煙草在線(xiàn)摘自《東方煙草報(bào)》　　近日，上海煙草集團(tuán)有限責(zé)任公司崇明煙草糖酒有限公司職工謝軍被邀請(qǐng)參加同學(xué)婚禮。他根據(jù)公司重點(diǎn)培育的品牌，主動(dòng)幫助這位同學(xué)設(shè)計(jì)了婚禮當(dāng)天的喜煙擺放方案，還制作了一個(gè)展示臺(tái)，為婚禮增添了喜慶氣氛?！白鳛橐幻麩煵萑?#xff0c;我不能光去喝喜酒，還要主動(dòng)想想能為品牌培育做點(diǎn)什么。”謝軍笑著說(shuō)?！拔夷転槠放谱鍪裁础闭诔蔀樯蠠熂瘓F(tuán)干部職工的自覺(jué)行動(dòng)。

　　品牌強(qiáng)則企業(yè)強(qiáng)。2015年以來(lái)，上煙集團(tuán)開(kāi)展了“兩個(gè)服務(wù)、兩個(gè)確?！敝黝}實(shí)踐活動(dòng)，廣大干部職工努力在全員服務(wù)品牌建設(shè)上有新突破，從而確保稅利增長(zhǎng)、品牌發(fā)展。

　　品牌意識(shí)內(nèi)化于心

　　為了讓廣大干部職工把“品牌發(fā)展人人有責(zé)”的理念內(nèi)化于心，上煙集團(tuán)由政工部門(mén)牽頭、相關(guān)部門(mén)參與，開(kāi)展了“責(zé)任意識(shí)”主題教育、“精益建議”建言獻(xiàn)策等一系列活動(dòng)，鼓勵(lì)大家為打造百年品牌集聚智慧和力量。各單位各部門(mén)建立“齊抓共管、分頭落實(shí)”的機(jī)制，根據(jù)各自工作特點(diǎn)研究制訂方案，明確時(shí)間表、任務(wù)書(shū)，并將活動(dòng)納入考核，確保取得實(shí)實(shí)在在的效果。

　　“我養(yǎng)成了一個(gè)習(xí)慣：不論在什么地方，看到吸煙的人總會(huì)留意他拿的是什么煙。每當(dāng)看到‘中華’的時(shí)候，一種強(qiáng)烈的自豪感便會(huì)油然而生。不為別的，就因?yàn)樽约菏且幻蠠熑?#xff0c;就因?yàn)椤腥A’品牌是我們上煙人的驕傲！”在日前舉行的“品牌故事大家講”演講比賽中，演講人充滿(mǎn)深情的話(huà)語(yǔ)感染著在座的每一位干部職工。

　　“品牌故事大家講”演講比賽是上煙集團(tuán)團(tuán)委圍繞全員服務(wù)品牌建設(shè)組織的活動(dòng)之一。他們聯(lián)合相關(guān)部門(mén)舉辦了“品牌發(fā)展·青春同行”系列活動(dòng)，分為“看品牌歷史”“講品牌故事”“拼品牌創(chuàng)意”“傳品牌文化”四大板塊，包括“營(yíng)銷(xiāo)策劃文案PK”“品牌宣傳設(shè)計(jì)展示”“品牌推介cosplay秀”等內(nèi)容，激發(fā)干部職工推進(jìn)品牌建設(shè)的創(chuàng)意。

　　上海卷煙廠(chǎng)開(kāi)展了“文化故事大家談”等活動(dòng)，挖掘品牌發(fā)展背后的故事，用幾代上煙人凝聚的寶貴精神財(cái)富鼓舞全體干部職工；廠(chǎng)刊《愛(ài)我中華》推出“品牌說(shuō)”欄目，讓干部職工進(jìn)一步關(guān)注品牌歷史和品牌文化，參與到品牌文化的傳播與宣傳中；組織青年職工開(kāi)展“精益制造知與行”學(xué)習(xí)討論和“企業(yè)熱點(diǎn)思與辯”熱點(diǎn)話(huà)題探討活動(dòng)，為企業(yè)和品牌出謀劃策。

