煙草在線據(jù)彭博社報(bào)道編譯　　2018年，52歲的Masamichi Terabatake掛帥世界第三大煙草公司日本煙草。雖然他在東京的新辦公室可能與他以前在瑞士日煙國(guó)際任職期間的辦公室有所差異，但在他看來(lái)該公司面臨的障礙是相似的：全球監(jiān)管更加嚴(yán)格，卷煙需求放緩，以及提供高科技吸煙裝置的競(jìng)爭(zhēng)。

　　Terabatake成為日本煙草自1985年私有化以來(lái)的第五屆執(zhí)掌人，目前，他已經(jīng)確定將要應(yīng)對(duì)的一些問(wèn)題。2017年11月接到任命時(shí)，Terabatake希望專(zhuān)注于獲取發(fā)達(dá)國(guó)家更多的市場(chǎng)份額，進(jìn)入新興市場(chǎng)，并且進(jìn)一步發(fā)展該公司的下一代煙草產(chǎn)品。

　　以下是影響今年日本煙草的關(guān)鍵因素：

　　地域集中

　　日本煙草的大部分業(yè)務(wù)集中在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)、歐洲和俄羅斯。

　　日本煙草的地理足跡主要集中在其國(guó)內(nèi)市場(chǎng)、俄羅斯和歐洲，約70%的銷(xiāo)售額來(lái)自這些地區(qū)。Terabatake必須多樣化地域空間，以尋求增長(zhǎng)，最可能通過(guò)小規(guī)模交易，實(shí)現(xiàn)大規(guī)模整合，這也符合煙草業(yè)合并的趨勢(shì)。日本煙草已經(jīng)忙于搶購(gòu)新興市場(chǎng)的資產(chǎn)。

　　隨著日本煙草國(guó)際市場(chǎng)的擴(kuò)展，Terabatake也將不得不面對(duì)煙草產(chǎn)品的新監(jiān)管態(tài)度。2017年夏天，美國(guó)食品與藥物管理局（FDA）計(jì)劃將煙草制品中的尼古丁削減到非成癮水平。盡管日本煙草在美國(guó)的市場(chǎng)較小，在很大程度上緩沖了市場(chǎng)影響，但這一消息引發(fā)了外界猜測(cè)，世界上還有更多國(guó)家對(duì)煙草監(jiān)管也會(huì)更加嚴(yán)格。

　　健康問(wèn)題和更嚴(yán)格的監(jiān)管制度是全球卷煙需求下降的原因。

　　國(guó)內(nèi)低迷

　　該公司在日本銷(xiāo)售的卷煙已連續(xù)15個(gè)月下跌。

　　面對(duì)日益萎縮的需求，全球競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手正在積極定位無(wú)煙未來(lái)。菲莫國(guó)際和英美煙草公司推出了加熱不燃燒煙草裝置，這降低了日本煙草國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)卷煙的需求。

　　發(fā)展勢(shì)頭增強(qiáng)

　　加熱不燃燒煙草產(chǎn)品有望在未來(lái)幾年迅速發(fā)展，從而與電子煙并駕齊驅(qū)。

　　截至2017年9月，菲莫國(guó)際的iQOS裝置在日本保持12%的市場(chǎng)份額。日本煙草的加熱裝置Ploom在市場(chǎng)份額和銷(xiāo)量上都望塵莫及。

　　加熱不燃燒裝置大戰(zhàn)很重要，因?yàn)樵撔袠I(yè)預(yù)計(jì)在未來(lái)幾年會(huì)迅速增長(zhǎng)。日本煙草表示，目前正在研發(fā)類(lèi)似于iQOS和英美煙草的glo的另一款加熱不燃燒裝置。
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