙百年發(fā)展愿景：

　　“寬窄”給行業(yè)的啟示

　　創(chuàng)新！只有立足點在消費者角度上的創(chuàng)新，才能突圍于困境，才能適寬廣，集大成。

　　今天，幾乎人人都在談創(chuàng)新。但是，有哪種創(chuàng)新力量是一夜之間發(fā)生的呢？不是。顛覆式創(chuàng)新都不是敲鑼打鼓來的，而是隱藏在一片噪雜之中，甚至是在一片質(zhì)疑之中成長。它是代表未來趨勢的一個信號，但卻常讓人看不到、看不懂、看不清。很多“顛覆式”的創(chuàng)意看起來似乎象是靈光一現(xiàn)，但背后卻是無數(shù)次的實驗與技術積累和堅持不懈的執(zhí)著，這種創(chuàng)新的精神與理念才是真正值得我們敬畏的力量。

　　創(chuàng)新是最好的傳承。正如“寬窄”哲學中所體現(xiàn)的“你無法改變現(xiàn)代與傳統(tǒng)的碰撞，你無法改變時代的潮流，你無法改變新生代的腳步，你無法改變競爭者的崛起，你無法改變市場的風云……但是，你可以改變你自己，我們必須改變”。正是秉承這樣的哲學理念，正是在“寬窄”所代表的“正直豁達，智慧精微”的文化理念領導之下，以“真創(chuàng)新”的信念，年輕的四川中煙正以“1126”卷煙發(fā)展目標為指引，推進川煙十三五規(guī)劃，向?qū)捳a(chǎn)品達到10萬箱以上；自有品牌銷量超過200萬箱左右；自有品牌銷售收入達到600億元左右的目標努力奮進！

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