煙草在線專稿　　2016年，對于中國煙草行業(yè)來說，是苦不堪言的一年。中國煙草行業(yè)出現(xiàn)了前所未有的挑戰(zhàn)，卷煙銷量持續(xù)走低，卷煙庫存高居不下，一批重點骨干品牌出現(xiàn)了斷崖式下跌，讓整個行業(yè)為之色變。煙草行業(yè)進入了近十年來不曾出現(xiàn)過的產(chǎn)業(yè)“寒冬”。面對艱難時勢，煙草工業(yè)企業(yè)創(chuàng)新的勢頭和熱情依舊不減。

　　今天我們繼續(xù)發(fā)布2016年卷煙品牌盤點內容，供大家討論和參考。

　　2016

　　中國卷煙品牌2016年“眾生相”
　　爆珠or細支誰都想刷一把存在感然后就結束了？

　　爆珠、細支似乎成了2016年品牌發(fā)展的關鍵詞，誰都想刷一把存在感，可真正能做好的卻屈指可數(shù)。

　　爆珠煙

　　隨著爆珠技術的成熟與普及，爆珠煙的技術門檻越來越低，呈現(xiàn)出大眾化、普遍化、常態(tài)化的趨勢。相當一部分爆珠煙的消費體驗其實并不好。對消費者而言，“有珠子”、“可以捏”、“味道不一樣”是爆珠煙最直觀的體驗，但這種體驗往往建立在少見稀奇的基礎上，一旦看多了也就見怪不怪，動搖了消費者嘗試消費的興趣。更重要的是，爆珠本身對嘴棒有一個吸阻增加，這是技術上的天生不足，再加上珠子本身的味道與煙草本香又很難調和，對于消費者而言，好比就是洋快餐，充饑果腹可以，頓頓吃還真是要命！

　　高端產(chǎn)品用爆珠，在初始階段不僅僅體現(xiàn)了技術創(chuàng)新，也實打實地給品牌帶來了可觀的“技術溢價”，消費者愿意為新鮮感和好奇心付出更高的價格，而且放大了品牌消費的榮譽感。但是后來產(chǎn)品價格足夠低再加上口味泯然眾人矣的背后，既拉低了爆珠的價值感，又不可避免地增加了剛性成本。

　　細支煙

　　2015年全國在銷細支卷煙規(guī)格67個，商業(yè)銷量70.9萬箱，同比增長153.6%；商業(yè)銷售額290.0億元，增長147.0%；單箱批發(fā)均價4.09萬元，高于全國平均水平1.23萬元。2016年1月，在一、二、三類煙同比大幅下降的背景下，細支煙繼續(xù)高歌猛進，在銷規(guī)格增加10個至77個，商業(yè)銷量13.1萬箱，同比增長94.3%；商業(yè)銷售額59億元，同比增長103.5%；單箱批發(fā)均價4.49萬元，同比增長4.8%，環(huán)比增長9.8%。

　　這讓大家對細支煙不由得產(chǎn)生了一種盲目的熱情。在盲目的熱情裹挾下，細支煙一窩蜂地一擁而上，有多少是做過認真的市場研究？有多少是為了豐富產(chǎn)品供給？有多少是擴張新的市場細分？

　　從細支煙到爆珠煙，我們總是在快速地盲目地一擁而上，“低水平地重復建設”＋“山寨模仿”，既不能腳踏實地地做透新的產(chǎn)品形態(tài)和市場細分，反而是在短時間內做透產(chǎn)品概念、做爛市場預期，然后又去追風下一個熱點。這其中，除了急功近利的浮躁之外，還充斥著大量“為了創(chuàng)新而創(chuàng)新”的無謂消耗。