煙草在線專稿　　近日，國家煙草專賣局印發(fā)了旨在治理“天價煙”的72號通知，“天價煙”問題再度引發(fā)熱議。一周已過，從實體和網(wǎng)絡(luò)媒體來看，本次對于“天價煙”的出現(xiàn)，其實社會反應(yīng)是比較積極的。而從這次“天價煙”事件背后，能看到中國煙草自身和環(huán)境都出現(xiàn)了可喜的轉(zhuǎn)變。

　　1.中國煙草的媒體反饋機制變靈活了

　　社會主流媒體對于“天價煙”本身的關(guān)注并不大。這主要歸功于國家煙草專賣局能夠迅速有效的出臺治理“天價煙”政策。新聞剛剛出現(xiàn)，國家煙草專賣局就召開會議出臺措施，應(yīng)該說，這次政策的出臺，是及時、有效、高質(zhì)量的。相比2012年姍姍來遲的一紙公文，本次重申治理“天價煙”決心的中國煙草，充分體現(xiàn)了一個政府機構(gòu)所應(yīng)該具備的輿情反應(yīng)、熱點反饋、輿論引導(dǎo)功能。事實上，將所有問題拿出到桌面來談，要遠比不敢應(yīng)對要有智慧的多。比如，中國煙草的掌門人曾指出，煙草媒體應(yīng)該做到兩個“認真執(zhí)行”和三個“理直氣壯”。當時還有人擔憂這種說法是否會刺激到某些團體。但是現(xiàn)在看，這種要求是正確的，也是具有前瞻性的。因為，這種公開說明的潛臺詞是，煙草宣傳的原則我告訴大家了，煙草媒體就按照這個原則宣傳，請社會大眾給予監(jiān)督。而兩個"認真執(zhí)行"和三個"理直氣壯"原則完全符合法律規(guī)定，且公開透明，自然就沒有了媒體所需要的“爆點”。各路媒體的跟風(fēng)興趣立刻降了下來，此后的煙草媒體宣傳壓力也相對小了很多。此次，“天價煙”問題的解決也展現(xiàn)了這一思路，這對于一個自我封閉了多年的國家壟斷部門來說，是十分值得稱贊的。

　　2.中國卷煙消費市場正在逐漸“自療”

　　消費市場是可以自我恢復(fù)的。尤其在“天價煙”出現(xiàn)之后，我們能夠看到高端卷煙的消費市場開始逐漸回復(fù)了元氣。而這種現(xiàn)象的出現(xiàn)，也歸功于中國煙草對于今年消費市場的預(yù)判上。其實，從一直以來的數(shù)據(jù)來看，中國煙草的卷煙銷售并沒有出現(xiàn)過大的波動，其基本規(guī)律大體是2%左右增長?？?016年的銷售情況，其實煙草行業(yè)面臨的最大的問題，是由于庫存量的不斷增長，導(dǎo)致了市場飽和現(xiàn)象，影響了市場價格，進一步影響了經(jīng)銷商的銷售熱情，導(dǎo)致了庫存積壓。4730這個數(shù)據(jù)的提出，雖說目的是為了解決社會庫存。但是實際上，社會庫存中占大比重的低端卷煙并不具備主導(dǎo)消費市場的能力。也可以說，很多低端卷煙的庫存只是人為的在等待卷煙價格回暖，是“不想賣”而非“賣不出去”。因此，中國煙草2017年的思路首先瞄準“高端市場”可以說是明智之舉。唯有高端卷煙的稀缺性和高品質(zhì)能為經(jīng)銷商們帶來更大的利潤，更大的利潤能讓他們主動調(diào)動更多的資金購進卷煙。而對于低端煙庫存較多的經(jīng)銷商，為了更多的利潤也會加快庫存的消化力度。因此，從這個角度而言，高端卷煙的溢價來的簡直太及時了。更讓人振奮的是，現(xiàn)在的高端卷煙僅僅是計劃緊缺，卻直接帶來了價格的回暖。這體現(xiàn)了經(jīng)銷商對于卷煙消費市場的看好預(yù)期，也體現(xiàn)了當前的卷煙消費市場依然是巨大的，銷售卷煙依然是有利潤的。

　　3.社會對于煙草的評價逐漸更為客觀

　　“人民網(wǎng)評”的標題《莫讓天價煙帶偏社會風(fēng)氣》、工人日報的文章則是《“天價煙”卷土重來透出的灰色信號》……從這些題目中，我們可以看到，主流媒體已經(jīng)從完全否定高價卷煙的存在，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槌姓J和質(zhì)疑。承認的是，我們中國的國力日強，消費水平的提高是必然的，消費能力的增強是符合激活“內(nèi)需”這一大思路的。質(zhì)疑的是，卷煙作為一種媒介或者說工具，是否具備了社會風(fēng)氣養(yǎng)成的引導(dǎo)作用？是否從一個側(cè)面體現(xiàn)出腐敗問題出現(xiàn)新的變化？也就是說，卷煙現(xiàn)在已經(jīng)被更為客觀的定義為一種導(dǎo)向媒介。這種導(dǎo)向媒介所引出的社會現(xiàn)象，和茅臺漲價、高端奢侈品回潮以及別墅熱賣等，其本質(zhì)上是一樣的。高端卷煙消費逐漸被認可，這無疑是媒體客觀公正的一次轉(zhuǎn)變，也代表了我們社會中產(chǎn)階級消費者對高端卷煙消費能力的增加所產(chǎn)生的輻射效應(yīng)。也許對于中國煙草行業(yè)來說，這一點才是最重要的。

　　拿破侖說過，最困難的時候，也就是離成功不遠的時候。2017年，中國煙草也許會更艱難，但離成功卻不遠了。