煙草在線據(jù)東方煙草網(wǎng)報道

　　全球范圍內(nèi)，沒有哪一個地區(qū)近年來發(fā)生的改變像歐洲國家那樣顯著和具有代表性——煙草管控越來越嚴(yán)，煙草稅費越來越高，吸煙率越來越低，更多卷煙消費者從傳統(tǒng)煙草產(chǎn)品轉(zhuǎn)向了新型煙草制品。

　　歐洲吸煙率普遍下降

　　2017年，歐洲國家合法卷煙的消費量為3700億支，較2016年下降2.5%。

　　面對較高的卷煙稅費，消費者對價格越來越敏感，一些重要的煙草公司在煙草產(chǎn)品上的定價能力明顯下降。然而，歐睿國際預(yù)測，到2022年，歐洲市場的卷煙銷售收入會比美國市場的卷煙銷售收入還要高，盡管歐洲的煙草消費稅比較高。

　　而消費者對不斷上漲的卷煙價格越來越敏感導(dǎo)致的結(jié)果之一就是，煙草非法交易不斷增長，在西歐這種情況尤其明顯。2017年，西歐非法卷煙交易的市場份額已緩慢增長至10%。數(shù)據(jù)表明，自2003年以來，該市場的非法卷煙交易數(shù)量已經(jīng)增長了一倍。然而，合法卷煙的銷售量卻只增長了40%。最近，法國煙草消費稅再次上漲，導(dǎo)致該國卷煙價格上漲，這將為該國卷煙非法貿(mào)易再添“一把火”。

　　鑒于這樣的背景，歐洲國家吸煙人數(shù)出現(xiàn)明顯下降就是預(yù)料中的事了。歐洲市場吸煙人數(shù)從2012年的約7900萬下降到2017年的約7300萬。預(yù)計2022年，歐洲卷煙銷量會再下降9%。就吸煙率而言，2017年，歐洲成年人吸煙比例為21.4%，2012年這一比例為23.7%。

　　有分析人士認(rèn)為，導(dǎo)致歐洲吸煙人口數(shù)量下降的因素之一是，新型煙草制品發(fā)展迅速，這類產(chǎn)品在歐洲要比世界其他地區(qū)的增長速度更快些。數(shù)據(jù)顯示，歐洲市場電子煙產(chǎn)品的銷售收入在2017年達(dá)到了40億歐元（1歐元約合人民幣7.9元），超過1000萬名消費者選擇使用電子煙等新型煙草制品。歐睿國際曾預(yù)測，未來5年，新型煙草制品的消費量有望實現(xiàn)大幅增長。

　　不難看出，歐洲已經(jīng)從全球煙草業(yè)的一個中心變成了一個卷煙消費“洼地”。這個地區(qū)的很多國家實施了嚴(yán)格的控制措施，如卷煙素面包裝。同時，根據(jù)歐盟新《煙草產(chǎn)品指令》，在禁止薄荷味煙草產(chǎn)品使用方面，歐洲也開了先河。在新的發(fā)展趨勢下，歐洲國家的立法者也希望加強(qiáng)對新型煙草制品的監(jiān)管，監(jiān)管達(dá)到何種程度將決定該類產(chǎn)品在該地區(qū)的未來發(fā)展。

　　幾大市場發(fā)展情況

　　英國煙草市場。英國不是歐洲最大的卷煙消費市場，卻是目前歐洲較為突出的一個卷煙市場。在歐盟實施新《煙草產(chǎn)品指令》以及提高卷煙消費稅之后，2017年，英國市場上的卷煙價格進(jìn)一步提高。2017年5月，素面包裝政策在英國市場開始生效，進(jìn)一步削弱了品牌宣傳和市場營銷在卷煙銷售方面所發(fā)揮的作用。這些因素綜合起來導(dǎo)致價格成了影響該國消費者是否購買卷煙的關(guān)鍵。經(jīng)濟(jì)型卷煙品牌在這種市場環(huán)境下銷量增長，并且這一狀況有望持續(xù)下去。

　　2017年，英國的吸煙率繼續(xù)下降，部分原因是該國煙草控制的相關(guān)規(guī)定更加嚴(yán)格，部分原因是公眾健康意識不斷提高，同時還受到電子煙產(chǎn)品銷量快速增長的影響。英國公共衛(wèi)生機(jī)構(gòu)對低風(fēng)險產(chǎn)品的態(tài)度比其他國家更積極和正面一些。

　　德國煙草市場。2017年，德國傳統(tǒng)卷煙的消費量比2016年增長了1%，這讓德國仍然是全球范圍內(nèi)一個非常重要的卷煙市場。同時，德國是目前仍允許在銷售點柜臺上公開展示卷煙的發(fā)達(dá)國家中的一個?？偟膩砜?#xff0c;就煙草稅費和廣告情況而言，該國的市場環(huán)境仍有利于煙草業(yè)的發(fā)展。

　　然而，期望德國市場能有廣闊的發(fā)展前景顯然是不現(xiàn)實的。實際上，如今的德國卷煙市場發(fā)展形勢也比較嚴(yán)峻。同時，該國消費者也在不斷關(guān)注其他類型的產(chǎn)品。

　　展望未來，德國卷煙消費量會繼續(xù)下滑。與此同時，斗煙消費量會不斷增長，這在一定程度上會彌補(bǔ)傳統(tǒng)卷煙消費量下滑造成的影響。據(jù)歐睿國際的市場調(diào)研資料顯示，德國市場上的新型煙草制品到2022年有望實現(xiàn)大幅增長。

　　法國煙草市場。2018年是法國煙草市場發(fā)生大變化的一年。2017年年底以來，由于諸多預(yù)防吸煙運動的開展，加上不斷增長的煙草稅費，卷煙、雪茄等煙草制品在法國市場的消費量在緩慢下降，且這種下降還在繼續(xù)。

　　2017年11月和2018年3月，法國政府連續(xù)兩次提高煙草制品稅費。之后，事情發(fā)生了變化，卷煙、雪茄和細(xì)切煙絲的價格出現(xiàn)大幅上漲。這導(dǎo)致2018年這些產(chǎn)品的消費量出現(xiàn)了前所未有的下降。隨著一些傳統(tǒng)煙草產(chǎn)品價格的持續(xù)上漲，到2020年，以上產(chǎn)品的消費量會繼續(xù)下滑。短期來看，法國市場上的非法卷煙交易量會出現(xiàn)增長。法國煙草稅費結(jié)構(gòu)的變化也會讓越來越多的人選擇電子煙等新型煙草制品。

　　意大利煙草市場。2017年，在意大利卷煙市場，不管是卷煙銷售收入還是卷煙消費量都出現(xiàn)了下滑。健康意識提高、稅費上漲以及對替代性產(chǎn)品了解不斷增多都進(jìn)一步抑制了傳統(tǒng)卷煙消費量的增長。

　　在意大利，傳統(tǒng)卷煙以外的煙草制品的銷量也出現(xiàn)了較大波動，2017年，該國低端雪茄的消費量出現(xiàn)了大幅度上漲。從長遠(yuǎn)來看，銷量出現(xiàn)較大變化的可能是電子煙產(chǎn)品，因為意大利消費者開始逐漸認(rèn)可這類產(chǎn)品。