6月8日，一場(chǎng)以“郎窯紅　吉祥至”為主題的四川中煙新品發(fā)布會(huì)通過(guò)線上直播隆重舉行，這場(chǎng)發(fā)布會(huì)通過(guò)豐富的發(fā)布環(huán)節(jié)，演繹深入人心的吉祥文化，詮釋明亮、溫潤(rùn)、柔美的產(chǎn)品符號(hào)，融合多樣化的有獎(jiǎng)互動(dòng)活動(dòng)，為廣大觀眾帶來(lái)一場(chǎng)處處“吉祥”，美好“吉”合的視覺盛宴。　

　　這場(chǎng)盛宴的主角是寬窄（吉祥雙中支）。中國(guó)高端中支卷煙市場(chǎng)因這款新品的加入將活力迸發(fā)，風(fēng)云再起。

攜勢(shì)而來(lái)　不同凡響

　　寬窄（吉祥雙中支）重磅登場(chǎng)

　　寬窄（吉祥雙中支）生逢其時(shí)，是中支煙大潮涌起之時(shí)，也正是人們?cè)诮?jīng)歷大疫之后重振信心，再燃希望之時(shí)，吉祥正好代表了人們對(duì)現(xiàn)實(shí)的希翼和對(duì)美好未來(lái)的期盼。

　　四川中煙把馬斯洛的心理需求層次金字塔理論活學(xué)活用來(lái)指導(dǎo)卷煙產(chǎn)品開發(fā)和營(yíng)銷推廣，基于人類需求層次逐級(jí)提升的價(jià)值規(guī)律，打造了產(chǎn)品價(jià)值平臺(tái)，在安全、社交、尊重、自我實(shí)現(xiàn)等較高層級(jí)都進(jìn)行了產(chǎn)品布局，層級(jí)越高，產(chǎn)品的價(jià)值感越高。如今，在創(chuàng)新的引領(lǐng)下，寬窄產(chǎn)品線持續(xù)完善，馬斯洛需求金字塔逐步搭建成形。平安好運(yùn)，吉祥如意，幸?？鞓?#xff0c;逍遙自在，在“寬窄”產(chǎn)品體系中，“吉祥”是承上啟下、繼往開來(lái)的重要環(huán)節(jié)。“寬窄吉祥”主打“吉祥”寓意，屬于歸屬需求，作為馬斯洛需求層次中重要的一環(huán)，感情上的歸屬需求比安全需求更加細(xì)致和深入人心。

　　古籍《莊子?人間世》：“虛室生白，吉祥止止。”　“吉祥”一詞表達(dá)了世間最美好的企盼。

　　吉祥，來(lái)自于產(chǎn)品的品相——

　　寬窄（吉祥雙中支），外觀以獨(dú)特的郎窯紅色為包裝主色調(diào)。故宮國(guó)寶色，傳世郎窯紅。作為中國(guó)名貴銅紅釉中色彩最鮮艷的一種，郎窯紅色彩絢麗，紅艷鮮明，且具有一種強(qiáng)烈的玻璃光澤。乾隆曾贊其“世上朱砂非所擬，西方寶石致難同。插花應(yīng)使花羞色，比畫翻嗤盡是空。“寬窄吉祥”以傳世“郎窯紅”為主色調(diào)，其色明如鏡、潤(rùn)如玉、赤如血；所繪“天祿流云紋”取自故宮館藏名器，寓意吉祥長(zhǎng)壽、福祿永昌。

　　尤其是“郎窯紅”的概念一提出來(lái)，令多少人心頭一動(dòng)，可以說(shuō)，“郎窯紅”讓這支煙的氣勢(shì)和氣質(zhì)都得到了升華。

　　吉祥，來(lái)自于創(chuàng)新的科技——

　　寬窄（吉祥雙中支）采用了“中支煙葉組配方三步法”技術(shù)、“低溫保香”技術(shù)、“10+10雙鋁包”設(shè)計(jì)等先進(jìn)技術(shù)，雙中支設(shè)計(jì)，雙腔內(nèi)包，保潤(rùn)保香；中支設(shè)計(jì)，舒適平衡；原料精選涼山“寬窄花園”核心產(chǎn)區(qū)山地生態(tài)煙葉，集川煙中支創(chuàng)新之大成，呈現(xiàn)出香氣明亮如鏡、口感溫潤(rùn)如玉、煙氣靈動(dòng)柔美的風(fēng)格特色，體現(xiàn)了“潤(rùn)甜香”的雅致韻味。

