煙草在線專稿　　近幾年來，歐美等部分發(fā)達國家的卷煙銷量出現(xiàn)下滑，各國的提稅和禁煙政策也日益趨緊，傳統(tǒng)煙草制品的利潤空間被盡可能的壓縮。因而，以“減害”為宗旨的新型煙草制品成為煙草產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略性選擇，國際煙草企業(yè)不斷加大新型煙草制品的研發(fā)和市場推廣力度，以期擴大企業(yè)利潤線的多元化范圍。本文擬對新型煙草制品的三種主流產(chǎn)品形式——無煙氣煙草制品、電子煙以及加熱非燃燒煙草制品（低溫卷煙）的概念、現(xiàn)狀及趨勢進行概括性分析。

　　（一）無煙氣煙草制品

　　無煙氣煙草制品，通常指未經(jīng)燃燒過程并通過口腔或鼻腔吸食消費的煙草制品，從使用行為上來說，指的是非抽吸方式使用的煙草制品，包括嚼煙、干鼻煙、口含煙（又叫濕鼻煙）。1493年，隨行哥倫布第二次遠航到達北美洲“新大陸”的一位名叫羅曼?佩恩的天主教傳教士發(fā)現(xiàn)并首次記錄了無煙氣煙草，但實際上，北美洲的土著印第安人使用無煙氣煙草的歷史已達數(shù)百年。在國際上，隨著人們健康意識的提高與控煙環(huán)境的日益嚴峻，無煙氣煙草受到辦公室白領(lǐng)的青睞，因而，近年來逐漸受到重視與研發(fā)創(chuàng)新。與占全球煙草消費總量90%以上份額的卷煙相比，無煙氣煙草制品的規(guī)模微乎其微，但是，在新型煙草制品中，無煙氣煙草制品占絕對主導地位，約占80%的市場份額，是一個正處于穩(wěn)步增長的煙草種類，預(yù)計此類制品的年增長率將達到4%。

　　無煙氣煙草制品不會產(chǎn)生煙霧，可以在禁煙的地方使用，因而在全球的很多地方都有消費，尤其受到歐美等西方發(fā)達國家消費者的青睞。最新數(shù)據(jù)顯示，從2005年至今，在卷煙銷量不斷下滑的美國，成年人消費無煙氣煙草制品的消費人群卻基本保持穩(wěn)定（3%左右）。2013年，美國便利店無煙氣煙草制品的銷售額達到51.6億美元，同比增長7.71%，銷量提高近4%。

　　穩(wěn)定增長的消費需求成為煙草公司進軍無煙氣煙草制品的驅(qū)動力。自2005年開始，主要卷煙制造商通過合作或者并購的方式先后進入無煙氣煙草制品領(lǐng)域，以期通過發(fā)展全系列煙草制品，彌補傳統(tǒng)煙草銷量下降的影響。

　　奧馳亞2009年以100億美元收購美國無煙氣煙草公司，2012年，無煙氣煙草制品銷售已占公司總收入的7%左右，2014年，無煙氣煙草品牌——哥本哈根和干杯的零售市場份額分別達到30.8%和20.4%，該公司無煙氣煙草制品的銷量年增長率約為2%。

　　英美煙草公司高度重視發(fā)展“下一代煙草制品”。2008年，收購瑞典第二大無煙氣煙草制品商，2013年初，收購CN　Creative無煙氣煙草公司，并在其瑞典的濕鼻煙工廠設(shè)立無煙氣煙草實驗室，就地進行試驗，以縮短濕鼻煙產(chǎn)品從試驗到推向市場的時間。

　　日本煙草公司于2010年3月推出一款名稱為“零度時尚薄荷”的新型無煙氣煙草產(chǎn)品，產(chǎn)品設(shè)計強調(diào)“無煙氣煙草”，以使日本消費者快速熟悉這款鼻煙產(chǎn)品，而且具有可更換的煙芯，方便隨身攜帶，每款產(chǎn)品售價410日元（兩個替換煙芯）和600日元（4個替換煙芯）。同年5月在東京開始銷售后，迅速受到日本消費者的追捧，6月日本煙草即在靜岡縣Iwata的工廠特別設(shè)立一條新生產(chǎn)線，使產(chǎn)能從每月50萬盒提高到100萬盒。

　　（二）電子煙

　　電子煙是一種新型電子產(chǎn)品，外觀與味道幾乎與傳統(tǒng)卷煙一樣，基本構(gòu)造包括鋰電池、霧化器和煙彈，工作原理是通過霧化器將尼古丁霧化讓用戶吸食。在新型煙草制品中，電子煙的發(fā)展用炙手可熱來形容也不為過，其發(fā)展速度、消費者人數(shù)增長以及影響范圍都是其他新型煙草制品不可比擬的。當下，在某些國家和地區(qū)，吸電子煙甚至已成為一種時尚和現(xiàn)象。2013年，全球電子煙銷量為35億支，銷售額達25億美元，雖然與6000億美元的煙草市場相比純屬“小巫見大巫”，但其發(fā)展不容小覷，專家預(yù)測，未來10年或許更短時間內(nèi)，電子煙的消費量將超過傳統(tǒng)卷煙。面對電子煙市場這塊誘人的大蛋糕，幾大國際煙草公司也是躍躍欲試，紛紛“觸電”電子煙。

