12月25日，一場(chǎng)匯聚行業(yè)智慧、彰顯東方魅力的中式雪茄產(chǎn)業(yè)年度盛典——第五屆毛式雪茄文化周正式落下帷幕。作為行業(yè)標(biāo)桿性活動(dòng)，本次盛會(huì)以“東方茄香?星火燎原”為主題，吸引了全國(guó)各地的零售終端精英、行業(yè)權(quán)威專(zhuān)家、資深雪茄愛(ài)好者及主流媒體記者齊聚一堂。

從產(chǎn)業(yè)研討、品牌培育、賽事比拼，到高端品牌盛典，一系列重磅議程層層遞進(jìn)，密集釋放出文化賦能、技術(shù)攻堅(jiān)、生態(tài)構(gòu)建等多重干貨。這場(chǎng)盛會(huì)不僅全方位展現(xiàn)了中式高端手工雪茄的亮眼發(fā)展成果，清晰勾勒出產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)踐路徑，更以強(qiáng)大的行業(yè)凝聚力與感染力，為中國(guó)雪茄產(chǎn)業(yè)邁向國(guó)際化舞臺(tái)注入了澎湃動(dòng)能。

產(chǎn)業(yè)共生

多維度發(fā)力，夯實(shí)中式雪茄發(fā)展根基

25日上午，本屆文化周的核心環(huán)節(jié)——“雪茄產(chǎn)業(yè)共生之道”主題峰會(huì)正式啟幕。各項(xiàng)議程層層遞進(jìn)、環(huán)環(huán)相扣，從文化挖掘、技術(shù)創(chuàng)新、終端建設(shè)、數(shù)字化轉(zhuǎn)型等多個(gè)關(guān)鍵維度，系統(tǒng)勾勒出中式雪茄產(chǎn)業(yè)的發(fā)展脈絡(luò)與未來(lái)方向。

活動(dòng)伊始，一段歷屆毛式雪茄文化周回顧視頻，將過(guò)往四屆從起步到壯大、從精彩亮相到持續(xù)升級(jí)的發(fā)展歷程娓娓道來(lái)，讓現(xiàn)場(chǎng)嘉賓沉浸式感受這份穩(wěn)步前行的成長(zhǎng)力量。隨后，第五屆毛式雪茄文化周點(diǎn)火儀式隆重舉行，長(zhǎng)城雪茄銷(xiāo)量及銷(xiāo)售額冠軍、亞軍、季軍終端代表等6位嘉賓，共同手持雪茄點(diǎn)燃主火炬，象征著中式雪茄產(chǎn)業(yè)薪火相傳、生生不息的發(fā)展愿景。

會(huì)上還發(fā)布《2025年中式高端手工雪茄市場(chǎng)年度發(fā)展報(bào)告》。報(bào)告顯示，2024?年全球雪茄煙市場(chǎng)呈現(xiàn)總量收縮、結(jié)構(gòu)升級(jí)的特征，高端消費(fèi)屬性愈發(fā)凸顯。產(chǎn)地格局上，古巴手工雪茄憑借強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)力持續(xù)領(lǐng)跑，多米尼加已成長(zhǎng)為全球第一大雪茄出口國(guó)，尼加拉瓜則以機(jī)制雪茄為核心特色占據(jù)一席之地。消費(fèi)市場(chǎng)方面，美國(guó)仍是全球最大的傳統(tǒng)雪茄消費(fèi)市場(chǎng)，而中國(guó)以可觀體量占據(jù)全球4.4%的份額，作為新興市場(chǎng)的潛力正在持續(xù)釋放，成為全球雪茄產(chǎn)業(yè)不可忽視的新增長(zhǎng)極。

聚焦國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，2025?年前三季度的發(fā)展態(tài)勢(shì)同樣亮點(diǎn)紛呈。盡管?chē)?guó)產(chǎn)雪茄總量有所下滑，但手工雪茄逆勢(shì)突圍，占比提升至?15.6%，展現(xiàn)出強(qiáng)大的市場(chǎng)韌性。其中，高端手工雪茄表現(xiàn)尤為亮眼，銷(xiāo)量和銷(xiāo)售收入均實(shí)現(xiàn)近三成增長(zhǎng)，以不到三成的銷(xiāo)量貢獻(xiàn)了近五成的收入，清晰印證了中式雪茄高端化發(fā)展的鮮明趨勢(shì)。品牌競(jìng)爭(zhēng)中，長(zhǎng)城在60元以上高端手工雪茄市場(chǎng)份額超?70%，核心產(chǎn)品攬勝?3?號(hào)銷(xiāo)量突破?200?萬(wàn)支，持續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)發(fā)展。