　　這款煙充分體現(xiàn)了“匠心和創(chuàng)新才是產(chǎn)品真正的靈魂所在”，做到了讓“吉祥”可感知，可體驗(yàn)，以創(chuàng)新的手法詮釋經(jīng)典，最終呈現(xiàn)出一支好抽又能被消費(fèi)者牢牢記住的煙。

　　吉祥，來(lái)自于寬窄的底蘊(yùn)——

　　“茍日新，日日新，又日新”，四川中煙成立四年多以來(lái)，“新”是一個(gè)從未缺席的字眼。四川中煙的創(chuàng)新既有“小步慢跑，快速迭代”的漸近式創(chuàng)新，也有關(guān)乎企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的顛覆式創(chuàng)新?？梢哉f(shuō)，創(chuàng)新是四川中煙攻堅(jiān)奮進(jìn)的核心靈魂，也是企業(yè)發(fā)展的不竭動(dòng)力。在創(chuàng)新的引領(lǐng)下，川煙不斷刷新著自己的“速度”和“記錄”。在國(guó)家局2020年1-4月高端卷煙品牌規(guī)格銷量排名中，“寬窄”引領(lǐng)嬌子品牌進(jìn)入全國(guó)銷量前七，同比增幅52.1%，在全國(guó)高端卷煙品牌銷量增幅排第一。與此同時(shí)，2020年，寬窄品牌系列僅用118天突破十萬(wàn)箱。寬窄（吉祥雙中支）是寬窄銷量破10萬(wàn)箱之后的第一款高端精品，攜勢(shì)而來(lái)，不同凡響。

從先鋒到引領(lǐng)

　　川煙中支演繹的過(guò)去與現(xiàn)在

　　在中支煙的發(fā)展歷程中，最繞不過(guò)去的一個(gè)企業(yè)就是四川中煙。

　　總結(jié)梳理起來(lái)，中支煙的發(fā)展大致經(jīng)歷了三個(gè)階段，在這三個(gè)發(fā)展階段中，四川中煙都發(fā)揮了重要力量。

　　一、無(wú)意識(shí)的萌芽階段。這一階段奠定了嬌子中支煙第一品牌的基礎(chǔ)。

　　目前我國(guó)中支煙第一大品規(guī)就是四川中煙的“嬌子（X）”，誕生于2005年，當(dāng)時(shí)以女士煙、細(xì)支煙的身份上市，后來(lái)被正式納入中支煙范疇。一直到2016年為止，四川、云南、福建、湖北等雖然都推出了中支煙形態(tài)產(chǎn)品，但都沒有明確中支概念。可以說(shuō)，在這個(gè)階段，四川中煙就是中支煙的開拓者與先鋒軍。

　　時(shí)至今日，四川中煙的中支煙市場(chǎng)份額一直處于領(lǐng)先位置。

　　二、進(jìn)攻型階段。在這一階段，以品牌、產(chǎn)品在消費(fèi)市場(chǎng)的影響力，可以說(shuō)寬窄已步入領(lǐng)跑品牌隊(duì)列，僅次于中華品牌。

　　2016年12月，在中華品牌推出中支產(chǎn)品后，不久便掀起了全國(guó)性的中支熱潮。從2018年開始，各家工業(yè)企業(yè)紛紛加大中支投入。

　　在這個(gè)階段，四川中煙的寬窄（五糧濃香中支）、寬窄（平安中支）成為兩款亮眼的明星產(chǎn)品，隨著這兩款產(chǎn)品的上市，四川中煙開始在高端系列“寬窄”布局中支煙產(chǎn)品。而寬窄（五糧濃香中支）和寬窄（平安中支）這兩個(gè)過(guò)萬(wàn)箱的優(yōu)秀產(chǎn)品也使寬窄在400元、500元兩個(gè)關(guān)鍵價(jià)位實(shí)現(xiàn)了細(xì)分領(lǐng)先和做強(qiáng)做大，不但“名利兩收”，也進(jìn)一步確立了寬窄在高端市場(chǎng)的步步攀高?！?/p>

