煙草在線專稿　　筆者按：我們過往對卷煙市場進(jìn)行分析時，在對數(shù)據(jù)的處理上往往都是與去年同期進(jìn)行比較，并由此判斷走勢的好壞。然而這樣得出的結(jié)果可能并不具備足夠的科學(xué)性和說服力，只有把自己的位置置身于不同的階段性周期內(nèi)，找到自身在軌跡上的坐標(biāo)，我們才能發(fā)現(xiàn)規(guī)律的偉大之處，進(jìn)而結(jié)合現(xiàn)狀對局面加以因勢利導(dǎo)、均衡調(diào)控，方能抓準(zhǔn)前進(jìn)的脈搏，避免或少走彎路。當(dāng)我們談煙草的發(fā)展軌跡，我們到底在談些什么？是對那條拋物線的形狀進(jìn)行預(yù)測？是對某個里程碑節(jié)點的計算？或是對過往經(jīng)驗教訓(xùn)的再總結(jié)？這些問題都將在本文進(jìn)行探討，我們認(rèn)為煙草的未來發(fā)展軌跡正在產(chǎn)生或者說已經(jīng)產(chǎn)生，這并非唯心主義理論在作祟，盡管不確定性會在一定程度上影響拋物線的去向，但是正如剛才所講，無論我們當(dāng)前的坐標(biāo)位于何處，我們都處在一個新的階段周期的范圍之內(nèi)，這為我們提供了一個有跡可循的參考模型，因此當(dāng)我們埋頭前行時，不應(yīng)該忘記決定未來走勢的那個規(guī)律，恰恰就是我們自己。

　　約莫從2013年前后開始，中國煙草發(fā)展增速明顯放緩，已由超高增速降至中高增速，再到去年和今年的穩(wěn)速增長。由黃金十年（2003-2012）中國煙草增速動輒就是兩位數(shù)的突飛猛進(jìn)；到2012年增速下降由于遲滯因素還不那么明顯，到2013年為了維持增速行業(yè)開始感受到了壓力，此后便呈逐年遞降之勢。既然行業(yè)增速明顯放緩已成事實，那么，這一事實還會有什么樣的后續(xù)發(fā)展呢？套用宏觀經(jīng)濟在預(yù)測時相繼借用V、U、L等字母形狀，來迭次描述未來中國經(jīng)濟增速將會發(fā)生何種變化的軌跡，我們不妨對煙草也做一個模擬：——先是套用V字形來描述這一軌跡，即認(rèn)為未來行業(yè)增速在經(jīng)歷急速下滑后，很快就會做出反彈?！^又借用U字形來描述這一軌跡，即認(rèn)為未來行業(yè)增速在經(jīng)歷急速下滑后，很快就會到達(dá)谷底，并要在這谷底運行一段時間后才會做出反彈?！儆纸栌肔字形來描述這一軌跡，即認(rèn)為未來行業(yè)增速在很快到達(dá)谷底后，雖已運行一段時間，卻不見有什么起色，故還要在這谷底繼續(xù)運行下去，并且是大致平行地運行下去。

　　我們觀察到自2013的行業(yè)增速變化的軌跡，既沒有呈現(xiàn)出那種觸底反彈的軌跡，即所謂V字形的軌跡，也沒有呈現(xiàn)出那種很快就到達(dá)谷底并已在谷底運行一段時間的軌跡，即所謂U字形的軌跡和所謂L字形的軌跡；而只是呈現(xiàn)出一種總體趨于下行的軌跡，即猶如一條拋物線的下行段的軌跡，并就目前各方面情況來看，這種下行軌跡很可能還會持續(xù)地延伸下去。這也就意味著，行業(yè)增速很可能不再重現(xiàn)昨日景象，即不再保持那種持續(xù)高企的速率，而開始發(fā)生某種逆轉(zhuǎn)，即開始進(jìn)入一個持續(xù)下行的通道。至于如何進(jìn)入這個持續(xù)下行的通道，主要有兩種可能的方式：或可能以較緩慢的方式進(jìn)入這個持續(xù)下行的通道，從而實現(xiàn)所謂“軟著陸”；或可能以很急速的方式進(jìn)入這個持續(xù)下行的通道，從而遭致所謂“硬著陸”?！　?/p>