主題分享環(huán)節(jié)，兩位嘉賓的精彩演講為現(xiàn)場(chǎng)帶來(lái)了別樣的思想啟迪。

威士忌行業(yè)資深從業(yè)者文川圍繞“東方雪茄的世界表達(dá)：長(zhǎng)城?攬勝2號(hào)&中西名酒”展開(kāi)分享，他憑多年品鑒經(jīng)驗(yàn)，盛贊攬勝2號(hào)風(fēng)味平衡干凈、品吸強(qiáng)度適中，適配日常品吸、商務(wù)宴請(qǐng)等多場(chǎng)景。

隨后拆解其與五糧液、郎酒青花郎、馬爹利?VSOP、麥卡倫雪莉桶威士忌的搭配邏輯，核心是“風(fēng)味平衡、互不搶?xiě)颉?#xff0c;讓煙酒香韻呼應(yīng)協(xié)調(diào)，為嘉賓提供了實(shí)操性極強(qiáng)的品鑒指南。

著名文化學(xué)者施文忠?guī)?lái)《神農(nóng)別傳·長(zhǎng)城余溫——解碼中式雪茄的文化精神》主題演講，從什邡的地理文脈與煙草傳播史入手，提出雪茄文化“平常心是道”的禪學(xué)宗旨，強(qiáng)調(diào)抽雪茄應(yīng)回歸本真、從容應(yīng)對(duì)，在一吸一呼間感受東方美學(xué)與哲學(xué)內(nèi)涵，讓在場(chǎng)嘉賓對(duì)中式雪茄的文化底蘊(yùn)有了更深刻的理解。

兩場(chǎng)高質(zhì)量的沙發(fā)論壇成為峰會(huì)的思想交鋒高地，嘉賓聚焦議題、觀點(diǎn)碰撞激烈。

在“文化賦能·中式雪茄文化IP的塑造、活化與表達(dá)”論壇上，四川中煙長(zhǎng)城雪茄廠技術(shù)中心代表分享了長(zhǎng)城雪茄在產(chǎn)品中植入文化基因的實(shí)踐，包括“國(guó)寶”以竹為形融入熊貓?jiān)?、“?guó)禮2號(hào)”引入非遺“水點(diǎn)桃花”技藝、生肖產(chǎn)品融入十二生肖文化等案例。

長(zhǎng)城雪茄營(yíng)銷(xiāo)中心介紹了“講好長(zhǎng)城故事”品牌傳播創(chuàng)新的升維路徑，包括打造原創(chuàng)舞臺(tái)劇《一葉山河》全國(guó)巡演、推出“茄片有約”共創(chuàng)計(jì)劃、將消費(fèi)終端升級(jí)為文化體驗(yàn)沙龍等。

管理學(xué)博士鄢丙勝提到，行業(yè)已搭建涵蓋全產(chǎn)業(yè)鏈的雪茄人才培養(yǎng)體系，初級(jí)培訓(xùn)覆蓋超2萬(wàn)人次，中級(jí)培訓(xùn)近400人，分等級(jí)側(cè)重不同能力培養(yǎng)。

有時(shí)雪茄董事長(zhǎng)鄒媛分享了終端經(jīng)營(yíng)之道，提出要從“模仿者”轉(zhuǎn)為“定義者”，構(gòu)建東方品鑒標(biāo)準(zhǔn)，打造沉浸儀式感，讓消費(fèi)者形成長(zhǎng)期認(rèn)同。

