煙草在線專稿　　過去一年中，隨著發(fā)達國家吸煙率不斷下降，各國政府對卷煙管制的加強和平裝法的實施，再加上人們越來越重視健康，傳統(tǒng)卷煙市場發(fā)展式微，國際煙草巨頭使盡渾身解數(shù)紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)新型煙草制品市場，從菲莫國際的iQOS、英美煙草的Glo、再到日本煙草的Ploom　Tech，煙草公司之間的拉鋸戰(zhàn)日趨激烈。英美煙草公司擬以470億美元天價收購雷諾美國的消息，在全球煙草業(yè)中掀起劇烈反響，有關(guān)煙草業(yè)將發(fā)生新一輪并購熱潮的猜想不絕于耳。另外，美國FDA出臺電子煙監(jiān)管新規(guī)，令電子煙的前景更加撲朔迷離。世界衛(wèi)生組織第七次締約方會議在印度落幕，敦促締約方加強聯(lián)合行動，解決煙草業(yè)破壞控煙策略的問題，并考慮對ENDS/ENNDS系統(tǒng)進行限制或管理。英國脫歐已成定局，會是煙草業(yè)的福音嗎，具體又會對煙草業(yè)帶來哪些影響呢？有關(guān)2016年的國際煙草熱門事件，為你一一盤點。

　　熱點一：國際煙草巨頭爭相搶占加熱型煙草產(chǎn)品市場

　　2016年，國際煙草巨頭紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)競爭有可能改寫業(yè)界勢力版圖的“顛覆式產(chǎn)品”，即加熱不燃燒煙草制品。尤其是菲莫國際iQOS的暢銷，已經(jīng)引發(fā)了加熱不燃燒煙草制品領域的研發(fā)熱潮，隨著各大煙草公司相繼推出同類競品，預計此類產(chǎn)品市場的競爭將會越來越激烈。

　　菲莫國際于2014年底率先在日本和意大利推出iQOS，2016年4月中旬在日本全國發(fā)售，截至6月底，其在日本卷煙市場的份額已經(jīng)迅速攀升至2.7%，在同類競品中占據(jù)市場領導地位。iQOS能以先發(fā)優(yōu)勢在競爭激烈的市場中脫穎而出，菲莫國際成功的營銷戰(zhàn)略功不可沒。實際上，菲莫國際早在10年前就開始啟動iQOS研發(fā)項目，2014年又在意大利投資6.8億美元創(chuàng)建首個大規(guī)模新型煙草產(chǎn)品試點工廠，目前的研發(fā)團隊人員已多達400余人。此外，成功地選擇日本這個消費者熱衷于嘗試新產(chǎn)品和新技術(shù)的國家作為首發(fā)市場，再加上其親民的定價和多元化的口味戰(zhàn)略，iQOS在日本消費者中迅速吸粉。此外，除了傳統(tǒng)的營銷渠道外，菲莫國際還特別在日本和意大利創(chuàng)建了10個旗艦店，在俄羅斯開設了2個旗艦店，為消費者提供了解iQOS的場所和享受高品質(zhì)的售后服務。

　　目前，iQOS產(chǎn)品已經(jīng)在日本、意大利、瑞士、俄羅斯、羅馬尼亞、葡萄牙和烏克蘭上市，2016年年底之前將推廣到20個國家，2017年將在美國上市。有消息稱，菲莫國際已經(jīng)向美國提交了申請，希望美國FDA批準iQOS以危害性低于傳統(tǒng)卷煙進行推廣的申請。同時，菲莫國際的其他幾款新型煙草制品也在研發(fā)之中，包括通過卷煙頭部加熱素材進行加熱的Platform　，不使用煙葉、使尼古丁和有機酸進行化學反應的Platform　3及使用尼古丁溶液的Platform　4。其中Platform　2和3將在2017年上半年開始試銷。

