2025年以來，煙草行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)兩大核心亮點：其一，普一類價位市場規(guī)模持續(xù)夯實，已然成為支撐全行業(yè)增長的核心支柱；其二，相較于前幾年，高價煙新品推出迎來新一輪高潮。

特別是后者，既體現(xiàn)了品牌在市場壓力下的主動破局意識，也在客觀上推動了高價煙品類的價值迭代升級。然而，縱觀當前市場中的高價煙新品，其創(chuàng)新路徑可明確劃分為傳承性創(chuàng)新與分蘗式創(chuàng)新兩大類型。

傳承性創(chuàng)新：守正為基，延續(xù)價值脈絡(luò)

傳承性創(chuàng)新，又稱線性創(chuàng)新，核心邏輯在于延續(xù)品牌或品系固有的內(nèi)在基因與外在風格，同時融入新技術(shù)、新潮流與新設(shè)計元素，進而為產(chǎn)品賦予新賣點、新體驗與新價值。此類創(chuàng)新更側(cè)重于對現(xiàn)有產(chǎn)品矩陣的豐富與完善，是高價煙領(lǐng)域較為常用的推新策略，其核心優(yōu)勢在于依托成熟品牌認知，降低市場接受門檻。

南京（細支九五3mg）作為行業(yè)內(nèi)率先在高價煙品類中主打3mg概念的產(chǎn)品，創(chuàng)新性地融入非遺文化元素——以皇家御用南京云錦為設(shè)計素材，借古代龍袍“十二章紋”彰顯尊貴調(diào)性，煙嘴濾棒采用參照“中華第一龍”造型的鏤空設(shè)計，形成“超低焦、超千元、超價值”的核心賣點。但從產(chǎn)品名稱、色調(diào)體系、視覺呈現(xiàn)到文化內(nèi)涵，均延續(xù)了九五家族的經(jīng)典風格與價值框架，實現(xiàn)了創(chuàng)新與傳承的有機統(tǒng)一。

天葉（細支3mg）依托天葉家族穩(wěn)健的市場表現(xiàn)，產(chǎn)品創(chuàng)新策略相對保守。該產(chǎn)品與天葉系列其他產(chǎn)品高度契合，視覺上傳承了天葉標志性的經(jīng)典素雅風格，賣點層面除突出3mg低焦特性外，更對過往“上六片”優(yōu)質(zhì)煙葉選材、匠心工藝等核心優(yōu)勢進行了系統(tǒng)梳理與強化，進一步鞏固了價值認知。

利群（休閑金中支）采用香檳金浮雕工藝、祥云紋文化元素，搭載“三潤”保潤技術(shù)與抽屜式開盒設(shè)計，以視覺與味覺的雙重尊貴體驗，詮釋新中產(chǎn)群體的“休閑哲學”。該產(chǎn)品同樣延續(xù)利群休閑系列的核心格調(diào)與從容休閑的文化內(nèi)核，彰顯了品牌對產(chǎn)品風格與調(diào)性的堅定堅守。

以這三款產(chǎn)品為代表的傳承性創(chuàng)新，在策略上“守正”多于“出奇”——通過傳承品牌經(jīng)典符號，持續(xù)強化產(chǎn)品家族的市場影響力。這種創(chuàng)新選擇與三大品牌自身的發(fā)展理念、相對穩(wěn)定的市場格局高度適配，是品牌鞏固市場優(yōu)勢的選擇。

分蘗式創(chuàng)新：破局為要，拓展價值維度

“分蘗（niè）”本是植物學術(shù)語，指水稻、小麥等禾本植物主莖基部節(jié)上長出分枝的生長現(xiàn)象，這些分蘗可發(fā)育為獨立植株，共同構(gòu)成產(chǎn)量基礎(chǔ)，即“多分蘗、多成穗、多增產(chǎn)”。相同的道理，高價煙領(lǐng)域的分蘗式創(chuàng)新，突破了傳承性創(chuàng)新對單一風格、單一價值體系的延續(xù)性邏輯，而是在同一品牌框架下，孵化出多個具備獨立風格、獨立價值體系的并行產(chǎn)品。

