煙草在線專稿　　說(shuō)心里話，我對(duì)中式卷煙2.0這個(gè)概念還是有些模糊的，雖然在2004年《中國(guó)卷煙科技發(fā)展綱要》中明確，所謂中式卷煙，是指在上百年來(lái)形成的、中國(guó)卷煙消費(fèi)者習(xí)慣和適應(yīng)的卷煙品質(zhì)和口味風(fēng)格的卷煙，是指擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和核心技術(shù)的卷煙，主要包括中式烤煙型卷煙和中式混合型卷煙。其中，中式烤煙型卷煙占主體地位，而這則是中國(guó)煙草與國(guó)外煙草最本質(zhì)的區(qū)別。而如今時(shí)過(guò)境遷，尤其是細(xì)支煙、爆珠煙這些借鑒西式卷煙規(guī)格產(chǎn)品的熱銷(xiāo)，我們還強(qiáng)調(diào)中式卷煙這個(gè)字眼，似乎有些牽強(qiáng)和自縛了。

　　2.0這個(gè)字眼起源于IT行業(yè)版本的一種習(xí)慣稱呼，國(guó)內(nèi)的主流財(cái)經(jīng)媒體將視角聚焦在中國(guó)企業(yè)的商業(yè)模式創(chuàng)新上，并意識(shí)到一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)時(shí)代——2.0時(shí)代的來(lái)臨，我們可理解為“一個(gè)新的升級(jí)版本的經(jīng)濟(jì)時(shí)代”。既然是一個(gè)大經(jīng)濟(jì)時(shí)代，就應(yīng)該是覆蓋全球的，沒(méi)有中式和西式之分的，就如我們?cè)?008年后借鑒國(guó)外一些卷煙品牌，而研發(fā)生產(chǎn)的淡雅香、清甜香、茶甜香、焦甜香、綿柔香等一大批香型卷煙一樣，是相互吸收借鑒的結(jié)果。

　　我們應(yīng)清晰看到，所謂的口味風(fēng)格是在國(guó)家專賣(mài)制度基礎(chǔ)之上形成的，這種口味風(fēng)格牢不牢固？能否經(jīng)得起西式卷煙的沖擊？我們尚沒(méi)有這個(gè)自信。一旦專賣(mài)制度不存在，我們能否還有信心去讓消費(fèi)者仍保持這個(gè)口味風(fēng)格？這些都是個(gè)未知數(shù)。有行業(yè)人士樂(lè)觀的分析，中式卷煙已成為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)阻擋外煙的壁壘，進(jìn)軍國(guó)外市場(chǎng)的利刃。是不是壁壘，目前不好說(shuō)，但成為進(jìn)軍國(guó)外市場(chǎng)的利刃則完全是笑談。因?yàn)殇N(xiāo)量在那兒擺著，還談不上利刃一說(shuō)。

　　我們既然有勇氣承認(rèn)，在目前經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型狀態(tài)中，個(gè)性化、多元化消費(fèi)已漸成主流，那么我們就應(yīng)該有勇氣承認(rèn)，個(gè)性化、多元化消費(fèi)中，西式卷煙也一定會(huì)有不小的市場(chǎng)。在這種現(xiàn)狀下，我們過(guò)于強(qiáng)調(diào)中式卷煙這個(gè)字眼，就很容易把個(gè)性化、多元化需求排斥掉，從而失去與部分消費(fèi)者的情感聯(lián)系。因?yàn)槟壳爸袊?guó)，有海外經(jīng)歷的人并不占少數(shù)，很多人還是喜歡吸食西式口味卷煙的，如果我們不能提供給這部分人喜歡的產(chǎn)品，無(wú)異于我們將這部分人排斥掉，并將其推入購(gòu)買(mǎi)走私煙的行列。

　　以時(shí)間節(jié)點(diǎn)來(lái)分析，2004年出臺(tái)的《中國(guó)卷煙科技發(fā)展綱要》到目前已有13個(gè)年頭，13年足以讓一代年輕人成為卷煙消費(fèi)的主力軍，而這批年輕人更具有叛逆性，以中式這個(gè)字眼去壓制這批年輕人，勢(shì)必會(huì)遭到他們的逆反，這也是個(gè)性化、多元化需求在增多的本質(zhì)。況且，從這兩年推出的百余款所謂中式卷煙新品來(lái)看，難以擔(dān)起升級(jí)轉(zhuǎn)型的重任，適當(dāng)以西式卷煙作為突破口，去進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)，也許就是一個(gè)最好的嘗試。

　　中國(guó)人很喜歡防御，古代弄了個(gè)長(zhǎng)城便以為能防住來(lái)自大漠的攻擊，但終還是抵不過(guò)蒙古大軍和女真大軍的金戈鐵馬。如今，我們?cè)趪?guó)家極力倡導(dǎo)一帶一路走出去的經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略面前，卻強(qiáng)調(diào)中式卷煙這個(gè)防御字眼，且認(rèn)為是阻擋外煙的壁壘，難免不被人懷疑是缺乏進(jìn)攻精神。莫不如拿出勇氣，以西式卷煙作為突破口，打破思想上的樊籠，進(jìn)行一下大膽嘗試，也許就會(huì)產(chǎn)生意想不到的效果。在筆者看來(lái)，不管是中式還是西式，只有消費(fèi)者認(rèn)同才是定式。就如目前的裝修市場(chǎng)一樣，喜歡現(xiàn)代中式和喜歡現(xiàn)代歐式的都有消費(fèi)者認(rèn)同，所以我們更應(yīng)強(qiáng)調(diào)“品牌+”，而非中式這個(gè)字眼。