煙草在線專稿　　對(duì)于煙草宣傳工作，許多人包括業(yè)界的職工都會(huì)認(rèn)為，還是需要一貫的“低調(diào)”和保持與外界的“非對(duì)稱交流”，即不問不說、不主動(dòng)袒露心聲，而只是在事后進(jìn)行彌補(bǔ)和修復(fù)的“零碎工作”，使之不流于管控之外的地步即可。筆者以為，煙草應(yīng)該不懼怕外力影響和周遭環(huán)境的變化，一以貫之保持一種淡定、穩(wěn)妥、積極、正向傳遞煙草價(jià)值觀的精神和狀態(tài)，保持良好的內(nèi)外形象，全力推進(jìn)煙草在新時(shí)期有新發(fā)展。

　　做好煙草宣傳工作是新時(shí)期煙草發(fā)展形勢的需要。

　　有人說，只要做好給國家的財(cái)政貢獻(xiàn)，就可以高枕無憂了；還有人說，認(rèn)真做好向消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)就是最好的宣傳了。這些道理都對(duì)，但是反思一個(gè)行業(yè)的發(fā)展，還要和社會(huì)公眾和整個(gè)社會(huì)進(jìn)行良好互動(dòng)，才能更好的促進(jìn)這個(gè)行業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展。再好的行業(yè)和時(shí)代，自己不說出來，知道的人會(huì)有多少呢？經(jīng)濟(jì)下行壓力增大、拐點(diǎn)到來，煙草面對(duì)的壓力與日俱增，沒有那個(gè)時(shí)代還有這么復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)形勢和繁重任務(wù)。

　　內(nèi)外交互、經(jīng)濟(jì)運(yùn)行、管理提升和廣告宣傳空間的狹窄幾乎沒有一條明晰的道路可走。擺在煙草和煙草人面前的形勢逼迫必須反思、自省，這是形勢對(duì)煙草宣傳工作提出的基本問題。

　　做好煙草宣傳工作是新時(shí)期煙草發(fā)展現(xiàn)實(shí)的考量。

　　要發(fā)展，要貢獻(xiàn)，還要具有強(qiáng)大的內(nèi)心自省和反思，這些都需要煙草和煙草人基于現(xiàn)實(shí)需要和自身需要來進(jìn)行微調(diào)和聯(lián)動(dòng)了。實(shí)現(xiàn)整體進(jìn)步，確保稅利增長，提升管理效益，做好陽光采購，穩(wěn)步節(jié)能減排。煙草之路的每一步?jīng)]有退路，只有腳踏實(shí)地仰望星空地前行，只有心無旁騖同心共建的舉措，才會(huì)讓煙草的發(fā)展在宣傳和社會(huì)的“動(dòng)靜之間取得平衡和”。任何極斷或者消極的做法和想法都只能給煙草帶來滅頂之災(zāi)，尤其是在目前的發(fā)展新階段。走好每一步，穩(wěn)妥推進(jìn)發(fā)展的增量和務(wù)實(shí)前進(jìn)，需要善于處理好煙草與社會(huì)各個(gè)層面的關(guān)系問題。

　　現(xiàn)實(shí)的擠壓已經(jīng)讓煙草沒有了退路，是奮力一跳摘得果實(shí)，還是摔下萬丈懸崖粉身碎骨，是兢兢業(yè)業(yè)做出貢獻(xiàn)，還是投機(jī)取巧換取社會(huì)的同情式的憐憫，這些問題值得深思。答案就在自己心中了。

　　淡定、穩(wěn)妥、積極、正向傳遞新時(shí)期煙草價(jià)值觀。

　　新的形勢，新的任務(wù)，新的使命，都在激發(fā)進(jìn)一步做好煙草宣傳的實(shí)效性和針對(duì)性。是屈從于現(xiàn)實(shí)的壓力，還是化壓力為動(dòng)力的潛行，是帶著問題思考著前進(jìn)，還是躺在功勞簿上任由評(píng)說，宣傳工作何去何從呢？筆者認(rèn)為，還是要在中央和行業(yè)的政策導(dǎo)向和把握上做好文章，向社會(huì)和公眾傳遞好煙草的核心價(jià)值觀。

　　一是保持淡定。煙草的生存和手頭的工作必須做好。為此，就要保持淡定之心、淡定的笑和淡定的工作。淡定是一項(xiàng)意志的修煉和精神的表達(dá)，但更多的是基于自信和自信帶來的積極后果。淡定需要修煉，更需要開闊眼界和智力積攢。必須雖隨時(shí)保有良好的狀態(tài)，一心一意做到發(fā)展不分心。

