2022年11月，由云南省煙草專賣局(公司)主辦，云南香料煙公司承辦的“云南雪茄煙葉開發(fā)與應(yīng)用交流活動(dòng)”在保山市隆陽區(qū)潞江壩舉行。國內(nèi)部分雪茄廠家相關(guān)負(fù)責(zé)人、雪茄終端零售戶、“雪茄大咖”齊聚于此，參觀了保山市潞江壩云雪莊園、禾木雪茄煙葉核心技術(shù)農(nóng)業(yè)示范區(qū)，并前往云煙之鄉(xiāng)玉溪，了解元江甘莊雪茄煙葉發(fā)酵工廠技術(shù)迭代升級的情況。

孟智恒作為長城雪茄品牌大使，隨同四川中煙主要領(lǐng)導(dǎo)等一行受邀參加了本次活動(dòng)。2023年3月，疫情結(jié)束的第一個(gè)春天，筆者與孟智恒進(jìn)行了一場線上對話。

2017-2019年，孟智恒曾經(jīng)多次考察古巴的比納德里奧(Pi?ar del Rio)、多米尼加的西包谷(Sibao valley)等世界知名雪茄煙葉產(chǎn)地，深知世界上可以種植優(yōu)質(zhì)煙葉的地區(qū)非常有限，對溫度和濕度都有著嚴(yán)苛的要求。

孟智恒于2018年5月18日調(diào)研古巴高希霸雪茄工廠。

“恰恰云南就具備了產(chǎn)雪茄頂級煙葉的自然條件！”那次云南之行，讓孟智恒感觸很深，甚至驚嘆?！暗崮?普洱、玉溪南部)、滇西(保山、臨滄、德宏)和金沙江河谷地區(qū)，地理位置、生態(tài)環(huán)境與古巴等產(chǎn)地高度相似，屬熱帶濕潤型河谷氣候，光熱資源充足，雨量充沛。春夏季氣溫高，光照強(qiáng)，適合茄衣和茄芯煙葉種植；秋冬季氣溫適宜，云霧多，濕氣大，適合茄衣煙葉種植。所以云南在短短四年時(shí)間，就自主選育了‘云雪1號’‘云雪2號’等系列優(yōu)質(zhì)品種，到目前為止，這些優(yōu)質(zhì)品種也已經(jīng)被運(yùn)用在‘長城132奇跡’和‘益川老坊’等新品上，獲得了雪茄愛好者一致好評，這絲毫不令人感到意外。”

2022年，四川、湖北、安徽、山東四家中煙中高端手工雪茄年度銷量突破了2000萬支，刷新了國產(chǎn)雪茄的銷量紀(jì)錄。上海是中國最先引入雪茄的城市，具有天然的市場優(yōu)勢，雪茄愛好者對高端手工雪茄的消費(fèi)也呈現(xiàn)出“消費(fèi)年輕化”“消費(fèi)需求高端化”“消費(fèi)場景多元化”“消費(fèi)職業(yè)多樣化”四大新特征。

自2017年進(jìn)入雪茄行業(yè)以來，孟智恒一直致力于研究和推廣雪茄文化和雪茄生活方式。當(dāng)被問及近年來國際雪茄市場和國內(nèi)雪茄市場發(fā)生的變化，國產(chǎn)雪茄品牌在全球市場趨勢下，如何應(yīng)對新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇等問題，孟智恒打開了話匣子。

擔(dān)任長城優(yōu)品生活館上海店主理人5年左右的時(shí)間，孟智恒通過廣泛的市場調(diào)研后發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)雪茄消費(fèi)者年齡呈現(xiàn)出年輕化的趨勢，和傳統(tǒng)觀念中雪茄是上點(diǎn)年紀(jì)的成功人士的專享不同，中國新興雪茄愛好者以25-40歲之間的青年人居多，這部分消費(fèi)者嘗鮮的時(shí)候會(huì)把能找到的各種價(jià)位、各種品牌的雪茄都試一遍。一旦成為固定的雪茄愛好者，他們的消費(fèi)又呈現(xiàn)出高端化的趨勢，幾十元的中端雪茄不會(huì)成為他們的首選，他們往往會(huì)選取一百元以上的高端雪茄作為自己的口糧。

孟智恒于2023年2月17日調(diào)研海南昌江建恒雪茄煙種植基地。

“除此之外，消費(fèi)職業(yè)多樣化也是不能忽視的一個(gè)趨勢，以前我們總認(rèn)為抽雪茄的做金融或者是房地產(chǎn)的‘大佬’比較多，但在實(shí)際推廣過程中，我發(fā)現(xiàn)雪茄的消費(fèi)人群什么職業(yè)都有，醫(yī)生、律師、教師這些職業(yè)中，也有很多人開始愛上雪茄、享受雪茄?！?孟智恒說，“我認(rèn)為，這個(gè)消費(fèi)群體的挖掘潛力很大。”

雪茄作為高端消費(fèi)品具有兩個(gè)顯著的特征，第一，雪茄不僅僅是農(nóng)產(chǎn)品，更是文化的載體；第二，雪茄是個(gè)舶來品，雖然原產(chǎn)自加勒比一帶，但雪茄文化卻源自歐洲，尤其是英國。

