我們生活在一個(gè)“標(biāo)簽時(shí)代”，生活里的人事無一不可用標(biāo)簽進(jìn)行歸類。像什么白富美、屌絲、廢柴、佛系、直男、宅女……都是人們對某一類人群的粗暴歸類。標(biāo)簽化帶來的后果就是人們對那些被標(biāo)簽的人事缺乏深度了解，只會(huì)被標(biāo)簽的表面意義所局限。其實(shí)，撕開標(biāo)簽，你所看到的事物內(nèi)涵遠(yuǎn)比標(biāo)簽本身更豐富、更真實(shí)。

　　有這樣一包卷煙，在20世紀(jì)90年代曾被稱為“中國的萬寶路”，這就是國人耳熟能詳?shù)摹凹t塔山”品牌?！爸袊娜f寶路”——這在彼時(shí)其實(shí)也算是一個(gè)標(biāo)簽，但這個(gè)標(biāo)簽可并非隨意貼上。

　　誕生于20世紀(jì)50年代的“紅塔山”，初時(shí)是為獻(xiàn)禮毛主席而制造的特制甲級(jí)香煙。20世紀(jì)八、九十年代，“紅塔山”風(fēng)靡大江南北，更在90年代成長為一個(gè)為國家創(chuàng)造利稅800多億元，可與555、萬寶路等外煙抗衡的國產(chǎn)品牌。1995年，美國洛杉磯市內(nèi)矗立著一塊巨大的廣告牌，牌上寫著“抽紅塔山就像吃中國的餃子”。在美國和東南亞的許多免稅商店里都陳列著“紅塔山”，和555、萬寶路成鼎足之勢，并在價(jià)格上超過了他們。海外留學(xué)生中紛紛流傳著這樣一句話：“抽起紅塔山，不忘我家鄉(xiāng)”。

　　由此可見，20多年前的“紅塔山”幾乎成了中國卷煙的代名詞，可以說在那個(gè)時(shí)候，“紅塔山”本身也成了中國卷煙的一個(gè)標(biāo)簽，這個(gè)標(biāo)簽是“紅塔山”品牌實(shí)力的體現(xiàn)，是“紅塔山”優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品深入人心的真切表達(dá)。

　　為什么這樣說呢？

　　“紅塔山”所在的中國云南煙區(qū)，是與非洲贊比亞、津巴布韋、北美加利福尼亞、南美巴西比肩的“世界五大黃金煙葉產(chǎn)區(qū)”。而“紅塔山”所在的云南玉溪市恰恰又是云南煙區(qū)中的黃金產(chǎn)區(qū)，是世界上最優(yōu)質(zhì)的非調(diào)配性煙葉產(chǎn)區(qū)。如此優(yōu)質(zhì)的原料保障，奠定了卷煙產(chǎn)品的高品質(zhì)。

　　悠久的煙葉種植，也為優(yōu)質(zhì)煙葉品種的培育提供了最好的環(huán)境。早在1919年，玉溪就率先培育出了世界公認(rèn)的優(yōu)質(zhì)煙葉。50年代，玉溪出產(chǎn)的紅花大金元煙葉在全國煙草工作會(huì)議上被國內(nèi)外專家評(píng)為國產(chǎn)烤煙中的極品，以最高108分摘取了“中國烤煙質(zhì)量第一”的桂冠。

　　除了原料優(yōu)勢，在卷煙制造上，“紅塔山”品牌所在的玉溪卷煙廠也是中國煙草最早引進(jìn)世界先進(jìn)卷煙機(jī)組設(shè)備的工廠，并在“紅塔山”誕生的60多年中多次進(jìn)行大規(guī)模技改，建造完成了紅塔工業(yè)園區(qū)，為紅塔山產(chǎn)品的制造提供了優(yōu)秀的技術(shù)保證。

　　這些天然的優(yōu)勢和后天的努力，共同鑄就了聲名遠(yuǎn)播的“紅塔山”品牌，成就了其經(jīng)典產(chǎn)品的優(yōu)秀品質(zhì)。

　　如今的煙草行業(yè)，大品牌大規(guī)格如砥柱中流，定盤中國煙草；新產(chǎn)品層出不窮，其中更有耀眼新星讓大品牌忍不住側(cè)目；細(xì)分品類高歌猛進(jìn)，風(fēng)頭正盛……與這些交相輝映的則是愈發(fā)意氣風(fēng)發(fā)的卷煙結(jié)構(gòu)提升之路。消費(fèi)大升級(jí)背景下，人們對于卷煙產(chǎn)品的消費(fèi)能力也是水漲船高，十幾塊的價(jià)格似乎早已成為卷煙消費(fèi)的入門價(jià)。

　　但事實(shí)真的如此嗎？

　　近幾年，人們熱衷于談?wù)撓M(fèi)升級(jí)，在各種媒體以及意見領(lǐng)袖的造勢引領(lǐng)下，一場全民消費(fèi)升級(jí)風(fēng)潮席卷而來。消費(fèi)升級(jí)自然存在，但是否真的升級(jí)到了相當(dāng)?shù)母叨?#xff0c;或者說是否真的普及到了全民，還要打個(gè)問號(hào)。