“產(chǎn)業(yè)融合·以雪茄為媒的優(yōu)品生活美學(xué)”論壇上，

四川長(zhǎng)城優(yōu)品品牌文化傳播有限公司代表分享了長(zhǎng)城優(yōu)品終端的建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，聚焦環(huán)境舒適、氛圍專(zhuān)業(yè)、養(yǎng)護(hù)到位三大核心，強(qiáng)調(diào)終端上架雪茄至少經(jīng)過(guò)3個(gè)月養(yǎng)護(hù)，中高端產(chǎn)品養(yǎng)護(hù)期達(dá)6個(gè)月以上，暢銷(xiāo)款預(yù)留30%作為長(zhǎng)年儲(chǔ)備。

廣東瑞豐源集團(tuán)王昌友提到，雪茄配件是生活美學(xué)的延伸，應(yīng)通過(guò)極致工藝與設(shè)計(jì)傳遞儀式感，讓每一次取茄、養(yǎng)茄都成為享受。

國(guó)瓷永豐源陳浩明介紹了陶瓷罐儲(chǔ)存雪茄的優(yōu)勢(shì)，密封性好、恒溫效果佳，適合長(zhǎng)期存放，能促進(jìn)雪茄自然發(fā)酵。

云諾煙凈劉海濤分享了空氣凈化技術(shù)，其產(chǎn)品尼古丁去除率達(dá)99.7%，能為雪茄空間創(chuàng)造健康舒適的微氣候，讓品吸體驗(yàn)更安心。

技術(shù)創(chuàng)新與終端建設(shè)同步推進(jìn)，成為本屆峰會(huì)的一大亮點(diǎn)。

四川中煙長(zhǎng)城雪茄廠技術(shù)中心代表介紹了國(guó)產(chǎn)雪茄“醇甜香”品類(lèi)構(gòu)建成果，通過(guò)全鏈條技術(shù)創(chuàng)新，推出?13?款新產(chǎn)品，國(guó)產(chǎn)原料配方占比提升至?60%，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)28個(gè)國(guó)家并獲多項(xiàng)國(guó)際認(rèn)可。

終端發(fā)展方面，四川中煙長(zhǎng)城雪茄廠營(yíng)銷(xiāo)中心代表介紹了優(yōu)品終端的發(fā)展情況，截至目前，長(zhǎng)城雪茄已建成?1150?家優(yōu)品終端，覆蓋全國(guó)主要省市，2025?年終端訂購(gòu)量占全國(guó)手工雪茄總銷(xiāo)量的四分之一以上。

峰會(huì)最后，四川中煙長(zhǎng)城雪茄廠信息中心代表分享了產(chǎn)業(yè)全鏈路數(shù)字化升級(jí)之路，包括手工雪茄全鏈條質(zhì)量防控體系、區(qū)塊鏈溯源技術(shù)應(yīng)用，以及“嘉年華平臺(tái)”的打造規(guī)劃。

品牌培育

復(fù)盤(pán)規(guī)劃并舉，明晰長(zhǎng)城雪茄發(fā)展方向

25日下午，長(zhǎng)城雪茄高端品牌培育研討會(huì)如期召開(kāi)，來(lái)自零售終端、自媒體、媒體等領(lǐng)域的嘉賓參與了本次研討會(huì)。

會(huì)上，品牌方率先帶來(lái)重磅分享，全面解讀?2025?年長(zhǎng)城雪茄的亮眼成績(jī)單：

2025年，長(zhǎng)城手工雪茄全年銷(xiāo)售1501萬(wàn)支，同比增長(zhǎng)26.7%，市場(chǎng)份額49.8%；高端手工雪茄銷(xiāo)售576萬(wàn)支，市場(chǎng)份額68.8%。價(jià)格指數(shù)穩(wěn)定在100以上，實(shí)現(xiàn)全品類(lèi)順價(jià)銷(xiāo)售。

全年推出導(dǎo)師6號(hào)、導(dǎo)師7號(hào)等3款新品，聚焦精準(zhǔn)場(chǎng)景定位與工藝創(chuàng)新，進(jìn)一步豐富高端產(chǎn)品矩陣。

市場(chǎng)拓展方面，“1221”品牌文化體系逐步完善，原創(chuàng)舞臺(tái)劇《一葉山河》在全國(guó)?5?個(gè)城市巡演，讓品牌文化更具感染力。

2026年，長(zhǎng)城將堅(jiān)持差異化、精準(zhǔn)化布局思路，著力培育核心終端，同步開(kāi)展“首席品牌大使”“金牌宣講師”等評(píng)選，整合跨界優(yōu)質(zhì)資源，持續(xù)鞏固行業(yè)領(lǐng)軍地位。

