在消費(fèi)需求迭代升級(jí)與市場競爭日趨激烈的雙重背景下，普一類卷煙憑借超高性價(jià)比優(yōu)勢，成為提振煙草市場發(fā)展勢能的核心引擎。

2025年，玉溪、芙蓉王、白沙、黃鶴樓、云煙等頭部品牌密集推出創(chuàng)新新品，構(gòu)建起覆蓋多元風(fēng)味、潮流設(shè)計(jì)與細(xì)分消費(fèi)場景的產(chǎn)品矩陣，以200元價(jià)位實(shí)現(xiàn)300元級(jí)別的超值體驗(yàn)，成功突破市場壁壘，達(dá)成銷量與口碑的雙重攀升。

普一類形成新品矩陣

2025年，普一類市場同步邁入新品爆發(fā)期與價(jià)值回歸期，已然成為煙草行業(yè)最具增長活力的細(xì)分賽道。伴隨消費(fèi)者理性消費(fèi)意識(shí)的覺醒，重品質(zhì)、輕溢價(jià)的消費(fèi)觀念逐漸深入人心，傳統(tǒng)依賴品牌光環(huán)的中高端產(chǎn)品增長動(dòng)能放緩，而精準(zhǔn)錨定大眾高品質(zhì)需求的普一類產(chǎn)品，憑借極致性價(jià)比迅速崛起，市場份額持續(xù)擴(kuò)容。

在此背景下，各大煙草品牌紛紛加大普一類新品布局力度，形成多元化、差異化的新品矩陣。2025年上市的核心新品涵蓋玉溪（細(xì)支繽果爆）、芙蓉王（品悅細(xì)支）、白沙（開心就好）、黃鶴樓（冰咖）、蘭州（星河）、天子（天福）、真龍（冰凈/炫凈）、春天·白月光、云煙（靈感蘑菇）等多款力作。

這些新品雖分屬不同品牌，但均精準(zhǔn)鎖定普一類黃金定價(jià)區(qū)間，同時(shí)在產(chǎn)品形態(tài)、風(fēng)味口感、包裝設(shè)計(jì)等維度實(shí)現(xiàn)差異化創(chuàng)新，共同筑牢超高性價(jià)比的市場共識(shí)。從上市節(jié)奏來看，這批新品分階段覆蓋一季度至四季度密集推出，形成均衡鋪貨、協(xié)同造勢的市場共振效應(yīng)，快速激活終端消費(fèi)需求。

多維創(chuàng)新，凸顯核心優(yōu)勢

2025年普一類新品的核心競爭力，源于對(duì)性價(jià)比的深度重構(gòu)與價(jià)值升級(jí)。

這些新品并非簡單奉行低價(jià)策略，而是通過產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷升級(jí)與情緒賦能的多維協(xié)同，讓消費(fèi)者以200余元的價(jià)位，獲得300元甚至更高價(jià)位級(jí)別的品質(zhì)體驗(yàn)與價(jià)值感知，整體呈現(xiàn)出性價(jià)比突出、創(chuàng)新維度多元、情緒價(jià)值充沛、精準(zhǔn)貼近年輕群體的鮮明特征。

以硬件創(chuàng)新，筑牢性價(jià)比根基

在風(fēng)味與工藝層面，普一類新品普遍沿用中高端產(chǎn)品的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)與原料配置，實(shí)現(xiàn)低價(jià)不低質(zhì)的品質(zhì)突破。

作為清香型代表創(chuàng)新產(chǎn)品，玉溪（細(xì)支繽果爆）精選云南頂級(jí)煙葉，創(chuàng)造性融入西瓜冰果味爆珠，將煙葉本真清香與鮮活果香完美融合，打造“亦燃亦爆”的雙重口感體驗(yàn)。這種高端原料甄選與工藝標(biāo)準(zhǔn)，原本僅應(yīng)用于300元以上高端產(chǎn)品，此次下沉至200元價(jià)位帶，讓消費(fèi)者直接享受到高端品質(zhì)的清香自然、醇和飄逸。

白沙（開心就好）依托數(shù)字化配方系統(tǒng)，精選國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)煙葉精準(zhǔn)調(diào)配，搭配全自主調(diào)香技術(shù)與硅基干珠輔助賦香工藝，在6mg低焦油的減害標(biāo)準(zhǔn)下，實(shí)現(xiàn)復(fù)合醇香的口感表達(dá)，余味純凈津甜，品質(zhì)表現(xiàn)遠(yuǎn)超同價(jià)位競品。

接軌顏值經(jīng)濟(jì)，提升價(jià)值感知

蘭州（星河）將敦煌壁畫經(jīng)典元素與現(xiàn)代審美深度融合，營造出濃厚的高端質(zhì)感，在煙嘴處植入藍(lán)色蜜瓜提香線形成獨(dú)特記憶點(diǎn)。這種融合絲路文明與城市精神的文化賦能設(shè)計(jì)，原本常見于高端禮品煙品類，本次應(yīng)用于普一類產(chǎn)品，讓消費(fèi)者同步獲得文化認(rèn)同與身份認(rèn)同的雙重滿足。

云煙（靈感蘑菇）以云南野生菌文化為核心內(nèi)核，將文創(chuàng)產(chǎn)品的趣味性融入包裝設(shè)計(jì)；真龍系列兩款新品同樣亮點(diǎn)紛呈，真龍（冰凈）采用蒂芙尼藍(lán)漸變包裝，真龍（炫凈）搭配鐳射銀動(dòng)態(tài)包裝，均以高端設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)重構(gòu)普一類產(chǎn)品的價(jià)值感知。