　　世界第二大煙草巨頭英美煙草公司在過去5年中對卷煙替代品的研發(fā)、規(guī)模生產(chǎn)以及產(chǎn)品推廣上也投資了10億多美元。與此同時，英美煙草公司還在歐洲幾個市場銷售Vype電子煙，該公司的iFuse電子煙也已在羅馬尼亞開始試銷。此外，英美煙草公司還研發(fā)了一款叫做Voke的尼古丁吸入器，在英國已經(jīng)取得了醫(yī)藥產(chǎn)品的授權(quán)，但目前尚未上市。12月12日英美煙草公司開始在日本仙臺市試銷其加熱型卷煙替代品Glo，開始與菲莫國際的iQOS以及日本煙草公司的Ploom　Tech正面交鋒，爭奪市場份額。近日，英美煙草在英國、意大利、波蘭、法國和德國發(fā)布了一款名為Vype　Pebble的新蒸汽裝置，并在意大利米蘭開設了首個以英美煙草Vype蒸汽品牌命名的零售店。此外，英美煙草計劃于2017年下半年推出一款名為Vype　Raptor的新產(chǎn)品。該設備能快速將尼古丁輸送到血流中，而且與吸煙的感覺更接近。目前，英美煙草的蒸汽產(chǎn)品已在10個市場上市，該公司計劃在2017年年底前將市場擴大到15個以上，2020年擴大到30-40個市場。顯而易見，英美煙草公司對新型煙草制品市場的爭奪步伐正在不斷加速。

　　面對電子煙產(chǎn)品的市場增長需求，以及為了趕超競爭者菲莫公司，日本煙草公司決定2017年在日本開始售銷售Ploom　Tech電子煙。公司2016年底會將產(chǎn)能提高4倍，計劃2017年底將產(chǎn)能提高10倍。日本煙草執(zhí)行官稱煙草電子煙市場份額仍然非常小，所以該領域的最終潛力還不好估計。公司同時還在占據(jù)全球電子煙市場超過一半的美國和英國市場引入了液體煙油電子煙。

　　熱點二：英美煙草擬收購雷諾美國　或引發(fā)新一輪并購潮

　　2016年10月21日，英美煙草集團向美國第二大煙草公司雷諾美國發(fā)出收購要約，擬以470億美元收購其尚未持有的57.8%的股份，報價折合每股56.5美元，溢價20%，收購款項大約200億美元以現(xiàn)金支付，270億美元則以英美煙草股票支付。此消息爆出后，頓時讓已消沉許久的全球煙草業(yè)都沸騰了起來。一時間，有關(guān)全球煙草業(yè)是否會迎來新一輪并購潮的熱議再次甚囂塵上。

　　多年來，由于美國的“天價”賠償民事訴訟層出不窮，跨國煙草公司對美國市場相當冷淡，但如今，鑒于美國市場對日益萎縮的全球煙草行業(yè)的價值越來越大，煙草公司紛紛“回流”美國，英美煙草的“醉翁之意”在于通過此次并購重返闊別12年之久的高利潤美國煙草市場。況且美國是全球煙草利潤池最大的市場，占全球電子煙市場45%的份額。對于英美煙草而言，趕超菲莫國際的最佳捷徑便是并購從20世紀80年代就開始花巨資研發(fā)卷煙替代產(chǎn)品的雷諾美國。

　　業(yè)界預測，并購完成后，不僅會締造煙草業(yè)新的全球霸主，還將引發(fā)新一輪并購潮，加劇對替代性煙草制品的競爭。這項并購行動，將使英美煙草在美國煙草市場奪取領頭羊的寶座，并在南美、非洲、中東和亞洲等高成長新興市場以及絕大多數(shù)極具吸引力的已開發(fā)市場取得顯著增長。但是，鑒于美國市場的巨大吸引力，英美煙草最強勁的兩大競爭對手菲莫國際和日本煙草也很可能會通過并購與其展開激烈的角逐。全球老大地位受到威脅的菲莫國際自然不可能將美國這個利潤豐厚的市場拱手相讓，很可能會通過并購老東家奧馳亞鞏固其霸主地位。一直覬覦成為全球最大煙草公司的日本煙草公司也不會坐以待斃。為了應對國內(nèi)不斷萎縮的市場，日本煙草加劇了在全球市場的品牌和產(chǎn)品收購。2015年，更是購買了雷諾美國的天然美國精神品牌的國際銷售權(quán)。四大跨國煙草公司中競爭力最小的帝國品牌公司2015年通過購買包括云斯頓和庫爾在內(nèi)的美國卷煙品牌，擴大了在美國市場的占有率，自然“不可避免的”會成為日本煙草的囊中之物。收購帝國品牌公司后，日本煙草在英國的卷煙市場份額將超過80%，將會大大提升與菲莫國際和英美煙草抗衡的競爭實力。