產(chǎn)品是品牌的核心載體，會(huì)上品牌方還透露出2026?年即將推出的三款新品：與西班牙塔巴克萊拉公司聯(lián)名的長(zhǎng)城唯佳大皇冠，融合多國(guó)優(yōu)質(zhì)煙葉，風(fēng)味醇厚；長(zhǎng)城寬窄?1?號(hào)靈感源自高爾夫運(yùn)動(dòng)，采用“8+4”組合設(shè)計(jì)，香氣層次豐富；格調(diào)?6?號(hào)以“大包裝、小分裝”形式適配多元場(chǎng)景，風(fēng)味輕快綿密。此外，會(huì)上還介紹了長(zhǎng)城道系列煙斗絲及寬窄煙斗產(chǎn)品，作為國(guó)內(nèi)唯一家生產(chǎn)煙斗絲的企業(yè)，四川中煙填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)煙斗絲的產(chǎn)業(yè)空白。

嘉賓分享環(huán)節(jié)干貨密集、實(shí)用性拉滿(mǎn)，不同領(lǐng)域代表圍繞終端經(jīng)營(yíng)核心痛點(diǎn)，帶來(lái)了可直接落地的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)與行業(yè)洞察。

從高端客戶(hù)運(yùn)營(yíng)來(lái)看，強(qiáng)調(diào)以真誠(chéng)維系客情、通過(guò)品鑒會(huì)與精準(zhǔn)服務(wù)筑牢粘性，還給出“日常適配-場(chǎng)景升級(jí)-收藏布局”的長(zhǎng)期服務(wù)方案；

在消費(fèi)場(chǎng)景打造上，建議弱化過(guò)度服務(wù)，強(qiáng)化客戶(hù)間社交鏈接，構(gòu)建情感共鳴；

終端實(shí)操層面，涵蓋空間文化植入、專(zhuān)業(yè)品鑒師引導(dǎo)、文化沙龍舉辦、跨界引流及自媒體推廣等技巧；

同時(shí)也明確，國(guó)產(chǎn)手工雪茄已進(jìn)入以質(zhì)取勝階段，終端需配齊專(zhuān)業(yè)倉(cāng)儲(chǔ)、專(zhuān)屬品鑒空間與人才隊(duì)伍，才能實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量穩(wěn)步增長(zhǎng)，為行業(yè)同仁提供了全方位的運(yùn)營(yíng)參考。

新晉自媒體達(dá)人、品牌大使及媒體代表圍繞品牌傳播與推廣各抒己見(jiàn)，分享了極具價(jià)值的實(shí)戰(zhàn)見(jiàn)解與規(guī)劃。自媒體達(dá)人結(jié)合平臺(tái)規(guī)則提出，品牌年輕化傳播需產(chǎn)出高質(zhì)量、高網(wǎng)感且真誠(chéng)的內(nèi)容，遵循?AI?推流邏輯，真實(shí)傳遞長(zhǎng)城雪茄的品質(zhì)進(jìn)步與民族自信。品牌大使則認(rèn)為，自身應(yīng)兼具品牌人格化體現(xiàn)、專(zhuān)業(yè)語(yǔ)言“翻譯官”與市場(chǎng)反饋橋梁三重角色，建議選拔廠內(nèi)專(zhuān)業(yè)人才組建專(zhuān)職團(tuán)隊(duì)，強(qiáng)化傳播專(zhuān)業(yè)性。

《雪茄專(zhuān)家》雜志總編強(qiáng)調(diào)權(quán)威宣傳的核心價(jià)值，分享了尼加拉瓜雪茄通過(guò)正向宣傳塑造高端形象的案例，點(diǎn)明雜志便捷、嚴(yán)謹(jǐn)、體系化的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，明確?2026?年將增加國(guó)產(chǎn)雪茄宣傳篇幅。煙草在線(xiàn)主編同步披露多元傳播矩陣規(guī)劃，2026?年將聚焦六大核心板塊發(fā)力，全力提振行業(yè)信心、凸顯產(chǎn)品亮點(diǎn)。