　　黃浦煙草糖酒有限公司一公司圍繞品牌建設(shè)，組織開(kāi)展了“創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力”專(zhuān)題培訓(xùn)、“學(xué)品牌知識(shí)、講品牌故事”班組活動(dòng)、“服務(wù)品牌發(fā)展，實(shí)現(xiàn)青春夢(mèng)想”學(xué)習(xí)交流、“我為集團(tuán)品牌培育做貢獻(xiàn)”等主題活動(dòng)。為增強(qiáng)針對(duì)性、實(shí)效性，他們還開(kāi)展了多層次、多渠道、多角度的培訓(xùn)：舉辦“領(lǐng)導(dǎo)課堂”，由公司領(lǐng)導(dǎo)講解品牌知識(shí)、文化故事；請(qǐng)跨國(guó)公司營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家傳授品牌培育技巧；開(kāi)展問(wèn)題導(dǎo)向式培訓(xùn)，設(shè)計(jì)周交流、月分析等環(huán)節(jié)，輔以專(zhuān)題討論、專(zhuān)家指導(dǎo)等方式，解決品牌培育中的難點(diǎn)和困惑。

　　不論工商、不分級(jí)別，上煙集團(tuán)全系統(tǒng)開(kāi)展了各種各樣富有實(shí)效的主題活動(dòng)，營(yíng)造出“品牌發(fā)展人人有責(zé)”的濃厚氛圍。

　　品牌建設(shè)外化于行

　　內(nèi)化于心、外化于行方為知行合一。上煙人懷揣“品牌發(fā)展人人有責(zé)”之心，在服務(wù)品牌建設(shè)上各顯其能。

　　“市場(chǎng)需要什么，就生產(chǎn)什么；市場(chǎng)什么時(shí)候需要，生產(chǎn)就什么時(shí)候保障供應(yīng)。”在上煙人看來(lái)，品牌的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)不僅是營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)的目標(biāo)，也是生產(chǎn)部門(mén)的任務(wù)。上海卷煙廠(chǎng)引導(dǎo)干部職工樹(shù)立“現(xiàn)場(chǎng)連著市場(chǎng)”理念，建立完善生產(chǎn)組織響應(yīng)機(jī)制，積極提高訂單的滿(mǎn)足率，對(duì)“周生產(chǎn)計(jì)劃執(zhí)行率”指標(biāo)進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)控，努力實(shí)現(xiàn)周生產(chǎn)總量以及軟盒、硬盒產(chǎn)量生產(chǎn)計(jì)劃執(zhí)行率≥96%，“中華”品牌生產(chǎn)計(jì)劃執(zhí)行率≥99%。

　　上煙集團(tuán)各區(qū)縣公司業(yè)務(wù)骨干和貿(mào)易中心業(yè)務(wù)骨干組建了“品牌培育團(tuán)隊(duì)”，通過(guò)“品牌預(yù)熱”“價(jià)量聯(lián)動(dòng)”“活動(dòng)體系”“線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)”“立體評(píng)估”等創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)手段和控制方法，服務(wù)品牌培育工作，從而建立新型品牌培育機(jī)制。貿(mào)易中心協(xié)同營(yíng)銷(xiāo)中心和各區(qū)縣公司，以“服務(wù)基層”為理念，結(jié)合品牌結(jié)構(gòu)提升的總體思路，策劃開(kāi)展了店堂陳列和熒光板設(shè)計(jì)競(jìng)賽等深受零售客戶(hù)歡迎的品牌建設(shè)活動(dòng)。許多員工還利用微信、微博等多媒體工具，自創(chuàng)了許多關(guān)于品牌的小段子，邀請(qǐng)朋友圈、微博圈的親朋好友積極關(guān)注。

　　在“兩個(gè)服務(wù)、兩個(gè)確?！钡闹敢?#xff0c;上煙集團(tuán)這個(gè)行業(yè)的“老典型”不斷煥發(fā)出新活力。2015年上半年，“中華”品牌銷(xiāo)售額達(dá)935.42億元，同比增長(zhǎng)5.4％；上煙集團(tuán)實(shí)現(xiàn)工商稅利645.11億元，同比增長(zhǎng)7.15%，上繳財(cái)政總額553.96億元，同比增長(zhǎng)10.49%。在行業(yè)實(shí)現(xiàn)“保七爭(zhēng)十繳萬(wàn)億”年度目標(biāo)的道路上，上煙集團(tuán)正穩(wěn)步前行。