　　在英國，英美煙草預(yù)測電子煙等新型煙草制品未來將在減少卷煙公共衛(wèi)生影響方面發(fā)揮重要作用，因而專門成立“下一代煙草制品”部門，致力于成為新興煙草制品的領(lǐng)導者，其雄心勃勃的凌云壯志可見一斑。2013年，英美煙草率先在英國推出Vype品牌電子煙，線上、線下同時銷售，市場范圍迅速擴及英國國內(nèi)1萬多家零售店。與此同時，帝國煙草也不甘落后，于2014年推出電子煙品牌Puritane，2015年初，相繼在法國和意大利市場推出另一個電子煙品牌Jai，并且在雷諾美國和羅瑞拉德的并購交易中收購了Blu電子煙，拓寬了美國市場。2014年，菲莫國際通過收購英國電子煙公司Nicocigs，快速進入英國價值3.5億美元的電子煙市場。

　　在美國，電子煙市場的競爭也異常激烈，2014年的電子煙銷售額達10億美元。各大煙草公司及電子煙公司將便利店作為爭奪市場份額的陣地。奧馳亞的子公司Nu　Mark完成對綠煙公司的收購，并將MarkTen電子煙的銷售范圍擴至全國13萬多家零售店。雷諾美國的VUSE電子煙在美國近7萬個零售店內(nèi)出售，專家預(yù)測，到2021年，雷諾美國公司的電子煙收入將達到40億美元。按銷售額來計算，2014年底，雷諾美國的Vuse電子煙以42.4%的市場份額獨占鰲頭；羅瑞拉德的Blu電子煙以23.8%的市場份額緊隨其后；位列第三的是Logic電子煙，市場份額為20.6%；　MarkTen電子煙以5.5%的市場份額位居第四；Njoy電子煙以5.3%的市場份額位居第五。

　　在亞洲，日本煙草2014年收購英國Zandera電子煙公司，該公司主要生產(chǎn)高質(zhì)量可重復使用型電子煙，旗下品牌E-Lites在英國的銷售形勢非常好，而且日本煙草公司計劃今年年底完成收購美國電子煙制造商邏輯技術(shù)公司。2014年，日本和韓國為保護國民健康，大幅提高卷煙稅，同時擴大禁煙區(qū)域，刺激了電子煙市場呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，據(jù)估計，2015年，日本和韓國的電子煙市場需求量還將繼續(xù)穩(wěn)定增長，這兩國的電子煙市場潛力巨大，不容小覷。

　　（三）加熱非燃燒煙草

　　加熱非燃燒煙草制品（又稱低溫卷煙），顧名思義，就是通過加熱的方式吸用煙草。加熱非燃燒煙草制品首先由雷諾美國在20世紀80年代研發(fā)，當時并未獲得消費者廣泛認可。但隨著技術(shù)的進步和消費者喜好的變化，現(xiàn)在研發(fā)加熱非燃燒型煙草制品的時機已經(jīng)成熟。雖然暫時尚未形成商業(yè)化批量生產(chǎn)，但菲莫國際、日本煙草、雷諾美國等煙草公司經(jīng)過這幾年的研發(fā)努力，推出了幾個加熱非燃燒煙草型產(chǎn)品。

　　菲莫國際在研發(fā)新型煙草制品方面，堪稱大手筆，不惜花費10年的時間投資20億美元，最終于2014年底在日本和意大利兩個市場推出了期待已久的iQOS設(shè)備，該產(chǎn)品通過加熱方式產(chǎn)生霧氣，無需點燃煙草，也不會產(chǎn)生煙灰，吸煙者能夠怡然享受到煙草的真正味道。此外，菲莫國際還計劃生產(chǎn)iQOS設(shè)備的配套產(chǎn)品——萬寶路加熱棒（Marlboro　HeatSticks），可被插入到iQOS產(chǎn)品中，釋放出煙味。菲莫國際首席執(zhí)行官譚崇博表示，加熱棒銷量達到300億支時，iQOS將使公司利潤增長7億美元。

　　2011年12月初，日煙國際公司與Ploom公司達成長期合作協(xié)議，將在美國以外地區(qū)出售Ploom公司的新一代“加熱非燃燒產(chǎn)品”。這種吸煙裝置對裝在煙桿里的煙草進行加熱，能夠保持恒溫狀態(tài)，使尼古丁和香料霧化，但不會使煙草燃燒或產(chǎn)生煙霧。迄今為止，該產(chǎn)品已經(jīng)在澳大利亞、意大利、韓國和日本上市。

　　英美煙草投資1億多英鎊，重點研發(fā)含尼古丁的煙草加熱設(shè)備，計劃在2015年底對一個煙草加熱產(chǎn)品進行消費者試用活動，并于2016年試銷首款加熱煙草產(chǎn)品。

　　雷諾美國公司2015年2月在威斯康星州開始銷售加熱非燃燒煙草產(chǎn)品——雷沃（Revo）。該產(chǎn)品是對雷諾公司在20世紀90年代中期推出的類似產(chǎn)品Eclipse的“重新定位”。雷沃含有真正的煙草，較電子煙而言，對煙民更具吸引力。

　　從各大煙草公司這些年來的研發(fā)重點可以看出，新型煙草制品的研發(fā)與推進已經(jīng)成為煙草業(yè)未來發(fā)展的一個重要戰(zhàn)略方向，是煙草公司搶占市場先機，增加利潤空間的一個關(guān)鍵制勝點。隨著新型煙草制品在世界煙草市場上受到更多的關(guān)注，相關(guān)的新技術(shù)和新產(chǎn)品也將不斷涌現(xiàn)。煙草公司也將繼續(xù)加大對新型煙草制品的投資和研發(fā)力度，不難預(yù)測，新型煙草制品在未來將呈現(xiàn)快速增長的趨勢，甚至有可能促使煙草制品結(jié)構(gòu)發(fā)生重大調(diào)整和變革。