一家便利店，除了柴米油鹽，還能裝載什么?在棗陽(yáng)西環(huán)二路的“知音同行”，答案是一份實(shí)實(shí)在在的社區(qū)凝聚力。店長(zhǎng)方景將店面開(kāi)放為社區(qū)觀賽點(diǎn)，讓體育賽事走下屏幕、走進(jìn)巷陌。周邊居民自發(fā)地在小店圍坐，看球聲、叫好聲、交流聲交織在一起，為氣溫驟降的冬日增添了幾分熱度，而小店經(jīng)濟(jì)的活力也在不知不覺(jué)間被點(diǎn)燃。

城市因賽事升溫，煙火因熱愛(ài)聚攏

全國(guó)百?gòu)?qiáng)縣籃球聯(lián)賽因其“接地氣、聚人氣”而被稱(chēng)為縣域體育的頂流賽事。比賽走到哪，熱度就延伸到哪;激情釋放在哪，消費(fèi)和活力就在哪里匯集。

今年，棗陽(yáng)作為賽事承辦方，每逢主場(chǎng)比賽，體育中心座無(wú)虛席，而更多不在場(chǎng)的觀眾也通過(guò)線(xiàn)上直播參與了這場(chǎng)冬日熱潮，為棗陽(yáng)皇桃隊(duì)吶喊助威。

方老板表示，往年冬天傍晚時(shí)段客流就少了，今年卻反著來(lái)，一場(chǎng)比賽能讓店里坐滿(mǎn)三輪，平時(shí)一天的營(yíng)業(yè)額，現(xiàn)在一晚就能頂上。

聽(tīng)似夸張，卻真實(shí)地映射出賽事對(duì)消費(fèi)場(chǎng)景的帶動(dòng)作用。比賽一開(kāi)場(chǎng)，小店成了“第二現(xiàn)場(chǎng)”。居民既是觀眾，也是消費(fèi)者;情緒被點(diǎn)燃，消費(fèi)就會(huì)順勢(shì)發(fā)生。球迷聚在店里討論戰(zhàn)術(shù)、預(yù)測(cè)比分、分享激情，這些原本屬于球場(chǎng)的體驗(yàn)，如今在社區(qū)小店中實(shí)現(xiàn)了延展。

圖為周邊居民圍坐觀賽

“以前大家都是匆匆買(mǎi)、匆匆走，現(xiàn)在一場(chǎng)比賽把人留住了。”方老板笑著說(shuō)。

小店緊抓賽事熱度，釋放經(jīng)營(yíng)活力與社區(qū)溫度

體育賽事帶動(dòng)客流，但能否把客流留住、把熱度轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)活力，則考驗(yàn)著經(jīng)營(yíng)者的智慧。方老板憑借敏銳的市場(chǎng)嗅覺(jué)，決定迅速調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略，在棗陽(yáng)煙草客戶(hù)經(jīng)理李佳昕的指導(dǎo)下，他做出針對(duì)性調(diào)整：

提前定制條幅，在社群發(fā)布“今晚一起看球”活動(dòng);運(yùn)動(dòng)飲料、啤酒、堅(jiān)果瓜子擺在最顯眼的位置;針對(duì)年輕觀賽群體推出熱鹵小食;推出“皇桃之夜暖心套餐”“主隊(duì)進(jìn)三分贈(zèng)飲料”等創(chuàng)意互動(dòng)，讓看球變成有參與感的消費(fèi)。

“其實(shí)都是些小主意，但只要讓大家覺(jué)得好玩、有氛圍，生意自然就來(lái)了?！狈嚼习逭f(shuō)。

更重要的是，賽事讓小店和社區(qū)鄰里之間形成了新的情感紐帶。比賽時(shí)直播斷斷續(xù)續(xù)，方老板主動(dòng)調(diào)試網(wǎng)絡(luò);老人不了解規(guī)則，他會(huì)順帶解釋兩句;孩子吵鬧時(shí)，他把空閑的電腦拿來(lái)播放動(dòng)畫(huà)片。比賽結(jié)束后，他把桌椅、垃圾收拾得干干凈凈。

這些細(xì)小的舉動(dòng)，讓“知音同行”便利店成了社區(qū)居民心里的暖心觀賽店。有人說(shuō)：“來(lái)方老板這里看球，圖的就是這份熱鬧勁兒和人情味兒!”

賽事之外，縣域經(jīng)濟(jì)的新發(fā)展路徑

在縣域經(jīng)濟(jì)中，方老板這樣的小店并不起眼，但它們卻是最能捕捉社會(huì)情緒、反映消費(fèi)活力的微型窗口。

近年來(lái)，從村BA到市運(yùn)會(huì)，從馬拉松到籃球賽，全國(guó)各地賽事不斷出圈，背后反映的正是體育與經(jīng)濟(jì)的深度融合趨勢(shì)。

圖為棗陽(yáng)百?gòu)?qiáng)縣籃球聯(lián)賽現(xiàn)場(chǎng)

體育賽事激活了城市情緒，小店則承接了這份熱度，讓其轉(zhuǎn)化為夜經(jīng)濟(jì)和人文氛圍的雙重提升。不少老板借著賽事契機(jī)調(diào)整店內(nèi)商品結(jié)構(gòu)，自發(fā)做起觀賽角、小型互動(dòng)區(qū)，不僅銷(xiāo)量明顯提升，還為棗陽(yáng)的夜生活創(chuàng)造出更多可能，讓縣域商業(yè)生態(tài)煥發(fā)出新的生機(jī)。

周邊居民有了更多公共空間，小店有了更強(qiáng)的經(jīng)營(yíng)信心，城市也呈現(xiàn)出更有溫度的煙火生活。

未來(lái)，棗陽(yáng)煙草將繼續(xù)以平凡小店為支點(diǎn)，以市井煙火為載體，把更規(guī)范、更專(zhuān)業(yè)、更貼心的服務(wù)帶到市場(chǎng)一線(xiàn)，帶到每一家努力經(jīng)營(yíng)的小店，讓更多街角的溫暖繼續(xù)傳遞下去。