　　三、規(guī)?；瘮U(kuò)張階段。在這一階段，四川中煙乘勢(shì)而上，再推高端新品。

　　隨著2019年中支煙銷量首次接近百萬(wàn)箱，今年前4個(gè)月，中支煙在單箱批發(fā)均價(jià)同比大增8000元達(dá)到5.4萬(wàn)元以上的基礎(chǔ)上逆勢(shì)增長(zhǎng)近60%，預(yù)計(jì)全年至少達(dá)到150萬(wàn)箱以上。可以說(shuō)，一類中支煙妥妥地占據(jù)了高端卷煙市場(chǎng)的C位。中支煙也正式進(jìn)入規(guī)?；瘮U(kuò)張階段。

　　前4個(gè)月，一類中支煙的絕對(duì)銷量已經(jīng)突破30萬(wàn)箱，占中支煙的份額比重接近55%，收入貢獻(xiàn)度更是超過(guò)78%。數(shù)據(jù)有力證明了一類中支煙對(duì)于中支煙整體發(fā)展的主導(dǎo)性和決定性。中支化、高端化成為這一階段中支卷煙市場(chǎng)的主要特點(diǎn)。

　　基于中支煙的崛起，各卷煙工業(yè)企業(yè)也都開始加大對(duì)中支煙的開發(fā)，截止2019年底，全國(guó)19家中煙公司已經(jīng)都有中支煙銷售，不過(guò)短短兩三年時(shí)間，幾乎所有重點(diǎn)品牌已經(jīng)完成中支煙超過(guò)100個(gè)品規(guī)的布局投放，中支煙正式進(jìn)入規(guī)?；瘮U(kuò)張階段，市場(chǎng)也呈現(xiàn)出百花齊放的局面。但四川中煙的中支煙銷量依然領(lǐng)先，嬌子中支煙第一品牌的地位依然穩(wěn)固。

2020年一至四月各地中煙企業(yè)中支煙銷售排名

　　但隨著高端中支市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)，尤其600-800元價(jià)位段保持著100%以上的增速發(fā)展，盡管近五年來(lái)，四川中煙的中支煙始終保持著穩(wěn)定的發(fā)展趨勢(shì)，在這個(gè)價(jià)位段卻是缺位的。于是，站在四川中煙在高端中支煙市場(chǎng)有基礎(chǔ)、有前景、有潛力的優(yōu)勢(shì)之上，寬窄（吉祥雙中支）應(yīng)運(yùn)而生。

　　有基礎(chǔ)——“嬌子”是中支煙第一品牌，深耕中支煙市場(chǎng)15年，積累了豐富的研發(fā)經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，培育了一批忠實(shí)消費(fèi)者，市場(chǎng)基礎(chǔ)雄厚。

　　有前景——川煙產(chǎn)品在中支煙領(lǐng)域的認(rèn)知度和吸食率都比較高。

　　有潛力——寬窄的高端中支在市場(chǎng)銷量排名中一直名列前茅。從嬌子（X）到寬窄?五糧濃香中支，再到寬窄?平安中支，四川中煙中支卷煙一路走高，一直向好。

　　無(wú)論是企業(yè)還是品牌，與當(dāng)初嬌子在中支煙市場(chǎng)拓荒之時(shí)都有了脫胎換骨的改變。現(xiàn)在的四川中煙是擁有強(qiáng)大技術(shù)、文化和品牌底蘊(yùn)的中煙企業(yè)；現(xiàn)在推出的高端新品，是在川煙經(jīng)歷了寬窄崛起之后的新品。作為腰部主力新軍，寬窄（吉祥雙中支）是寬窄品牌乘勢(shì)而上，品牌競(jìng)爭(zhēng)力跨步提升的又一力作，它充分展示了川煙的創(chuàng)新能力和技術(shù)實(shí)力，必將把寬窄中支產(chǎn)品帶到一個(gè)更高的層次。

　　尤其值得注意的是，歷經(jīng)三個(gè)發(fā)展階段中支煙如今大潮涌起，四川中煙在每個(gè)階段中都一直是一個(gè)弄潮兒，是引潮而起而不是逐浪跟進(jìn)，從嬌子（X）到寬窄（五糧濃香中支）和寬窄（平安中支），都是在不同價(jià)位踏立潮頭的勇者；如今的寬窄（吉祥雙中支），亦將如是。

吉祥，吉慶祥瑞，