以精準(zhǔn)營銷，強(qiáng)化年輕群體溝通

普一類新品普遍跳出傳統(tǒng)泛人群覆蓋的營銷思路，聚焦Z世代、都市白領(lǐng)等年輕消費(fèi)群體，通過場景化營銷與數(shù)字化互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)與深度溝通。

黃鶴樓（冰咖）精準(zhǔn)捕捉高壓都市年輕人的提神需求，以“咖啡+薄荷”跨界概念為核心，打造“0焦油、不燒喉、提神快30%”的產(chǎn)品特性，首創(chuàng)小方盒包裝與97mm細(xì)支設(shè)計(jì)，完美適配便利店應(yīng)急、火鍋解辣、夜場社交等多元消費(fèi)場景。

芙蓉王（品悅細(xì)支）則瞄準(zhǔn)環(huán)保意識(shí)覺醒的年輕群體，以簡約環(huán)保包裝為核心賣點(diǎn)，搭配全芯科技賦香與一秒手撕開盒的解壓設(shè)計(jì)，傳遞“悅享消費(fèi)本真”的理念，在商務(wù)休閑、日常自吸等場景中具備較強(qiáng)競爭力。

數(shù)字化互動(dòng)營銷進(jìn)一步拉近品牌與年輕群體的距離。云煙（靈感蘑菇）推出“靈感爆發(fā)”主題短視頻，借助小紅書、微信公眾號(hào)等年輕態(tài)平臺(tái)快速傳播；蘭州（星河）打造“小星河”AI形象，通過線上抽獎(jiǎng)、線下終端陳列聯(lián)動(dòng)等活動(dòng)，吸引年輕消費(fèi)者主動(dòng)參與傳播，有效提升品牌年輕化形象。

以情緒賦能，契合消費(fèi)新需求

普一類新品不再局限于滿足吸煙的生理需求，更通過設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)與體驗(yàn)優(yōu)化，為消費(fèi)者提供情緒慰藉與價(jià)值認(rèn)同。

春天·白月光以“至純至凈”為核心理念，采用4mg低焦配比與可可淡奶風(fēng)味，營造輕柔不刺激的口感體驗(yàn)，為高壓年輕群體提供治愈感；白沙（開心就好）創(chuàng)新采用隨機(jī)組合包裝設(shè)計(jì)，消費(fèi)者拆包過程如同開盲盒，這種趣味性設(shè)計(jì)精準(zhǔn)滿足年輕人的社交分享需求，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品功能與情緒價(jià)值的雙重落地。

普一類新品，激活行業(yè)動(dòng)能

2025年普一類新品的整體呈現(xiàn)，不僅實(shí)現(xiàn)了自身銷量與口碑的雙重提升，更成為煙草行業(yè)應(yīng)對(duì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化、突破發(fā)展瓶頸的關(guān)鍵抓手，為全行業(yè)注入強(qiáng)勁發(fā)展動(dòng)能。其帶來的行業(yè)價(jià)值與發(fā)展啟示，集中體現(xiàn)在終端激活、轉(zhuǎn)型賦能與長遠(yuǎn)布局三大維度，推動(dòng)煙草行業(yè)向更健康、可持續(xù)的發(fā)展格局邁進(jìn)。

從終端層面來看，普一類新品的密集上市與持續(xù)熱銷，有效激活了終端市場活力。高性價(jià)比屬性帶動(dòng)產(chǎn)品動(dòng)銷效率提升，增強(qiáng)了零售終端的鋪貨積極性，同時(shí)拓寬了終端盈利空間，緩解了傳統(tǒng)卷煙銷售疲軟給終端經(jīng)營帶來的壓力，構(gòu)建起品牌、終端與消費(fèi)者的共贏生態(tài)。

從行業(yè)轉(zhuǎn)型層面而言，普一類新品的創(chuàng)新實(shí)踐為全行業(yè)提供了可復(fù)制的轉(zhuǎn)型經(jīng)驗(yàn)。

? 一是性價(jià)比是大眾消費(fèi)市場的核心競爭力，品牌無需盲目沖高定價(jià)，通過技術(shù)創(chuàng)新降低高端工藝應(yīng)用成本、優(yōu)化資源配置，將中高端品質(zhì)下沉至大眾價(jià)位，更能贏得市場認(rèn)可。

? 二是需求導(dǎo)向型創(chuàng)新是破局關(guān)鍵，新品圍繞年輕人的口感偏好、顏值追求、情緒需求展開，從風(fēng)味跨界、設(shè)計(jì)年輕化到場景適配，每一項(xiàng)創(chuàng)新都精準(zhǔn)命中消費(fèi)痛點(diǎn)，為行業(yè)創(chuàng)新指明了方向。

在此帶動(dòng)下，越來越多品牌開始聚焦大眾消費(fèi)市場，加大中低端價(jià)位的創(chuàng)新投入，推動(dòng)行業(yè)從高端依賴向全價(jià)位均衡發(fā)展轉(zhuǎn)型。

從長遠(yuǎn)發(fā)展層面來看，普一類市場的崛起將持續(xù)優(yōu)化行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，引導(dǎo)品牌回歸品質(zhì)本質(zhì)。新品通過融入地域文化、潮流元素，搭配數(shù)字化互動(dòng)營銷，打破了傳統(tǒng)煙草品牌的刻板印象，實(shí)現(xiàn)了與年輕消費(fèi)群體的有效溝通，為品牌長效發(fā)展積累了核心用戶基礎(chǔ)。

未來，隨著普一類市場的持續(xù)深耕，煙草行業(yè)將進(jìn)一步夯實(shí)大眾消費(fèi)市場根基，在消費(fèi)需求變化中持續(xù)保持發(fā)展活力，實(shí)現(xiàn)行業(yè)發(fā)展質(zhì)量與規(guī)模的同步提升。