“基于上述這兩點(diǎn)，我們作為國產(chǎn)雪茄的布道者，首先應(yīng)該在文化自信的前提下講好中國雪茄故事。應(yīng)該清醒認(rèn)識到一個(gè)事實(shí)，中國雪茄發(fā)展起步是比較晚，但發(fā)展速度非?？?#xff0c;時(shí)至今日，中國已經(jīng)成為全球重要的新興雪茄消費(fèi)市場?！?孟智恒說道。

孟智恒表示，機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存，打鐵還需自身硬，國產(chǎn)雪茄品牌和國產(chǎn)雪茄原料供應(yīng)商應(yīng)該搶抓良機(jī)，用可以媲美進(jìn)口的品質(zhì)，用強(qiáng)大的品牌力和不斷進(jìn)步的產(chǎn)品力來留住雪茄消費(fèi)者。

近年來，雪茄受到越來越多國人的喜愛，雪茄消費(fèi)文化推廣成效顯著，同時(shí)中高端雪茄市場需求持續(xù)增長。作為四川中煙長城雪茄品牌大使、湖北中煙三峽卷煙廠雪茄品鑒師，孟智恒近年來持續(xù)開展了多場與雪茄相關(guān)的專業(yè)化推廣活動(dòng)，更好地推進(jìn)雪茄消費(fèi)文化的發(fā)展。在他看來，國產(chǎn)雪茄培育高端品牌形象對于雪茄消費(fèi)文化發(fā)展有許多積極的影響。

云南高端雪茄煙葉，是打造國產(chǎn)高端品牌雪茄卷煙的主要原料。長城“國禮”系列，黃鶴樓“夢1”和“夢3”，以及剛推出市場的“逍遙”系列，王冠“國粹”系列以及泰山“巔峰”系列，等等，都是四川、湖北、安徽、山東這四家中煙各自旗下的高端雪茄產(chǎn)品。目前，幾家企業(yè)正從“產(chǎn)品研發(fā)力、產(chǎn)品品質(zhì)保障、品牌文化內(nèi)涵、品牌活動(dòng)推廣”等方面下功夫，在雪茄消費(fèi)文化推廣上不斷做出努力。

在具體戰(zhàn)略上，各家又有所不同。孟智恒分析：四川長城因其紅色基因主推“名品茄宴、毛式雪茄文化周”等系列IP活動(dòng)；湖北“黃鶴樓”依托同品牌卷煙強(qiáng)大的品牌力自帶高端光環(huán)；安徽“王冠”從中國傳統(tǒng)文化中挖掘精神內(nèi)涵；山東“泰山”用”巔峰“系列展現(xiàn)其位居五岳之巔的風(fēng)貌?？梢哉f，不管是從硬實(shí)力還是軟實(shí)力方面，國產(chǎn)品牌都擁有了高端品牌應(yīng)該具備的水準(zhǔn)，也展現(xiàn)了產(chǎn)品自信和文化自信。

在經(jīng)濟(jì)全球化加速發(fā)展的今天，一個(gè)產(chǎn)業(yè)只有放在全球范圍內(nèi)來審視，才能判斷其是否真正具有國際競爭力。這句話對于中國起步較晚的現(xiàn)代化雪茄工業(yè)也同樣適用。經(jīng)過多年耕耘，中國雪茄在國內(nèi)市場已經(jīng)通過“打造高品質(zhì)生活方式”和“實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者對民族品牌的認(rèn)同”這兩方面積累了強(qiáng)大的實(shí)力，“走出去”也必將成為積極培育新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)和謀求長遠(yuǎn)發(fā)展的戰(zhàn)略性選擇。對于這個(gè)問題，孟智恒又是如何看待的呢？

“我本科畢業(yè)于北京語言大學(xué)西班牙語專業(yè)，進(jìn)入煙草行業(yè)之前，我一直都在中資公司海外分公司任職，常駐拉丁美洲和美國任職將近10年，對講述中國制造的故事有著豐富的經(jīng)驗(yàn)，對民族工業(yè)有著深深的自豪感。自從代言經(jīng)營‘長城’雪茄優(yōu)品以來，我和四川中煙、云南省局(公司)結(jié)下了不解之緣，我個(gè)人身上也打上了中國雪茄的烙印。之前三年限于疫情，很多想干的工作沒有辦法開展，現(xiàn)在疫情結(jié)束，希望可以集中精力，在海外市場有所作為，在中國煙草‘走出去’戰(zhàn)略中努力發(fā)揮自己的作用?！?/p>

被訪者簡介：

孟智恒，2002-2006年就讀于北京語言大學(xué)西班牙語專業(yè)，畢業(yè)后就職于中資企業(yè)，先后擔(dān)任美洲大區(qū)經(jīng)理和美國分公司總經(jīng)理，常駐拉美和美國。2017年獲得香港大學(xué)-復(fù)旦大學(xué)工商管理碩士學(xué)位，同年創(chuàng)辦亞洲侍煙師協(xié)會(huì)。2018年開始經(jīng)營長城優(yōu)品生活館上海店，2019年起擔(dān)任中央電視臺(tái)西班牙語頻道特約評論員。2019年第一屆進(jìn)博會(huì)多米尼加代表團(tuán)成員。2017-2019年間曾多次游歷古巴和多米尼加考察雪茄工業(yè)和煙葉種植。2019年受聘擔(dān)任湖北中煙三峽卷煙廠雪茄品鑒師，2021年起連續(xù)三年擔(dān)任四川中煙長城雪茄品牌大使。