　　在此背景下，卷煙產(chǎn)品也順應(yīng)所謂的消費(fèi)升級(jí)趨勢，積極推出全新產(chǎn)品，并以此為基礎(chǔ)，大力推進(jìn)卷煙結(jié)構(gòu)提升。這對于一個(gè)增量已經(jīng)見頂?shù)漠a(chǎn)業(yè)來說，本是一個(gè)正確的產(chǎn)業(yè)發(fā)展選擇，但在消費(fèi)升級(jí)風(fēng)潮的推動(dòng)下，似乎也多了一些急迫和無奈。某種程度上卷煙消費(fèi)也有被這場消費(fèi)升級(jí)之風(fēng)裹挾奔跑的嫌疑。

　　就是在這樣的背景下，“拼多多”火了。它的火爆，讓人們紛紛自嘲，消費(fèi)被降級(jí)了。但事實(shí)真的是你的消費(fèi)被降級(jí)了嗎？還是消費(fèi)本來就沒有人們想象中那樣升級(jí)？“拼多多”的火爆至少從一個(gè)側(cè)面反映出，還有相當(dāng)一部分消費(fèi)者他們的消費(fèi)實(shí)力或者說是消費(fèi)意愿，并沒有我們預(yù)想中那樣高，或者說他們并不打算為更高的消費(fèi)買單。

　　所以，讓人們激動(dòng)的消費(fèi)升級(jí)其實(shí)可能存在相當(dāng)大的泡沫，很多消費(fèi)者只是為了迎合所謂的消費(fèi)升級(jí)選擇了與他們消費(fèi)能力并不匹配的產(chǎn)品。因?yàn)?#xff0c;現(xiàn)代消費(fèi)除了滿足人們真實(shí)的需要之外，更有彰顯某種身份標(biāo)簽的功能。

　　了解了這些，你就知道為什么最近幾年很多國貨品牌突然火了，他們或多或少因?yàn)槁浜笥跁r(shí)代的風(fēng)潮——更粗暴直白一點(diǎn)就是便宜——而被人們冷落，但又因其較好的品質(zhì)被人們所重新認(rèn)可。

　　說到這里，筆者覺得有必要厘清幾點(diǎn)：消費(fèi)升級(jí)的確存在，很多人所謂的消費(fèi)升級(jí)只是被忽悠消費(fèi)了價(jià)格昂貴的產(chǎn)品，且不說他是否真的有這個(gè)消費(fèi)能力和意愿，最糟糕的情況是，花了昂貴的錢得到卻是品質(zhì)并不相稱的產(chǎn)品?？梢娝^的消費(fèi)升級(jí)可能還存在一個(gè)“陷阱”：只是價(jià)格升級(jí)，品質(zhì)卻難以保證。

　　我們再回到“紅塔山”品牌，它現(xiàn)在的某些處境似乎就不難理解了，某種程度上就是因?yàn)樗鼪]有盲目跟風(fēng)所謂的消費(fèi)升級(jí)風(fēng)潮，六十年，“紅塔山”品牌一直以做“人民的好煙”為信念，無懼時(shí)代更迭，消費(fèi)翻倍，始終以超值性價(jià)比為宗旨，讓每個(gè)消費(fèi)者都能輕松享受最優(yōu)質(zhì)的國民好煙。也許他不再是你彰顯身份的消費(fèi)標(biāo)簽，但這也無法掩蓋其作為優(yōu)秀產(chǎn)品的底色，這底色來自于實(shí)力的鍛造。

　　“軟硬經(jīng)典”長久以來都是“紅塔山”品牌的主銷規(guī)格，其實(shí)惠的價(jià)格，讓很多煙民一直將其當(dāng)作“口糧煙”儲(chǔ)備。正因如此，“紅塔山”倍加珍惜這部分煙民的消費(fèi)體驗(yàn)，一直在對產(chǎn)品品質(zhì)進(jìn)行提升。無論消費(fèi)升級(jí)的風(fēng)有多“妖”，但能夠刮起來就必有因由。所以，“紅塔山”品牌也在順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)的大趨勢，積極對其產(chǎn)品進(jìn)行迭代升級(jí)，當(dāng)然“紅塔山”的消費(fèi)升級(jí)是理性和務(wù)實(shí)的，是建立在煙民可承受的范圍之內(nèi)，最重要的是產(chǎn)品品質(zhì)保持了超出消費(fèi)升級(jí)水平的預(yù)期。

　　承載這樣期望的全新產(chǎn)品就是“紅塔山”品牌最新推出的——“紅塔山（大經(jīng)典1956）”，定位為10元檔高性價(jià)比國民好煙。在消費(fèi)升級(jí)大趨勢下，卷煙市場10元檔目前仍處于總體增長狀態(tài)，市場銷量增幅明顯。“紅塔山（大經(jīng)典1956）”的推出既是對現(xiàn)有產(chǎn)品的升級(jí)，又是對這一價(jià)位段煙民需求的高性價(jià)比回饋。

　　作為“軟硬經(jīng)典”的迭代升級(jí)產(chǎn)品，“紅塔山（大經(jīng)典1956）”有著更好的價(jià)值感和更高的品質(zhì)感。這價(jià)值感和品質(zhì)感都是觸手可及的實(shí)在，不會(huì)給你營造虛幻的捧高，而是更切合你消費(fèi)實(shí)際的選擇。