　　二是必須穩(wěn)妥。煙草需要前進(jìn)，也要增長速度和質(zhì)量效益的并行。但總體上來講，煙草的發(fā)展還是應(yīng)該遵循國家政策層面的調(diào)整，在法律授權(quán)和法規(guī)框架之內(nèi)運(yùn)行和管理。這就需要做好穩(wěn)妥進(jìn)取工作。凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢。煙草更應(yīng)該秉持這樣的“規(guī)則”和“框架”意識(shí)，穩(wěn)妥推進(jìn)各項(xiàng)改革發(fā)展工作任務(wù)。宣傳工作這時(shí)候就應(yīng)該跟得上、頂?shù)闷?、撐得?#xff0c;為煙草的發(fā)展提供一個(gè)良好的內(nèi)外部發(fā)展環(huán)境和輿論氛圍了。

　　三是務(wù)必積極。煙草不是外星人，更不是惰性元素。不能只“等靠要”，靠媒體和業(yè)外主動(dòng)發(fā)掘，而應(yīng)該基于自身實(shí)際主動(dòng)積極出擊，在宣傳的功能導(dǎo)向上下功夫，不吝筆墨，展示出煙草的正能量和主旋律。積極不是盲目的亂中取勝，而是自己給自己加壓主動(dòng)有為的一種工作方式。在煙草發(fā)展大潮中，煙草宣傳工作就要發(fā)揮這種積極的作為有位意識(shí)，為自身實(shí)現(xiàn)提升做出積極的舉動(dòng)。

　　四是正向激勵(lì)。宣傳的主要功能就是振奮人心，集聚智慧，引領(lǐng)大家朝著一個(gè)正確的目標(biāo)步調(diào)一致、大步向前堅(jiān)定地走下去了。煙草的正向激勵(lì)可能更多的是發(fā)掘內(nèi)部的好經(jīng)驗(yàn)好做法和管理運(yùn)營先進(jìn)模范等等方面，為大家提供學(xué)習(xí)和展示的一個(gè)平臺(tái)了。自身的工作和出發(fā)點(diǎn)都需要積極正向，不遮不掩，正視問題，解決問題，主動(dòng)提升和發(fā)揮好正向激勵(lì)的“正向倍增”作用。

　　把握好新時(shí)期煙草宣傳工作的“主旋律和總基調(diào)”。

　　能夠振奮人心、能夠產(chǎn)生正向激勵(lì)作用，也能看到問題和正視問題，在解決問題的征途上團(tuán)結(jié)帶領(lǐng)大家共建共享共進(jìn)，為推進(jìn)煙草改革發(fā)展任務(wù)提供真實(shí)的精神鼓舞和思想動(dòng)力。

　　一是真實(shí)互動(dòng)。如何保持和外界、內(nèi)部員工的良好互動(dòng)，讓社會(huì)和公眾及時(shí)得到準(zhǔn)確的消息披露，以正視聽，不做混淆者，也不含糊不清。在真實(shí)互動(dòng)之中建立起煙草和大眾互動(dòng)的良好關(guān)系，為煙草發(fā)展凝聚人心。

　　二是坦誠面對(duì)。凡事陽光下說透，不藏著掖著，讓煙草的運(yùn)行和管理呈現(xiàn)出煙草的“陽光特質(zhì)”。打造沒有圍城的煙草管理運(yùn)行框架，實(shí)現(xiàn)坦誠面對(duì)公眾和突發(fā)情況的真實(shí)，取得社會(huì)和公眾的信任。

　　三是學(xué)會(huì)宣傳。宣傳也是一門藝術(shù)，更是學(xué)問了。在日常工作之中，還要懂得和提升對(duì)于宣傳理念、手段和科學(xué)研判的掌握和利用，讓宣傳工作為煙草發(fā)展提供真實(shí)動(dòng)力。

　　四是把握規(guī)律。宣傳的規(guī)律，既要掌握國家政策，還要結(jié)合行業(yè)發(fā)展實(shí)際，不做“耳不明眼還花”的聾啞宣傳。煙草宣傳工作者在認(rèn)真把握和領(lǐng)會(huì)之中讓規(guī)律為我所用，發(fā)揮真實(shí)的效能。

　　五是注意方式。煙草宣傳工作不能冒進(jìn)，更不能為所欲為。在具體工作之中，還是要遵循一定的程序和規(guī)則，主動(dòng)有為之中實(shí)現(xiàn)進(jìn)取。精神飽滿之中蘊(yùn)含能量，堅(jiān)決杜絕那種自說自話、狂妄自大的傾向和現(xiàn)象。

　　淡定、穩(wěn)妥、積極、正向傳遞新時(shí)期煙草價(jià)值觀。這是歷史和使命賦予煙草宣傳的光榮職責(zé)。時(shí)不我待我催時(shí)，續(xù)寫心跡心奮進(jìn)。煙草宣傳的能力和實(shí)效，在煙草改革發(fā)展的進(jìn)程之中得以完美體現(xiàn)了。