近年來，隨著傳統(tǒng)高價煙產(chǎn)品價值老化問題凸顯，加之年輕消費群體分化加劇，市場對高價煙的創(chuàng)新需求呈現(xiàn)多元化特征，分蘗式創(chuàng)新應(yīng)運而生。從黃鶴樓、寬窄、“中華”、大重九等品牌推出的新品來看，一些傳統(tǒng)高價煙品牌已邁入創(chuàng)新分蘗期。

黃鶴樓（1916寶相細支）以香檳金為基底，覆蓋立體浮雕寶相花紋，搭配超大神農(nóng)香菊爆珠、360度透明視窗濾棒及寶相花意象符號，與傳統(tǒng)黃鶴樓1916系列產(chǎn)品形成鮮明差異，實現(xiàn)了視覺與體驗的雙重突破。

寬窄（國寶之戀細支）以熊貓形象為核心設(shè)計元素，打破了寬窄經(jīng)典的灰色調(diào)體系，理念層面首創(chuàng)“竹韻清香，茄香入煙”，采用竹韻顆粒濾棒與雪茄煙葉跨界發(fā)酵技術(shù)，為消費者帶來全新感官體驗，文化表達上構(gòu)建了從熊貓、竹文化到東方美學的完整價值鏈條，形成獨立的產(chǎn)品文化認知。

中華（細支3mg）作為中華在高價煙市場的創(chuàng)新力作，在產(chǎn)品設(shè)計上跳出紅金色調(diào)的經(jīng)典認知，以所謂的“焱黃”為主色調(diào)，為消費者帶來新鮮視覺體驗；同時以3mg低焦設(shè)計賦予產(chǎn)品健康、輕松的消費屬性，展現(xiàn)了中華品牌順應(yīng)新時代消費需求的創(chuàng)新決心。

大重九（細支久仰）除融入新技術(shù)與新設(shè)計元素外，核心突破在于擺脫了大重九傳統(tǒng)故事敘事模式——以“久仰”為名，精準契合高端商務(wù)場景中對認同、尊重與價值共鳴的核心訴求。一支“久仰”，既是禮儀的具象表達，更是圈層身份與價值觀念的無聲傳遞，構(gòu)建了全新的產(chǎn)品價值邏輯。

與傳承性創(chuàng)新不同，上述產(chǎn)品均以區(qū)別于過往的形象與價值體系登陸市場。這種基于大品牌根基的產(chǎn)品“分蘗”，一方面通過顛覆式創(chuàng)新打破品牌固有認知，開辟新的增長曲線；另一方面精準適配高價煙消費人群分化趨勢，解決了單一風格、單一價值邏輯難以滿足多元消費需求的行業(yè)痛點。

創(chuàng)新路徑并行：適配需求，共促價值增長

傳承性創(chuàng)新與分蘗式創(chuàng)新并無優(yōu)劣之分，二者基于品牌所處發(fā)展階段、市場現(xiàn)實狀態(tài)的差異，形成并行不悖的創(chuàng)新格局，共同推動高價煙品牌高端價值的持續(xù)穩(wěn)定增長。無論采用何種創(chuàng)新路徑，均傳遞出明確的行業(yè)信號：

傳統(tǒng)高價煙產(chǎn)品已難以完全適配當前消費需求的變化，通過新色系、新品類、新技術(shù)的融合應(yīng)用，為消費者賦予全新感官體驗，成為高價煙品類響應(yīng)市場變化、滿足多元消費需求的核心方向。

在消費新周期下，兩類創(chuàng)新路徑將持續(xù)賦能品牌升級，推動高價煙市場向更具價值感、更具差異化的方向發(fā)展。