品牌，于煙草企業(yè)而言，絕非簡單的標識與符號，而是至關重要的無形資產(chǎn)，是核心競爭力的關鍵所在，是企業(yè)的生命線，更是國家核心競爭力在國際舞臺上的有力彰顯。在加快建設世界一流企業(yè)的征程中，品牌是不可或缺的堅實本錢。習近平總書記高瞻遠矚地提出“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉變、中國速度向中國質(zhì)量轉變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉變”，這一重要論斷如明燈照亮了新時代煙草企業(yè)前行的道路，為以高質(zhì)量品牌建設推動高質(zhì)量發(fā)展提供了清晰指引與根本遵循。煙草企業(yè)作為國有企業(yè)，肩負著重大使命，當以品牌為筆，繪就高質(zhì)量發(fā)展的絢麗新畫卷，為國家發(fā)展、民族復興貢獻磅礴力量。

特色定位：品牌脫穎而出的“定盤星”

品牌定位，猶如航海中的燈塔，明確了品牌的方向與內(nèi)涵，決定著品牌在市場浪潮中的興衰成敗。清晰精準的品牌定位，能讓煙草企業(yè)在激烈的市場競爭中脫穎而出，建立差異化優(yōu)勢，實現(xiàn)長遠發(fā)展。煙草企業(yè)需牢記“國之所需”，深入研判行業(yè)與市場動態(tài)，立足自身業(yè)務特色與競爭優(yōu)勢，為品牌賦予獨特而精準的內(nèi)涵。

上海卷煙廠便是成功范例。從手搖卷煙到全自動化生產(chǎn)，再到如今的智能制造，百年歷程中，它始終勇立時代潮頭，不斷推動企業(yè)轉型升級?！吧蠠熤圃臁边@塊金字招牌，在歲月長河中愈發(fā)閃亮。近年來，面對新一輪科技革命與產(chǎn)業(yè)變革，上海卷煙廠強化頂層設計，夯實技術底座，探索出全面化數(shù)字感知、精細化數(shù)字管控等智能制造路徑，以智能工廠建設推動數(shù)字化轉型。準確的品牌定位，不僅凸顯了其產(chǎn)品與服務的特色，更傳遞了發(fā)展理念與使命，讓差異化優(yōu)勢盡顯，市場關注度大幅提升，在競爭中搶占先機。

科技創(chuàng)新：品牌價值躍升的“動力源”

科技創(chuàng)新，是品牌強大的源頭活水，是發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的核心要素，更是實現(xiàn)由中國制造向中國創(chuàng)造轉變的關鍵路徑。煙草企業(yè)應瞄準創(chuàng)新制高點，為產(chǎn)品與服務注入科技元素，夯實品牌基石，提升品牌的科技“含金量”。

河北中煙工業(yè)有限責任公司在“十四五”期間，將科技創(chuàng)新置于企業(yè)發(fā)展全局核心位置，實施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略，以科技創(chuàng)新增強動力，以體制機制改革激活活力，為品牌發(fā)展提供堅實科技支撐。展望“十五五”，河北中煙更是目標明確，圍繞行業(yè)科技創(chuàng)新部署，立足“兩個打造”目標，深化產(chǎn)品研發(fā)與技術創(chuàng)新，加大關鍵核心技術攻關，在特色原料等領域力求突破；健全科技創(chuàng)新體系，深化技術中心改革，強化人才培養(yǎng)與平臺建設，優(yōu)化激勵機制；加快科技成果轉化機制建設，推動成果應用。一系列有力舉措，助力煙草企業(yè)突破技術瓶頸，向產(chǎn)業(yè)鏈中高端邁進，為中國品牌實力增強、活力煥發(fā)注入創(chuàng)新動能。

履責擔當：品牌形象塑造的“金名片”

良好的品牌形象，是煙草企業(yè)寶貴的財富，能帶來高知名度與美譽度，增進受眾對品牌的情感、理念與價值認同。煙草企業(yè)要踐行“國家利益至上、消費者利益至上”的行業(yè)價值觀，堅持“為人民謀幸福、為民族謀復興、為世界謀大同”，塑造負責任、可持續(xù)發(fā)展的品牌形象，擴大品牌“影響力”。

云南中煙紅云紅河煙草（集團）有限責任公司紅河卷煙廠助力云南省彌勒市西二鎮(zhèn)鄉(xiāng)村振興，以基礎設施建設改善鄉(xiāng)村面貌，以特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展解決民生問題，讓村寨煥然一新，實現(xiàn)房新、路寬、產(chǎn)業(yè)興。陜西中煙工業(yè)有限責任公司機關及多家卷煙廠在2024年度全省鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實績考核中獲評“優(yōu)秀”等次。這些履職盡責、擔當作為的行動，彰顯了煙草企業(yè)以人民為中心的發(fā)展思想與價值取向，讓世界看到中國品牌的智慧與魅力，鑄就了中國品牌享譽世界的“金色名片”。

黨建引領：品牌建設前行的“指南針”

加強黨的建設，是煙草企業(yè)發(fā)展的根本保障。在復雜多變的國際環(huán)境與激烈的市場競爭中，發(fā)揮黨的領導與建設優(yōu)勢至關重要。煙草企業(yè)要提高政治站位，把握人才支撐與效益中心，深化改革創(chuàng)新，促進黨建與業(yè)務有機融合，發(fā)揮文化優(yōu)勢，為高質(zhì)量發(fā)展筑牢根基。

陜西中煙工業(yè)有限責任公司延安卷煙廠扎根紅色圣地延安，與紅色血脈緊密相連。2025年，該廠繼續(xù)發(fā)揚延安精神，夯實理論武裝，扛起發(fā)展責任，提升黨建工作質(zhì)效，建設“四強黨支部”，堅持黨建與業(yè)務工作同謀劃、同部署、同推進、同考核，為工廠高質(zhì)量發(fā)展提供堅強政治保障。黨建引領，為品牌建設指明方向，提升品牌“競爭力”，助力煙草企業(yè)向世界一流邁進。

十年培育企業(yè)根基，百年鑄就品牌輝煌。面向未來，煙草企業(yè)需堅定信心，團結一心，乘勢而上，奮發(fā)有為。以新發(fā)展理念為指引，構建新發(fā)展格局，推動高質(zhì)量發(fā)展，持續(xù)深入實施品牌發(fā)展戰(zhàn)略，提升品牌建設效能。讓更多中國煙草品牌在世界舞臺上綻放光彩，推動品牌強國建設不斷邁向新高度，書寫屬于中國煙草的壯麗篇章。