煙草在線專(zhuān)稿　　當(dāng)談?wù)摗皩捳钡臅r(shí)候，你想到的是什么？

　　反正我想到的是石破天驚、翹首以盼、顛覆式創(chuàng)新，在之前煙草在線微信公眾號(hào)做的一個(gè)小調(diào)查“2016年你最喜歡的卷煙品牌”中，“寬窄”也實(shí)至名歸得到了大家的一致追捧。這對(duì)于一個(gè)新生的品牌來(lái)說(shuō)，的確不簡(jiǎn)單。
　　
　　所以，“寬窄”的成功，首先是品牌的成功，文化的成功，創(chuàng)新的成功。

　　2016年11月18日，“寬窄”上市一周年。一歲的“寬窄”系列已經(jīng)在全國(guó)28個(gè)省、120多個(gè)市級(jí)公司銷(xiāo)售，實(shí)現(xiàn)了全國(guó)重點(diǎn)城市的全覆蓋。這一年來(lái)，在“寬窄”的帶動(dòng)下，“嬌子”品牌有了也有了從產(chǎn)品到形象上的大提升，在全國(guó)消費(fèi)大環(huán)境并不太好的情況下，今年1至10月，“嬌子”一類(lèi)煙商業(yè)銷(xiāo)量同比增加近35%，一類(lèi)煙商業(yè)批發(fā)銷(xiāo)售收入同比增加超過(guò)5%，增幅均居行業(yè)工業(yè)企業(yè)前列。大家非常關(guān)心的“寬窄（自在）”迄今只有不到200箱的投放，價(jià)格非常穩(wěn)定，大家應(yīng)該關(guān)心的“寬窄（如意）”、“寬窄（好遠(yuǎn)）”11月單月銷(xiāo)量已分別突破400箱、1000箱，在500元、300元兩個(gè)價(jià)位段表現(xiàn)突出。

　　不可否認(rèn)，在四川中煙剛剛成立十天就推出的“寬窄”系列產(chǎn)品，成為2016年一整年來(lái)煙草行業(yè)的“大明星”。煙包可寬可窄，煙支可粗可細(xì)，煙氣可濃可淡，勁頭可大可小、產(chǎn)品可口可樂(lè)。奇妙的設(shè)計(jì)，美妙的感受，讓一歲的“寬窄”不僅成了中國(guó)高端卷煙的典型代表，也成為中式卷煙一次顛覆式創(chuàng)新的典范。

　　顛覆式創(chuàng)新其實(shí)歸根結(jié)底來(lái)自對(duì)用戶體驗(yàn)的不懈追求。例如，蘋(píng)果為什么會(huì)有那么多忠實(shí)用戶？很大程度在于始終將對(duì)用戶體驗(yàn)的追求貫穿到其每一種產(chǎn)品之中。蘋(píng)果的成長(zhǎng)正是一步一個(gè)腳印從用戶角度出發(fā)不斷改進(jìn)的過(guò)程。我們都說(shuō)蘋(píng)果是顛覆式創(chuàng)新，iPod改變了聽(tīng)音樂(lè)的方式，以及音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向；iPhone重新定義了手機(jī)；iPad則開(kāi)創(chuàng)了平板電腦市場(chǎng)。那么，“寬窄”的顛覆式創(chuàng)新到底顛覆了什么？

　　用戶體驗(yàn)

　　其實(shí)歸根到底還是用戶體驗(yàn)。“寬窄”的創(chuàng)新讓消費(fèi)者感受到了一種前所未有的舒適、新奇與便捷。尤其是“寬窄系列”讓用戶參加其中的創(chuàng)新體驗(yàn)是卷煙史上從來(lái)沒(méi)有的?！靶D(zhuǎn)飛棒”，你轉(zhuǎn)或不轉(zhuǎn)隨心所欲；粗支細(xì)支，你抽或不抽隨便挑選；爆珠你捏或不捏各有美妙。至于包裝的精美，設(shè)計(jì)的奧妙，文化的意境就算是高端煙的“標(biāo)配”，但這種貼身細(xì)致的用戶體驗(yàn)卻是“頂級(jí)配備”，并非想有就有。

　　宜家家居本就就是一個(gè)大型體驗(yàn)店；星巴克讓你體驗(yàn)的是一種咖啡文化；而海底撈的模式你永遠(yuǎn)也學(xué)不會(huì)，因?yàn)樗u(mài)的不是火鍋，是服務(wù)和體驗(yàn)。同樣，“寬窄”也遠(yuǎn)遠(yuǎn)走出了一支煙所賦予的范疇，它已成為一種品味，一種哲學(xué)理念，一個(gè)人生態(tài)度，一種讓你從心底接受它親近它的舒適感覺(jué)。

　　“寬窄系列”自2015年末上市，在2016年初一炮打響，成為“新川煙、新形象、新口味”的代名詞，并助推“嬌子”品牌駛?cè)氚l(fā)展快車(chē)道?！皩捳币惨慌e成為卷煙制造史上的一個(gè)殿堂級(jí)產(chǎn)品。這種把用戶體驗(yàn)放在首位的全方位式創(chuàng)新也給整個(gè)煙草行業(yè)帶來(lái)了震撼。我們看到這一年來(lái)“寬窄”模仿者雖眾，但可并肩者卻乏善可陳。

　　12月18日，四川中煙有限責(zé)任公司和四川省宜賓五糧液集團(tuán)有限公司聯(lián)合發(fā)布了新產(chǎn)品——“寬窄（五糧濃香）”，這是“川煙+川酒”跨界合作的首個(gè)創(chuàng)新成果?！皩捳?#xff08;五糧濃香）”為全開(kāi)式包裝，萃取五糧液原漿精華，精制五糧濃香香珠，12支粗支細(xì)膩醇和，15支細(xì)支淡雅飄逸，呈獻(xiàn)醇厚滋味、馥郁香氣的中國(guó)味道。四川中煙與五糧液集團(tuán)還關(guān)注于傳統(tǒng)渠道以外的新渠道、新客戶、新合作模式探索與業(yè)務(wù)拓展，致力于走出一條合作共贏的國(guó)企合作新路徑。據(jù)悉，下一步雙方還將充分利用和發(fā)揮品牌價(jià)值資源，持續(xù)開(kāi)發(fā)與品牌價(jià)值相匹配的跨界產(chǎn)品，并積極培育銷(xiāo)售，拓展全國(guó)市場(chǎng)。

　　“正直豁達(dá)、智慧精微”和“讓世界品味寬窄的味道”在神與形兩個(gè)維度勾勒出“寬窄”的品格和品味。在向大家介紹“我是誰(shuí)”的時(shí)候，“寬窄”用了最開(kāi)門(mén)見(jiàn)山的方式，卻講述出動(dòng)人而感人的內(nèi)容，也構(gòu)成了“寬窄”文化的深度與“寬窄”魅力的寬度。

　　　對(duì)于“寬窄”在2016年的表現(xiàn)，我們由衷點(diǎn)贊！同時(shí)也寄語(yǔ)“寬窄”：閃亮畢竟是短暫的榮耀，創(chuàng)新卻是永恒的追求?！皩捳敝?#xff0c;我們期待的是下一個(gè)精彩。就象“蘋(píng)果”，在每一款新品之后，都是更大的期待與希望。