　　若是再從一個更為宏觀的歷史角度來看，即從1982-2012過去三十余年的行業(yè)增長軌跡來看（也包括未來若干年的中國煙草增長軌跡），在很大程度上就猶如一整條拋物線，其間既包括一個不斷向上爬升的“上行段”，又包括一個持續(xù)向下滑落的“下行段”，還包括一個介乎于前述兩者之間的“過渡段”?？紤]到82到92的那個十年還未真正起步，因此我們的計算起步年份不妨從92年開始計算，不難看出從92年到02年拋物線開始緩慢向上延伸，從02年開始逐漸到達(dá)中軸線左拋物線區(qū)間的上半?yún)^(qū)間，然后就快速進(jìn)入了高速增長的02到12的黃金歲月；進(jìn)入13年后增速并未戛然而止，但是也已經(jīng)進(jìn)入了中軸線的右拋物線區(qū)間了。然后增速降幅時高時低，緩慢來到了2017年，從13到17的這五年我們可以把它劃分為一個子階段，是的，我們的言下之意就是在17到22的這五年都可能會一直保持增速的降低，如果真是這樣的話，也碰巧應(yīng)了中國的那句老話三十年河?xùn)|三十年河西了。

　　2013年行業(yè)運行到了這條拋物線的“過渡點”上，一方面承繼此前那個不斷向上爬升的“上行段”，并因此而站上了這條拋物線所能達(dá)到的較高處，故可說是“風(fēng)光無限好”；另一方面又開啟此后那個持續(xù)向下滑落的“下行段”，并因此而又站在了這條拋物線所要下行的起始處，故又可說是“只是近黃昏”。或許是因為看到了諸多“風(fēng)光無限好”的景象，我們對行業(yè)的未來展開了無比美好的暢想，希冀此番波瀾壯闊的盛世能長久的存在。這個時期還可看作是那條“拋物線”上的一段“切線”，即一段沿著那條處于上行段的“拋物線”而徑直向上且向外延伸出去的“切線”。這段“切線”雖起自于那條“拋物線”，但又脫離于那條“拋物線”，僅為一段“虛線”，故有某種假設(shè)性。

　　在拋物線頂部的平弧線上，恰逢中國GDP增長已顯疲態(tài)且正趨放緩的跡象，加之內(nèi)外部環(huán)境各種復(fù)雜因素疊加，行業(yè)發(fā)展也隨之進(jìn)入了一個新常態(tài)。新常態(tài)便是運行在這條“拋物線”的“下行段”的開始，也就是開始進(jìn)入到一個持續(xù)下行的通道了，如前所述，數(shù)年間就由超高速增長降至中高速增長了。至于再到2016年底，業(yè)內(nèi)的共識是拐點已經(jīng)到來，而且也推進(jìn)了一系列實質(zhì)性的“拐點新政”，以謀求充分釋放各煙草單位和市場的活力，刺激卷煙消費重新復(fù)蘇。但是由于超大的體量和多年來高速運行的慣性，發(fā)展格局要想得到根本性的改變，除了大刀闊斧的改革與調(diào)控，剩下的只能交給時間，最佳的預(yù)期狀態(tài)是增速能夠溫和地延緩到2020-2022年左右，以煥發(fā)出行業(yè)新的生機，到那時經(jīng)過洗滌與沉淀，行業(yè)料將迎來一個升級換代后的全新的發(fā)展周期。　　

　　還有一個問題值得我們在以后很長一段時間內(nèi)深思：即中國煙草運行軌跡為何會在持續(xù)向上爬升后又要持續(xù)向下滑行呢？為何會在數(shù)年間就由超高速增長下行至中高速增長并還要繼續(xù)下行著呢？在未來的3-5年內(nèi)我們能否較好地認(rèn)清這個問題并避免類似情況在下一個30年內(nèi)再度出現(xiàn)。顯然，要較清晰地回答這一問題是很困難的，因為現(xiàn)時中國煙草增速之所以會發(fā)生下行是由許多因素合力促成的，而這許多因素本身也是不斷發(fā)生變化的，并且是相互交織在一起而不斷發(fā)生變化的。如何解決這個問題，我們將另文予以論述，也希望借此引發(fā)業(yè)內(nèi)同行的關(guān)注與思考。