　　盡管雷諾美國公司拒絕了英美煙草集團提出的收購要約，但是要求對方就收購方案提出更高收購價格。目前收購的談判仍在進行，英美煙草集團也愿意略微提高價格。無論從哪方面來看，英美煙草欲收購雷諾美國的這一重大抱團行動，無疑將令煙草行業(yè)進一步發(fā)展壯大，而且在傳統(tǒng)卷煙式微的同時，全球煙草業(yè)新一輪的并購熱潮很可能會爆發(fā)，對新型煙草制品市場的爭奪將會陷入一場苦戰(zhàn)。

　　熱點三：美國FDA出臺電子煙監(jiān)管法規(guī)　電子煙企業(yè)前景不明

　　2016年5月5日，美國食品與藥物管理局（FDA）發(fā)布了醞釀已久的電子煙監(jiān)管條例，將其管理權(quán)限擴大到電子煙領域，并禁止向18歲以下人群銷售電子煙。新規(guī)定將于3個月后正式生效。此外，在2007年2月15日之后制造的電子煙產(chǎn)品，需要向政府提交申請并獲得核準后才能上市出售。新規(guī)的出臺對電子煙行業(yè)來說，不啻于一場大地震，甚至可能波及整個電子煙市場。

　　首先，FDA將聯(lián)邦監(jiān)管機構(gòu)的權(quán)力范圍擴大到電子煙領域。所有的電子煙產(chǎn)品，從電子煙油到設備，都要經(jīng)過可追溯的上市前審批程序，提交煙草預上市申請。該規(guī)定要求所有的電子煙設備和煙油制造商必須為其每個產(chǎn)品分別提交花費高昂的煙草預上市申請（Pre-Market　Tobacco　Application，簡稱PMTA）。FDA將2007年2月15日定為新規(guī)定豁免日期，這將意味著除非電子煙產(chǎn)品在2007年2月15日之前已經(jīng)上市，否則必須對該項產(chǎn)品提交PMTA申請。該規(guī)定的生效日期在2016年8月10日左右，此后，制造商將有兩年時間為他們希望繼續(xù)保留在市場上的產(chǎn)品進行煙草預上市申請。如果申請未被批準，則該產(chǎn)品將在市場上禁止流通。

　　另外，所有的蒸汽煙新設備和新煙油在2016年8月之后均不準再上市，除非制造商遞交PMTA并獲得批準。每種不同的蒸汽煙設備將作為一個獨立的產(chǎn)品，分別進行PMTA申請；同樣，每種不同尼古丁含量的煙油，也將作為一個獨立的產(chǎn)品進行申請；不同香精或任何成分的不同，也被視為獨立的產(chǎn)品，均需要獨立做PMTA申請。

　　第三，在規(guī)定生效后的三年時間內(nèi)，每家公司必須提交其產(chǎn)品霧化產(chǎn)生的所有潛在有害物質(zhì)的成分。

　　第四，不能對風險更改做出請求。在2016年8月該規(guī)定生效之后，電子煙制造商將不再被允許對風險更改做出請求?！?/p>

　　第五，禁止向18歲以下的美國人出售電子煙。FDA這一規(guī)定的出臺，對于電子煙企業(yè)以及整個行業(yè)的發(fā)展都將帶來巨大影響。首先，電子煙中小企業(yè)將難以承受煙草預上市申請的高昂費用。FDA對單項PMTA的申請費用保守估計為33萬美元，這筆費用只有極少數(shù)大煙草巨頭和大的獨立制造商才能負擔得起，而成千