煙草在線專稿　　筆者按：行業(yè)前7月累計實現(xiàn)利潤2166.86億元，同比去年2125.2億元增加41.66億元，同比增長1.96%，其中工業(yè)利潤784.21億元，同比降低1.42%，商業(yè)利潤1357.13億元，同比增長2.74%。在需求疲弱、稅價新政及控煙加碼等多重因素的疊加影響下，行業(yè)利潤總額增幅同比下滑明顯。為提升盈利能力和競爭能力，必須直面下行壓力，充分利用改革良機，提升管理水平，加強成本控制，優(yōu)化經(jīng)營結(jié)構(gòu)，激發(fā)內(nèi)部活力，實現(xiàn)動力向內(nèi)生增長轉(zhuǎn)換。

　　穩(wěn)定增長是第一要務(wù)

　　從當前行業(yè)現(xiàn)狀和下一步的走勢來看，影響經(jīng)濟平穩(wěn)運行的因素仍然復(fù)雜多變，下行壓力可能還會持續(xù)一段時間。具體到不同的地區(qū)、不同的煙企和品牌，在動力轉(zhuǎn)換加速的階段，感受和影響是不一樣的，一些煙企和品牌面臨的困難局面短期內(nèi)尚難扭轉(zhuǎn)，保持平穩(wěn)尋求突破還需付出艱苦努力；一些情況比較寬松些的煙企和品牌也不能掉以輕心，因為一方面外部環(huán)境錯綜復(fù)雜，另一方面內(nèi)部驅(qū)動力也需要保持持續(xù)穩(wěn)定。對下半年的前景，總體上保持一種樂觀的態(tài)度，但是必須做好應(yīng)對更加復(fù)雜、更加困難情況的準備，絲毫不能松懈。

　　穩(wěn)定增長，逐步上行，維持行業(yè)健康態(tài)勢，防止市場大起大落，這就是在下行壓力增大的現(xiàn)狀下要具備的狀態(tài)。1-7月的行業(yè)形勢超出了預(yù)期，情況比年初估計的要嚴重得多。進入8月份，下行增長壓力并未得到緩解反而有向更劇烈的程度演變的趨勢，行業(yè)整體下行就當前來看并沒有得到根本改變，大部分數(shù)據(jù)還是未能給人驚喜。但是筆者認為，未來幾個月行業(yè)企穩(wěn)回升仍具較大可能性，做出這種判斷是基于卷煙市場消費的穩(wěn)定增長部分抵消了庫存高、價格調(diào)整帶來的一部分負面因素，卷煙市場的進一步開放和公平也為增長提供了有利條件。

　　盡管市場的復(fù)蘇稍顯緩慢，且行業(yè)在短期存在一定程度的波動，但長期來看基本面依然較為平穩(wěn)，增幅上漲有望在本年度剩下的幾個月份內(nèi)逐步恢復(fù)。庫存最能夠說明這個問題，行業(yè)最新數(shù)據(jù)顯示，7月末工商庫存429.59萬箱（其中工業(yè)庫存144.75萬箱，商業(yè)庫存284.84萬箱），比去年同期395.91萬箱（其中工業(yè)庫存140.21萬箱，商業(yè)庫存255.7萬箱）增加33.68萬箱。其中工業(yè)庫存增加4.54萬箱，商業(yè)庫存增加29.14萬箱。月末卷煙在途50.75萬箱，含在途卷煙庫存達到480.34萬箱。如果不跟去年同期數(shù)據(jù)比較，同時綜合二季度以來的走勢，筆者認為實際上卷煙消費市場的復(fù)蘇已取得了初步的進展。7月和8月的幾次國家局相關(guān)會議都展示了行業(yè)打贏攻堅戰(zhàn)的信心和決心，同時也表達了行業(yè)有必要也必須取得更多的進展。