同期舉辦的2025年度長(zhǎng)城?灰長(zhǎng)茄人（總決賽），也為雪茄愛(ài)好者搭建了專(zhuān)業(yè)展示與交流平臺(tái)。

品牌盛典

星光熠熠，共啟茄業(yè)新篇

晚上，宴會(huì)廳里燈火璀璨、星光云集，長(zhǎng)城雪茄品牌年度盛典重磅啟幕，為整場(chǎng)文化周畫(huà)上震撼人心的句號(hào)。

這場(chǎng)高端盛會(huì)以沉浸式演繹、重磅發(fā)布、榮譽(yù)表彰交織的方式，全方位展現(xiàn)了長(zhǎng)城雪茄的品牌實(shí)力與行業(yè)影響力，讓現(xiàn)場(chǎng)嘉賓沉浸式感受中式雪茄的高端魅力與文化底蘊(yùn)。

盛典開(kāi)篇，《歷屆毛式雪茄文化周活動(dòng)回顧視頻》溫情播放，帶領(lǐng)現(xiàn)場(chǎng)嘉賓重溫五屆以來(lái)中式雪茄產(chǎn)業(yè)與文化周的成長(zhǎng)蛻變，從初心堅(jiān)守到蓬勃發(fā)展，每一個(gè)精彩瞬間都引發(fā)全場(chǎng)共鳴，為整場(chǎng)盛典奠定了溫暖而厚重的基調(diào)。

隨后，《詩(shī)詠茄敘》《長(zhǎng)城雪茄賦》《賽博茄頌》《茄悅舞潮》四大篇章演繹輪番登場(chǎng)，傳統(tǒng)美學(xué)與現(xiàn)代潮流碰撞融合，將雪茄文化的東方韻味與時(shí)代活力展現(xiàn)得淋漓盡致，氛圍感拉滿(mǎn)。領(lǐng)導(dǎo)致辭環(huán)節(jié)，行業(yè)大咖與品牌掌舵人共話(huà)產(chǎn)業(yè)未來(lái)，言辭間滿(mǎn)是對(duì)中式雪茄高質(zhì)量發(fā)展的堅(jiān)定信心，鼓舞著在場(chǎng)每一位從業(yè)者。

盛典全程高潮迭起：最茄聲音授牌儀式致敬行業(yè)榜樣，品牌視頻《長(zhǎng)城煙火》溫情再現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的奮斗歷程；長(zhǎng)城雪茄新品、長(zhǎng)城雪茄-保樂(lè)力加聯(lián)名款相繼重磅發(fā)布，引發(fā)全場(chǎng)關(guān)注；《最茄大腦》《茄速狂飆》等互動(dòng)游戲趣味十足，讓嘉賓在輕松氛圍中深化交流；多輪頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)依次揭曉各類(lèi)榮譽(yù)，尤其是長(zhǎng)城灰長(zhǎng)茄人總決賽頒獎(jiǎng)儀式，為賽事優(yōu)勝者加冕，見(jiàn)證了中式雪茄新生力量的崛起；最后的《茄啟新章》啟航儀式，更是將盛典氛圍推向頂峰，象征著中式雪茄產(chǎn)業(yè)攜手共進(jìn)、邁向國(guó)際化的嶄新征程。

整場(chǎng)盛典規(guī)格拉滿(mǎn)、亮點(diǎn)紛呈，既彰顯了長(zhǎng)城雪茄的高端品牌調(diào)性，更凝聚起全行業(yè)同心筑夢(mèng)的強(qiáng)大合力，讓人對(duì)中式雪茄的未來(lái)滿(mǎn)懷憧憬。

第五屆毛式雪茄文化周以豐富扎實(shí)的議程、高端震撼的呈現(xiàn)，串聯(lián)起中式雪茄產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，為行業(yè)各方搭建了交流合作、共享共贏的頂級(jí)平臺(tái)。

未來(lái)，隨著各項(xiàng)舉措落地，依托技術(shù)、終端、文化等核心優(yōu)勢(shì)，中式雪茄產(chǎn)業(yè)必將在共生共贏的道路上綻放更耀眼的光彩，向著國(guó)際化、高品質(zhì)的發(fā)展目標(biāo)穩(wěn)步邁進(jìn)，讓東方茄香飄向世界舞臺(tái)！