　　結(jié)構(gòu)提升需要更多途徑

　　實際上筆者所說的動力轉(zhuǎn)換的重點正是集中在結(jié)構(gòu)提升和市場開放（也就是市場化取向改革）兩個方面。從結(jié)構(gòu)煙占比和表現(xiàn)數(shù)據(jù)上看，1-7月份，行業(yè)平均單箱批發(fā)銷售收入為29098元，比去年同期27138元增加1960元，增長7.22%，增幅比去年同期降低0.54個百分點。行業(yè)一、二、三類卷煙銷量為692.25萬箱、359.66萬箱、1315.92萬箱，同比分別增長8.14%、12.53%和-5.44%。一類煙銷量比重為23%，同比提高2.26個百分點。二類煙銷量比重為11.95%，同比提高1.6個百分點。三類煙銷量比重為43.73%，同比降低1.35個百分點。四、五類卷煙銷量比重則持續(xù)減少，分別下降1.77%和0.74%。提稅順價對利潤的貢獻度是一個不能不提及的因素，價格調(diào)整帶來的利潤到底有多少還需要進一步的測算，如果剔除掉該因素，那么數(shù)據(jù)則可能被修正到一個更加低位的水平，現(xiàn)實就是該政策對今年國內(nèi)卷煙市場已經(jīng)產(chǎn)生了深刻的影響，有積極的一面，也有未能充分預(yù)估到的一面。

　　市場開放，重點品牌宜加快發(fā)展

　　1-7月份，行業(yè)28個重點品牌累計銷售2542.79萬箱，同比2577.21萬箱減少34.43萬箱，降低1.34%。銷量的比重為84.5%，同比提高了1個百分點。實現(xiàn)商業(yè)銷售收入8258.63億元，同比增長5.02%。重點品牌年累計平均單箱銷售收入為32479元，同比30514元增加1965元，增長6.44%，高于行業(yè)平均單箱3380元。從數(shù)據(jù)和走勢來看，重點品牌的絕對支撐作用愈發(fā)明顯，在行業(yè)發(fā)展放緩及價格調(diào)升的大背景下，重點品牌的強勁支持使得行業(yè)在運行調(diào)控過程中從未出現(xiàn)過大幅的震蕩。同時，筆者也注意到，雙十五品牌的數(shù)據(jù)更該觀點基本一致，只是個別品牌出現(xiàn)了較大的跌幅。（紅）雙喜銷量下滑嚴重，246萬箱的銷量同比跌掉7.79個百分點。紅塔山更加嚴重，同比跌幅達到12.51%。這兩個品牌都是體量極大的品牌，一度被當成500萬箱目標品牌在培養(yǎng)，看來一方面要結(jié)構(gòu)提升，一方面要保住銷量的兩難處境在這兩個品牌上得到了充分的反映和說明。除此以外，雙十五的前十名基本上都保持了增長，只是增幅大小有異。

　　市場的開放給了品牌間的競爭搭建了一個更為公平公開的平臺，行業(yè)品牌培育規(guī)劃也即將出臺指導(dǎo)意見，加強培育“全國性知名品牌”、“區(qū)域性優(yōu)勢品牌”、“創(chuàng)新型特色品牌”指導(dǎo)意見都即將出臺。如此種種都明確釋放出了品牌發(fā)展機會將會更多，空間將會更大。還是重點看銷售收入前15品牌：中華還是那個超級品牌；云煙1-7月的700億元的銷售收入，6.79的增幅已然不低，不過同緊隨其后的利群和芙蓉王之間的差距已經(jīng)越來越小；利群和芙蓉王并駕齊驅(qū)，售入均超680億元，利群趕上了天時地利，在國內(nèi)市場的影響力一時無二，未來空間十分巨大；黃鶴樓穩(wěn)扎穩(wěn)打，在營銷上向來是個行家里手，其知名度也是越來越響亮；玉溪也有慢慢掉隊的危險，在此消彼長的態(tài)勢下，諸如南京、黃金葉等品牌迎來了一輪趁勢而上的良機，觸角已向周邊大面積輻射、均把未來戰(zhàn)略放眼全國。總之不管是雙十五，還是其他重點品牌在當前都有足夠的政策支持他們的發(fā)展，只是各自的情況并不相同，大部分都面臨著動力轉(zhuǎn)換提速的需求，筆者希望新一輪的競爭能夠?qū)崿F(xiàn)動力轉(zhuǎn)換的加速，同時能具備更多的良性并帶來行業(yè)效率和效益的提升。